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1、第三章 新聞報(bào)道策劃,一、新聞報(bào)道策劃及主要類型二、新聞報(bào)道策劃的選題決策三、新聞報(bào)道方案設(shè)計(jì)四、新聞報(bào)道的實(shí)施與調(diào)控五、媒體融合進(jìn)程中新聞報(bào)道創(chuàng)新策略,策劃由來(lái) 《文心雕龍·議對(duì)》：“對(duì)策者，應(yīng)治而對(duì)政也。”引申為應(yīng)對(duì)不同政治形勢(shì)的方法措施。 畫(huà)——人持筆畫(huà)界限——?jiǎng)潯獎(jiǎng)潯湃擞眯蜗?、圖畫(huà)來(lái)表達(dá)抽象復(fù)雜的意思，如八卦圖、河

2、圖、星象圖、軍事圖等——計(jì)謀、謀略、設(shè)計(jì)、規(guī)劃、運(yùn)籌 柳宗元《封建論》：“謀臣獻(xiàn)畫(huà)。”,策劃：充分發(fā)揮主觀能動(dòng)性，通過(guò)優(yōu)化選擇，對(duì)一項(xiàng)工作要實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)、利用的資源、使用的方法、實(shí)施的步驟進(jìn)行周密而巧妙的設(shè)計(jì)和部署，從而達(dá)到最佳效果。包括策略和計(jì)劃兩部分。,一、什么是新聞報(bào)道策劃,新聞報(bào)道策劃是新聞編輯通過(guò)對(duì)新聞資源的開(kāi)發(fā)與配置，實(shí)現(xiàn)最佳傳播效果的創(chuàng)造性活動(dòng)。 *1、廣義：一種設(shè)計(jì)、決策和組織手段，

3、貫穿于媒介新聞活動(dòng)的全過(guò)程中,,2、狹義：（1）策劃的對(duì)象是客觀存在的新聞事件（2）新聞策劃是對(duì)新聞資源的統(tǒng)籌運(yùn)用 新聞報(bào)道策劃的主要內(nèi)容包括：選題決策、報(bào)道方案設(shè)計(jì)、在報(bào)道實(shí)施過(guò)程中接受反饋并修正設(shè)計(jì)方案。,^《北京青年報(bào)》《追球》特刊,報(bào)紙發(fā)行零售量增長(zhǎng)15%廣告收入達(dá)5000萬(wàn)投入產(chǎn)出1：5,,,第一階段：3月至5月7日第二階段：5月8日至31日第三階段：6月1日至7月1日,《北

4、京青年報(bào)》《追球》特刊,組建專業(yè)通聯(lián)組翻譯及交換稿件、監(jiān)控媒體、電話采訪,2006·臺(tái)風(fēng)“桑美”,2006年8月，歷史罕見(jiàn)的超強(qiáng)臺(tái)風(fēng)"桑美"登陸浙江溫州蒼南，并帶來(lái)嚴(yán)重災(zāi)害。,迅速組織新聞策劃,臺(tái)風(fēng)登陸前6小時(shí)，新華社浙江分社已有三名記者在溫州一線待命、兩名記者在后方報(bào)道 臺(tái)風(fēng)到來(lái)后，先后派出16名文字、攝影、音像記者報(bào)道。分社社長(zhǎng)張曉華親自指揮，并帶領(lǐng)11名記者不顧個(gè)人生命安危，深入

5、臺(tái)風(fēng)第一線采訪 。 整個(gè)臺(tái)風(fēng)報(bào)道，浙江分社共發(fā)141篇公開(kāi)稿，內(nèi)參報(bào)道57篇（其中有5篇現(xiàn)場(chǎng)口述清樣快訊）。,"如果有新華社記者死亡在臺(tái)風(fēng)中，名單里應(yīng)該有分社領(lǐng)導(dǎo)！" ——張曉華,2006年9月1日，新華社總編室對(duì)浙江分社的突出表現(xiàn)給予通報(bào)表?yè)P(yáng)。 2006年12月28日，浙江分社被《南方周末》評(píng)為"致敬！2006中國(guó)傳媒"排行榜之首。,^新聞報(bào)道策劃特點(diǎn),階段性、滾動(dòng)

6、性、風(fēng)險(xiǎn)性影響新聞報(bào)道策劃的因素：策劃者的期望值策劃者的策劃能力社會(huì)環(huán)境的干擾程度,新聞報(bào)道策劃操作階段,選題與預(yù)備階段方案設(shè)計(jì)階段（報(bào)道規(guī)模、重點(diǎn)、進(jìn)程、結(jié)構(gòu)、方式、組織機(jī)制）報(bào)道實(shí)施與調(diào)控階段,,接受反饋,*基本步驟1、選題的確定受眾的需求（1）普遍需求（信息、安全、知識(shí)、娛樂(lè)）（2）特殊需求（不同的層次、時(shí)期、時(shí)段、受眾群）,輿論引導(dǎo)的要求其他媒體的影響,*2、新聞價(jià)值的判定（1）兩種新聞

7、價(jià)值顯性價(jià)值：個(gè)體事件顯而易見(jiàn)的價(jià)值隱形價(jià)值：與社會(huì)環(huán)境聯(lián)系所具有的價(jià)值,（2）在充分占有新聞資源的基礎(chǔ)上進(jìn)行判斷日常注意資料儲(chǔ)備記者、編輯間經(jīng)常保持溝通建立良好的資料系統(tǒng)善于利用社會(huì)上的公共資料庫(kù)進(jìn)行特別調(diào)研,3、策劃方案的形成（1）集中式例：國(guó)慶節(jié)前一天，中央電視臺(tái)一檔新聞欄目收到以下幾條新聞：南寧高速公路管理處進(jìn)行緊急情況預(yù)案演習(xí)備戰(zhàn)黃金周浙江湖州對(duì)游樂(lè)設(shè)施進(jìn)行安全大檢查桂林展開(kāi)漓江竹排大清理共同點(diǎn)

8、：各旅游景區(qū)紛紛采取措施確保游客出行安全。,關(guān)鍵點(diǎn)：好的報(bào)道角度、一定的規(guī)模,例：2000年4月1日《現(xiàn)在播報(bào)》關(guān)于“實(shí)名制”報(bào)道儲(chǔ)蓄實(shí)名制明起實(shí)施，銀行準(zhǔn)備就緒；新聞背景：儲(chǔ)蓄實(shí)名制；專家談實(shí)名制對(duì)百姓生活的影響；儲(chǔ)蓄實(shí)名制：社會(huì)信用體系的基礎(chǔ)。,（2）連續(xù)式追蹤報(bào)道系列報(bào)道（3）特別報(bào)道特別的時(shí)間特別的形態(tài)特別的組織（4）日常的單篇報(bào)道,^新聞報(bào)道策劃的本質(zhì),主觀：新聞編輯進(jìn)行新聞報(bào)道策劃是一種主觀目的的

9、行為客觀：新聞報(bào)道策劃所依據(jù)的新聞線索、新聞事實(shí)是客觀存在的,新聞報(bào)道策劃遵循原則,取信原則：實(shí)事求是，取信于受眾創(chuàng)新原則：精心謀劃，不同凡響變通原則：審時(shí)度勢(shì)，隨時(shí)變通實(shí)效原則：社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益并舉可行原則：揚(yáng)長(zhǎng)避短，具可行性,*電視新聞策劃應(yīng)當(dāng)遵循的原則1、符合新聞的一般規(guī)律兩個(gè)誤區(qū)：新聞炒作：違背新聞客觀公正的原則策劃新聞：干預(yù)事件發(fā)展的正常進(jìn)程,2、符合電視新聞的特殊規(guī)律需要避免的情況：

10、（1）策劃觀念對(duì)于時(shí)間要素的干涉（2）策劃觀念對(duì)人與事要素的干涉 （3）策劃觀念對(duì)地點(diǎn)要素的干涉,^二、新聞報(bào)道策劃的主要類型,A、根據(jù)報(bào)道客體的發(fā)生狀態(tài)劃分—— 可預(yù)見(jiàn)性策劃、非可預(yù)見(jiàn)性策劃B、根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行時(shí)態(tài)劃分—— 周期性策劃、非周期性策劃C、根據(jù)報(bào)道策劃的運(yùn)行方式劃分—— 獨(dú)立型策劃、非獨(dú)立型策劃,A、可預(yù)見(jiàn)性的報(bào)道策劃：

11、 對(duì)能夠提前獲知的事件性新聞和非事件性新聞的報(bào)道策劃主題：慶典、活動(dòng)、比賽等特點(diǎn)：時(shí)間、經(jīng)驗(yàn)、資料難點(diǎn)：模式化、同一化,,,,,B、非可預(yù)見(jiàn)性的報(bào)道策劃： 對(duì)無(wú)法預(yù)見(jiàn)的突發(fā)性新聞事件的報(bào)道策劃主題：災(zāi)難性事件、負(fù)面新聞信息特點(diǎn)：沖突性、引導(dǎo)力辨析：負(fù)面新聞*負(fù)面新聞信息,,,,,正面新聞信息　負(fù)面新聞信息 負(fù)面新聞負(fù)面新聞信息：有關(guān)消極的新聞事實(shí)的信息。這類事實(shí)，是人與人、社會(huì)、自然的關(guān)

12、系發(fā)生沖突，失衡，不和諧的變動(dòng)，表現(xiàn)出的非人性的特質(zhì)。比如各種地質(zhì)災(zāi)害，氣象災(zāi)害，意外事故以及現(xiàn)實(shí)中虛假，貪婪，霸道，荒淫，委靡，畸形，落后，卑劣，罪惡等不合乎社會(huì)事件規(guī)律性，目的性的活動(dòng)。 負(fù)面新聞：即使報(bào)道新聞事實(shí)不是負(fù)面信息，但經(jīng)過(guò)加工而產(chǎn)生消極效果的新聞。,,,,C、周期性的報(bào)道策劃： 報(bào)社新聞采編部門的一種常規(guī)性的報(bào)道策劃，運(yùn)行時(shí)間具有周期性特點(diǎn) 媒介新聞質(zhì)量長(zhǎng)期保持

13、穩(wěn)定的必要措施 需要有制度保障與流程管理,D、非周期性的報(bào)道策劃： 報(bào)社新聞采編部門根據(jù)報(bào)道需要臨時(shí)進(jìn)行的報(bào)道策劃 媒介贏得突發(fā)性重大新聞報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)的必要策略 強(qiáng)調(diào)迅速反應(yīng)和因時(shí)因地制宜,《羊城晚報(bào)》 “9·11”報(bào)道策劃,E、獨(dú)立型的報(bào)道策劃： 獨(dú)立運(yùn)行的、與其他活動(dòng)無(wú)關(guān)的新聞報(bào)道策劃 絕大多數(shù)新聞報(bào)道策劃屬此類，由新聞傳播特性決

14、定,F、非獨(dú)立型的報(bào)道策劃： 與其他策劃活動(dòng)（主要為公益性活動(dòng)）相關(guān)聯(lián)和連接的新聞報(bào)道策劃 報(bào)道客體很可能是媒介誘發(fā)的新聞事實(shí) 策劃結(jié)果導(dǎo)致報(bào)道者對(duì)報(bào)道客體的干預(yù)和介入,新聞報(bào)道策劃個(gè)案：北京青年報(bào)與北京青基會(huì)、希望工程北京捐助中心聯(lián)合發(fā)起為百名貧困大學(xué)生結(jié)對(duì)資助活動(dòng),新浪家居聯(lián)合BTV-5發(fā)起7-8月家具消費(fèi)公益大調(diào)查 《華西都市報(bào)》聯(lián)合搜狐發(fā)起高考作文網(wǎng)絡(luò)調(diào)查,,四、概念辨析 新

15、聞策劃： 對(duì)新聞傳播活動(dòng)的各種環(huán)節(jié)進(jìn)行策劃，以收到最佳傳播效果。 策劃新聞： 制造新聞事件，引起媒體和受眾的關(guān)注，引導(dǎo)社會(huì)輿論走向。 制造新聞： 指在沒(méi)有新聞事件發(fā)生的情況下謊報(bào)新聞。 新聞炒作： 故意炒夸大渲染新聞事件或現(xiàn)象，制造不適當(dāng)?shù)霓Z動(dòng)效應(yīng)，導(dǎo)致傳播失實(shí)。,第二節(jié)、新聞報(bào)道策劃的選題決策,^一、發(fā)現(xiàn)新聞線索與確立報(bào)道效果目標(biāo)選題決策報(bào)道著重點(diǎn)、報(bào)道展開(kāi)角度、預(yù)先進(jìn)行

16、的分析、判斷和選擇。,圍繞線索搜集信息 對(duì)選題做進(jìn)一步推敲 確定報(bào)道效果目標(biāo)（社會(huì)功能）包括：1、報(bào)道客體的信息2、報(bào)道接受者的信息3、報(bào)道競(jìng)爭(zhēng)者的信息,,二、報(bào)道選題決策的共性規(guī)律、關(guān)系,,,,客觀存在,讀者需要,報(bào)道條件,,選題范圍,,傳播主體可操作,客觀事實(shí)的價(jià)值,,受眾的適宜性,總結(jié)：需要策劃的選題分類,1、可預(yù)知的、有重大社會(huì)影響的活動(dòng)和事件或非事件性新聞2、非可預(yù)見(jiàn)、有重大社會(huì)影響的突發(fā)性事

17、件3、新聞媒介自己設(shè)立的重要問(wèn)題性報(bào)道、活動(dòng)性報(bào)道,*電視欄目策劃系統(tǒng)的組織（1）系統(tǒng)的層次個(gè)體策劃注意：一是自覺(jué)從受眾的需求出發(fā)，在新聞制作過(guò)程中加入策劃因素二是在對(duì)題材沒(méi)有足夠把握的情況下，尋求系統(tǒng)和欄目策劃的支持,欄目的策劃表現(xiàn)：定位的選擇對(duì)題材和版面的選擇重點(diǎn)題材的選擇媒體的聯(lián)動(dòng),系統(tǒng)的策劃系統(tǒng)的主要作用：第一 ，幫助記者提升對(duì)新聞的整體判斷能力第二，實(shí)現(xiàn)新聞資源在欄目間的合理分配第三，策

18、劃系統(tǒng)是前期采訪系統(tǒng)和后期編輯系統(tǒng)的潤(rùn)滑劑,（2）系統(tǒng)的運(yùn)行策劃的相對(duì)獨(dú)立性策劃者核心地位的確立兩種表現(xiàn)：特別節(jié)目常規(guī)節(jié)目,策劃方案的實(shí)施實(shí)踐證明：事前策劃越充分，策劃的實(shí)施就越有保障。在實(shí)施方案的過(guò)程中要特別注意策劃的動(dòng)態(tài)性事先做好幾種預(yù)案，隨時(shí)進(jìn)行監(jiān)控，根據(jù)變動(dòng)作出調(diào)整,電視節(jié)目的推廣（1）播出前多渠道宣傳（2）播出中與受眾建立聯(lián)系（3）播出后開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品,^三、新聞選題決策的個(gè)性化,1、

19、根據(jù)新聞傳播主體的差異，找到最合適的報(bào)道選題及報(bào)道角度如：媒體定位差異 媒介功能差異 載體差異 媒介所處環(huán)境差異 媒介內(nèi)部 條件差異,,不同報(bào)道者對(duì)客觀事實(shí)價(jià)值判斷不同,《青島日?qǐng)?bào)》“振超效率”,新聞價(jià)值判斷：1、用人名命名2、普通工人代表一種現(xiàn)代化效率3、中國(guó)工人創(chuàng)出頂尖效率4、現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)工人高素質(zhì)形象,2、根據(jù)受眾的差異性和受眾需求的差異性，尋找最合適的新聞

20、報(bào)道選題與報(bào)道角度 不同媒介面對(duì)不同受眾群，受眾本身具有差異性 同一受眾群對(duì)不同媒介有不同需求 差異性通過(guò)編輯對(duì)事實(shí)判斷來(lái)表現(xiàn),,*注意創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng),在實(shí)現(xiàn)新聞價(jià)值的過(guò)程中，創(chuàng)新是一個(gè)關(guān)鍵的要素 把握好以下幾種思維的辯證關(guān)系：1、宏觀思維與微觀思維2、順向思維和逆向思維,3、求異思維和求同思維4、平面思維和立體思維5、動(dòng)態(tài)思維和關(guān)聯(lián)思維,第三節(jié)、新聞報(bào)道的方案設(shè)計(jì),報(bào)道的范圍與重點(diǎn)報(bào)道的規(guī)模與進(jìn)程制定發(fā)

21、稿計(jì)劃設(shè)計(jì)報(bào)道結(jié)構(gòu)與報(bào)道方式報(bào)道的組織結(jié)構(gòu)與流程管理,^A、新聞報(bào)道的范圍與重點(diǎn),新聞報(bào)道范圍——全部報(bào)道客體的組合，規(guī)定了報(bào)道面、報(bào)道對(duì)象。新聞報(bào)道重點(diǎn)——報(bào)道客體中最重要內(nèi)容和思想，規(guī)定了核心人物或核心事件。,B、新聞報(bào)道的規(guī)模與進(jìn)程,報(bào)道規(guī)模——報(bào)道的時(shí)間、空間與人力三方面因素組合的概念報(bào)道進(jìn)程——報(bào)道全過(guò)程中對(duì)時(shí)段的分割與安排,C、制定發(fā)稿計(jì)劃,報(bào)道進(jìn)程中各階段刊出新聞稿件的統(tǒng)籌規(guī)劃，包括確定稿件的選題、內(nèi)容、體裁、

22、篇幅、作者、版面位置、刊出時(shí)間等。 落實(shí)—— 稿件的體裁和形式的配合 事先對(duì)版面設(shè)計(jì)進(jìn)行考慮并據(jù)此確定發(fā)稿目錄,《當(dāng)代中國(guó)文學(xué)》大型系列策劃“重估中國(guó)當(dāng)代文學(xué)價(jià)值”發(fā)稿目錄,2009年12月28日我為什么說(shuō)中國(guó)作家太封閉？2010年1月4日虛胖的文學(xué)也有肉 韓春燕肖鷹陳曉明關(guān)公戰(zhàn)秦瓊？ 2010年1月7日持守精英立場(chǎng)的必要 2010年1月11日評(píng)價(jià)當(dāng)代文學(xué)的坐標(biāo)

23、是什么？ 2010年1月18日當(dāng)下寫(xiě)作五個(gè)問(wèn)題值得注意2010年1月25日重估文學(xué)？還是重估文化？ 2010年2月1日只要估評(píng)就有意義本報(bào)繼續(xù)歡迎讀者參與討論，您有任何意見(jiàn)可發(fā)至以下郵箱：lbwhgc@126.com,D、設(shè)計(jì)報(bào)道結(jié)構(gòu)與新聞報(bào)道方式,一、報(bào)道結(jié)構(gòu)——報(bào)道選題、報(bào)道預(yù)期目標(biāo)報(bào)道各組成部分所呈現(xiàn)的外在形式時(shí)間空間角度廣度深度傳播符號(hào),線型結(jié)構(gòu)模式,,客體變動(dòng) 1,客體變動(dòng) 2,客體變動(dòng)結(jié)果,

24、客體,放射型 收束型 網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)模式,二、報(bào)道方式,1、以編輯組織安排稿件的特點(diǎn)劃分集中式系列式連續(xù)式,集中式： 短期內(nèi)組織大規(guī)模、多篇幅的稿件集中于一定的版面，形成較大聲勢(shì)，具有強(qiáng)烈、醒目的效果,系列式： 著重于組織報(bào)道事物各個(gè)側(cè)面的稿件，集不同角度的報(bào)道為一體，達(dá)成報(bào)道的深度和廣度，具有啟迪性例：節(jié)能減排系列報(bào)道,連續(xù)式： 緊跟事件或問(wèn)題的發(fā)展變化進(jìn)行追蹤

25、，連續(xù)發(fā)出報(bào)道，反映其全過(guò)程，取得及時(shí)、深入、扣人心弦的報(bào)道效果例：暗訪揭秘,2、編輯組織報(bào)道活動(dòng)的行為特點(diǎn)劃分組合式：針對(duì)面寬、對(duì)象多受眾參與式：新現(xiàn)象、新問(wèn)題、新概念媒介介入式：組織策劃公益活動(dòng)、直接介入被報(bào)道事件中媒介聯(lián)動(dòng)式：不同類型媒介、不同地區(qū)同類媒介,組合式： 集中一組稿件反映同一時(shí)間、不同地點(diǎn)的同類情況，或同一主題、不同門類的情況，形成較大的報(bào)道規(guī)模,《羊城晚報(bào)》：《東南西北中 農(nóng)電大

26、追蹤》,受眾參與式： 吸引讀者參與新聞報(bào)道活動(dòng)，讀者的活動(dòng)與意見(jiàn)構(gòu)成報(bào)道的主要內(nèi)容之一,媒介介入式： 新聞?dòng)浾邊⑴c報(bào)道客體（一般是社會(huì)公益性活動(dòng)），成為其中的重要角色,媒介聯(lián)動(dòng)式： 與其他新聞媒介共同進(jìn)行同一主題的報(bào)道，實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，擴(kuò)大傳播效果,,,長(zhǎng)沙、泉州兩地媒體聯(lián)動(dòng)，找到流浪少女的家人 少女之父昨日來(lái)長(zhǎng),“泉州少女董小妹（化名）流浪到長(zhǎng)沙的事情

27、見(jiàn)報(bào)后，引起福建泉州媒體的關(guān)注。 經(jīng)《泉州晚報(bào)》和《東南早報(bào)》的聯(lián)動(dòng)報(bào)道，當(dāng)?shù)赜浾咭颜业搅硕∶玫募?。昨日下午，其父千里迢迢趕到了長(zhǎng)沙。 ” ——《長(zhǎng)沙晚報(bào)》,E、報(bào)道的組織結(jié)構(gòu)和流程管理組織結(jié)構(gòu)——根據(jù)報(bào)道的內(nèi)容和進(jìn)程安排組織采編力量，成立的臨時(shí)性機(jī)構(gòu)原則：扁平性、人才優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、能夠團(tuán)結(jié)合作,工作設(shè)計(jì)——形成小組——建立層次結(jié)構(gòu)——責(zé)權(quán)分配——協(xié)調(diào)與整體化報(bào)道設(shè)計(jì)方案的優(yōu)選因素：1、對(duì)候選方案的效果進(jìn)

28、行預(yù)測(cè)，與報(bào)道效果目標(biāo)對(duì)照。2、對(duì)候選方案的實(shí)施條件進(jìn)行分析，與媒體內(nèi)部現(xiàn)有的條件對(duì)照,采編流程管理——根據(jù)報(bào)道的時(shí)效需要、內(nèi)容特點(diǎn)等安排工作流程，加強(qiáng)采編各個(gè)環(huán)節(jié)的監(jiān)督和管理原則——明確崗位責(zé)任、簡(jiǎn)化稿件流程、有效進(jìn)行監(jiān)督、實(shí)施獎(jiǎng)懲措施,第四節(jié)、新聞報(bào)道的實(shí)施與調(diào)控,新聞報(bào)道的實(shí)施是對(duì)新聞報(bào)道方案的執(zhí)行 新聞報(bào)道的調(diào)控指在實(shí)施方案的過(guò)程中不斷接受信息反饋，并根據(jù)客觀情況的變化修正原先的方案，確保新聞傳播活動(dòng)

29、取得理想的效果,新聞報(bào)道實(shí)施與信息反饋——,“策劃——實(shí)施——再策劃——再實(shí)施……”報(bào)道者的信息反饋報(bào)道對(duì)象的信息反饋有關(guān)部門與主管單位的信息反饋受眾的反饋,報(bào)道方案的修正——,修正報(bào)道思路：對(duì)報(bào)道選題的重新認(rèn)識(shí)調(diào)整報(bào)道內(nèi)容：補(bǔ)充或壓縮報(bào)道內(nèi)容調(diào)整報(bào)道規(guī)模：改變報(bào)道的陣勢(shì)與力度改變報(bào)道方式：變更報(bào)道組織方式調(diào)整報(bào)道力量與報(bào)道運(yùn)行機(jī)制：建立新的報(bào)道機(jī)制,第五節(jié) 媒體融合進(jìn)程中新聞報(bào)道創(chuàng)新策略,1、以“融合新聞”為

30、報(bào)道策劃的新理念和新目標(biāo)，以多種載體整合利用實(shí)現(xiàn)新聞資源優(yōu)化配置“融合新聞”新聞編輯部中從業(yè)人員一起工作，為多種媒體的平臺(tái)生產(chǎn)的多樣化新聞產(chǎn)品,2、以新聞內(nèi)容的分眾化定位著眼，根據(jù)不同載體的受眾需求設(shè)計(jì)報(bào)道角度，進(jìn)行信息整合。實(shí)現(xiàn)不同載體間相互支撐、聯(lián)動(dòng)、分享例：美國(guó)甘奈特集團(tuán)“長(zhǎng)尾效應(yīng)”,3、以新聞內(nèi)容共同創(chuàng)造、互動(dòng)傳播與多媒體傳播為報(bào)道方式創(chuàng)新的重點(diǎn)，提高報(bào)道策劃水平“公民報(bào)道者”的出現(xiàn)促使新聞報(bào)道策劃用新的手段

31、和方法內(nèi)容共同創(chuàng)造與互動(dòng)傳播有助于加強(qiáng)公眾對(duì)媒體的監(jiān)督轉(zhuǎn)型：新聞采編部——知識(shí)管理部門,策劃案例：中國(guó)企業(yè)新聞網(wǎng)四川頻道經(jīng)濟(jì)人物展播大型系列報(bào)道策劃方案一、背景及意義     經(jīng)編委會(huì)研究決定，從2009年2月1日起開(kāi)展四川經(jīng)濟(jì)人物展播系列報(bào)道，選擇我省有影響力的經(jīng)濟(jì)學(xué)術(shù)領(lǐng)域的專家學(xué)者、政界經(jīng)濟(jì)人物……作為本次系列報(bào)道的對(duì)象，展示區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展學(xué)術(shù)成就、中小企業(yè)發(fā)展研究

32、與現(xiàn)狀剖析、金融危機(jī)下四川企業(yè)發(fā)展阻梗“破題”及當(dāng)前熱點(diǎn)經(jīng)濟(jì)問(wèn)題的獨(dú)家評(píng)述等方面，為四川省企業(yè)的發(fā)展提供決策依據(jù)。,二、宗旨：     傳播經(jīng)濟(jì)人物思想 引領(lǐng)企業(yè)價(jià)值向?qū)?。三、系列?bào)道主題對(duì)象：     經(jīng)濟(jì)學(xué)家、行業(yè)專家學(xué)者、院校經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域教授、政界經(jīng)濟(jì)人物、企業(yè)家、四川省優(yōu)秀策劃師、設(shè)計(jì)師及相關(guān)優(yōu)秀企業(yè)的法人代表、職業(yè)經(jīng)理人。四、系列報(bào)

33、道主體內(nèi)容：        1、照片介紹區(qū)；    2、專題訪談區(qū)；    3、學(xué)術(shù)研究成果推廣區(qū)；    4、經(jīng)濟(jì)人物思想?yún)^(qū)。 （根據(jù)報(bào)道對(duì)象的實(shí)際情況而定）,五、表達(dá)方式與傳播渠道：   &

34、#160;1、每一位被報(bào)道的嘉賓在我網(wǎng)實(shí)行專題網(wǎng)頁(yè)為表現(xiàn)的主體方式。     2、聯(lián)動(dòng)30余家地方頻道在全國(guó)展播。     3、每一位嘉賓播發(fā)網(wǎng)絡(luò)通稿1次，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)立體互動(dòng)播出。     4、將嘉賓的相關(guān)學(xué)術(shù)成就編發(fā)于內(nèi)參。     5、視頻展播及其他。六、報(bào)道計(jì)劃：

35、     1、根據(jù)我網(wǎng)的實(shí)際情況每月播發(fā)三期；     即上中下旬各一期。 2、時(shí)間：1年七、報(bào)道組組織機(jī)構(gòu)與聯(lián)系方式：          第一報(bào)道組負(fù)責(zé)人：侯燕 電話：028—87333240      第二

36、報(bào)道組負(fù)責(zé)人：琚新民 電話：028—66032728     第三報(bào)道組負(fù)責(zé)人：趙傳偉 電話：028-66635778,*電視節(jié)目收視率與欄目競(jìng)爭(zhēng)策略,電視傳播必須吸引盡可能多的受眾，收視率便是評(píng)估受眾多寡的重要指標(biāo) 在英語(yǔ)中，電視收視率用“rating”代表，指收看或收聽(tīng)某一電視臺(tái)或電臺(tái)節(jié)目的受眾人數(shù)（或家戶數(shù)）占總體受眾的百分比 我國(guó)的收視率調(diào)查始于20世紀(jì)80年代中期，在90年代中

37、后期進(jìn)入快速發(fā)展階段,為何收視率重要？1、電視傳播機(jī)構(gòu)通過(guò)收視率來(lái)了解受眾和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，以提高傳播的針對(duì)性與有效性。并以此為依據(jù)銷售時(shí)段，獲得相應(yīng)的回報(bào)。2、廣告主和廣告商也需根據(jù)收視率評(píng)估時(shí)段價(jià)值并選擇性購(gòu)買。,一、 收視率調(diào)查的主要方法1、電話法電話回憶法、電話同步調(diào)查法最大的優(yōu)點(diǎn)就是快速便捷 最具代表性的案例是每年中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的收視率調(diào)查 不足：由于電話訪問(wèn)是一次性的，樣本不固定，同一受訪戶不可能一天內(nèi)

38、多次接受訪問(wèn)，每一時(shí)段的調(diào)查樣本都不同，不便于縱向跟蹤比較，其訪問(wèn)內(nèi)容也難以深入,2、日記法與儀器法共同之處：樣本相對(duì)固定，都能夠提供每日連續(xù)性的受眾收視資料，便于縱向比較分析 區(qū)別：在記錄方式上，日記法依靠人工記錄，儀器法則依靠?jī)x器記錄儀器記錄能夠盡可能地排除人為因素的影響，因而準(zhǔn)確性更好。另外，儀器法測(cè)量精確，其記錄單位可以達(dá)到1分鐘,,,,,二、收視率及其相關(guān)指標(biāo)1、收視率（rating）指一定時(shí)段內(nèi)收看某一節(jié)目的

39、人數(shù)（或家戶數(shù)）占受眾人數(shù)（或家戶數(shù)）總體的百分比。收視率=（收看某一節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)÷受眾總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)）×100%一般收視率調(diào)查機(jī)構(gòu)所界定的總體，通常是指調(diào)查區(qū)域內(nèi)被電視信號(hào)所覆蓋的擁有電視機(jī)的全部人口或家戶,2、開(kāi)機(jī)率 開(kāi)機(jī)率（Homes Using TV，HUT）又被稱為電視使用率，指某一時(shí)段內(nèi)打開(kāi)電視機(jī)的家戶數(shù)占總電視家戶數(shù)的百分比 開(kāi)機(jī)率的高低因地域、季節(jié)、一天（或一周）內(nèi)工作和休閑日期的變

40、化而有很大差別。這些差異都是人們工作習(xí)慣與生活形態(tài)的反映,3、占有率（share）指特定時(shí)間段內(nèi)收看某一頻道（或節(jié)目）的人數(shù)（或家戶數(shù)）占打開(kāi)電視機(jī)總?cè)藬?shù)（或家戶數(shù)）的百分比。占有率=（收看某一頻道或節(jié)目的人數(shù)或家戶數(shù)÷打開(kāi)電視機(jī)總?cè)藬?shù)或家戶數(shù)）×100%,區(qū)別：收視率考察的是某一時(shí)段的頻道或節(jié)目在整個(gè)電視市場(chǎng)上的分量，是一種絕對(duì)指標(biāo)；占有率考察的是某一時(shí)段的頻道或節(jié)目在特定（同一時(shí)段）電視市場(chǎng)上

41、的分量，有時(shí)也被稱為收視份額，是一種相對(duì)指標(biāo),,例：,4、到達(dá)率到達(dá)率（reach）是指在特定時(shí)間段內(nèi)，收看過(guò)某一頻道（或節(jié)目）的不重復(fù)的受眾人數(shù)占受眾總數(shù)的百分比 到達(dá)率反映特定時(shí)間段內(nèi)受眾收看某一頻道或節(jié)目的比率大小,三、以收視率為依據(jù)的節(jié)目編排策略1、 縱向節(jié)目編排 縱向節(jié)目組合是以將自身節(jié)目或頻道經(jīng)營(yíng)好、提高競(jìng)爭(zhēng)力為出發(fā)點(diǎn)進(jìn)行的節(jié)目編排，著眼于電視臺(tái)內(nèi)部一個(gè)頻道或節(jié)目合理的、有序的排列,“導(dǎo)入策略”：最