15.農(nóng)業(yè)推廣學(xué)研究方法

1、四、案例研究（Case Study）,研究者以科學(xué)的態(tài)度從掌握的文獻(xiàn)中攝取資料，幫助了解事實真象，并發(fā)現(xiàn)事物之間內(nèi)在聯(lián)系的方法。,一）一個比較完整的推廣案例研究，大體上包括如下7個方面內(nèi)容,,1.背景簡介 2.干預(yù)及過程 3.效果及現(xiàn)狀 4.問題分析 5.啟示、思考 6.結(jié)論與討論 7.建議等,當(dāng)然，有時也將其中幾個部分合并,二）對案例的基本要求,,背景清楚，相關(guān)知識點明確不用有爭論性題材案例背景具有代表性和典

2、型性突出主題和案例應(yīng)用的條件提出案例分析的問題,三）案例研究的步驟,,選擇合適對象,收集信息（包括實地調(diào)查、實地研究、二手資料的收集）,分析信息并得出結(jié)論,四）案例研究方法,,內(nèi)容分析,現(xiàn)存統(tǒng)計資料分析,歷史資料對比分析,1.內(nèi)容分析,1）用途：對任何資料信息表現(xiàn)形式的研究上。如書籍、雜志、調(diào)查報告、工作總結(jié)、典型經(jīng)驗匯報、網(wǎng)上下載等。 2）基本作法：編錄 做摘要及關(guān)鍵詞 3）優(yōu)點：節(jié)省時間、資金，不需

3、要大量研究人員和特別設(shè)備；保險系數(shù)大；可研究在一個較長時段內(nèi)發(fā)生的過程；不打擾研究對象，不對它們產(chǎn)生影響。 4）不足：信息的準(zhǔn)確性取決于資料來源的可靠性。,,氣象天天不同,風(fēng)云時常變換,沒個準(zhǔn)兒,2.現(xiàn)存統(tǒng)計資料分析,1）概念：利用農(nóng)業(yè)行政機關(guān)和農(nóng)業(yè)推廣組織的統(tǒng)計資料進(jìn)行農(nóng)業(yè)推廣研究 2）資料來源：鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村報表；縣、省、地、市《年鑒》；統(tǒng)計局、區(qū)劃辦、農(nóng)業(yè)推廣有檔案。民意測驗的結(jié)果、他人的觀

4、察資料、農(nóng)村調(diào)查得到的資料與信息。 3）防止統(tǒng)計資料本身不可靠的措施 A。對數(shù)據(jù)和報表的性質(zhì)進(jìn)行考查，估計數(shù)據(jù)失真程度，加以校正。 B。運用邏輯推理和重復(fù)驗證的方法，更好解決這類問題。,3.歷史資料對比分析,研究者舊時的日記離職、退休的老工作人員手頭資料的收集對老年人的采訪政府的文件、領(lǐng)導(dǎo)不同年代的講話、報紙的宣傳防止出錯的辦法，就是重復(fù)驗證,巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行——科技傳播的創(chuàng)新模

5、式引言隨著農(nóng)業(yè)女性化，農(nóng)業(yè)科技傳播的受體轉(zhuǎn)向農(nóng)村婦女。而同性之間更有利于溝通，更有利于科學(xué)技術(shù)的傳播。基于此，巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行活動是一種有效的科技傳播的創(chuàng)新模式，尤其在新農(nóng)村建設(shè)中具有旺盛的生命力。,2．案例背景楊凌巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行專家志愿團于2002年10月成立，是一支由百余名楊凌地區(qū)的農(nóng)學(xué)、園藝、畜牧、水產(chǎn)、土地管理、農(nóng)業(yè)經(jīng)濟、食品加工等多學(xué)科的女專家、教授組成的科技隊伍。以“架起連心橋，科技進(jìn)萬家”為服務(wù)宗旨，立足楊凌，

6、服務(wù)陜西，面向全國。以“科技大篷車”作為載體，科技項目作為依托，送科技到農(nóng)村、到田頭。通過舉辦科技大集，開展科技講座、現(xiàn)場咨詢、技術(shù)指導(dǎo)等活動，積極向農(nóng)民群眾介紹新技術(shù)、新產(chǎn)品；召開座談會及利用廣播、電視、科普書籍和資料等形式，向農(nóng)民傳播農(nóng)業(yè)科學(xué)知識和科學(xué)思想及實用技術(shù)，以項目的形式促進(jìn)農(nóng)村婦女的參與。經(jīng)歷幾年的不懈努力，楊凌巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行專家志愿團的足跡遍及陜西、甘肅等省市，為幾萬農(nóng)民進(jìn)行了技術(shù)服務(wù)。幫助一些農(nóng)村建立起支柱型產(chǎn)業(yè)和

7、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，尤其引導(dǎo)婦女運用科技和參與社區(qū)管理，成效顯著。,3．案例分析 1）農(nóng)村婦女社會參與意識增強。巾幗農(nóng)業(yè)科技專家志愿團活動確立起婦女自身在家庭和社會中的地位，增強了農(nóng)村婦女自我肯定意識，社會參與意識大大增強，使得農(nóng)村婦女在在發(fā)展中參與創(chuàng)新，為農(nóng)村婦女在新農(nóng)村建設(shè)和家庭致富中充分發(fā)揮自己的作用指明方向。2）以項目形式促進(jìn)婦女參與科技傳播行專家志愿團利用各種渠道申請項目，在項目的實施過程中注重婦女的參與，幫助許多農(nóng)村建立起

8、支柱型產(chǎn)業(yè)和主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，尤其引導(dǎo)婦女運用科技和參與社區(qū)管理，成效顯著。先后主持了“百名農(nóng)村婦女培訓(xùn)”“具社會性別敏感的環(huán)保蘋果生產(chǎn)技術(shù)與推廣”等項目，在項目實施一開始，協(xié)助村民自愿組成技術(shù)傳播互組小組，選女性擔(dān)任組長、出納和會計，鍛煉和提高她們參與社區(qū)管理和家庭事務(wù)的決策能力。,3）農(nóng)業(yè)科技水平的整體提高專家團針對地方需要采用科技大集、現(xiàn)場指導(dǎo)方式，或者采用現(xiàn)場指導(dǎo)與講座、座談會相結(jié)合的方式下鄉(xiāng)咨詢、講座、巡回指導(dǎo)、現(xiàn)場解決實際問題；通

9、過新聞媒介、電話咨詢、科技咨詢信息等形式和載體，利用現(xiàn)代化傳媒手段開展送科技下鄉(xiāng)活動；在此活動過程中，專家教授把最新的信息和技術(shù)送到農(nóng)民手中的同時，也給他們送去了先進(jìn)的科學(xué)思想和致富思路，改變了農(nóng)民傳統(tǒng)落后的某些思想意識。例如，每年利用楊凌農(nóng)高會組織科技咨詢和農(nóng)業(yè)新產(chǎn)品展銷，使前來咨詢的農(nóng)民絡(luò)繹不絕。在陜西省長安縣和甘肅章縣為農(nóng)民作技術(shù)培訓(xùn)時，一些新老農(nóng)技員早早地從幾十公里外的鄉(xiāng)村趕到講課地點。每到一地都受到農(nóng)民的青睞，每次都獲得比較滿

10、意的結(jié)果。,4）促進(jìn)了女專家科技成果的轉(zhuǎn)化在科技創(chuàng)新的推廣轉(zhuǎn)化方面，女性比男性困難。在巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行活動中，女專家?guī)献约旱某晒蜣r(nóng)民推廣，促進(jìn)了科技成果的轉(zhuǎn)化。5）促進(jìn)社會性別公平。現(xiàn)行的基本性別分工的行為準(zhǔn)則和制度準(zhǔn)則在歷史上根深蒂固，使得婦女難以充分參與公眾領(lǐng)域的活動，也使得男性不去擔(dān)負(fù)更多的家庭職責(zé)，巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行活動，一方面有利于消除不公平的性別角色定型，使農(nóng)村婦女同時也包括男人從性別角色的陳規(guī)定型中解放出來；更重

11、要的是有利于喚起與幫助廣大女性關(guān)注自己、關(guān)注女性群體，以自尊、自強、堅韌、勤奮、無私無畏的精神，為樹立女性群體新形象而奮斗，使兩性共建基于自由精神之上的和諧共處的社會。盡管巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行活動取得了一些成績，但在發(fā)展壯大過程中仍存在一些問題，諸如專家兼職的較多，70%多是高校的教師，科研教學(xué)工作與科技傳播活動存在著時間和精力上的矛盾，不能長期、連續(xù)、因時送科技下鄉(xiāng)；絕大多數(shù)農(nóng)民只愿意接受無償服務(wù)，尤其在貧困地區(qū)愿意接受有償服務(wù)的人數(shù)

12、不足20%；農(nóng)村婦女所受教育和綜合素質(zhì)有限，組織化程度低，科技應(yīng)用能力低。因此，要想真正發(fā)揮巾幗專家和農(nóng)村婦女在新農(nóng)村建設(shè)中的作用，還需要不斷地探索和創(chuàng)新。,教學(xué)指南,1.教學(xué)目標(biāo)通過對該案例的學(xué)習(xí)和討論，旨在加深學(xué)生對農(nóng)業(yè)推廣學(xué)原理中是創(chuàng)新擴散與采用的原理、農(nóng)業(yè)推廣的方式方法與參與式農(nóng)業(yè)推廣方法應(yīng)用和婦女在農(nóng)業(yè)推廣中的作用的理解，讓學(xué)生了解在當(dāng)前婦女為農(nóng)村勞動力的主體的狀況下，鼓勵引導(dǎo)組織女專家和農(nóng)村婦女參與農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的采用與擴散

13、，是行之有效的方法，并提出巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行活動的不足之處。,2.理論參考1）農(nóng)業(yè)推廣創(chuàng)新擴散與采用原理說明溝通影響著農(nóng)業(yè)創(chuàng)新的采用，而溝通的成效受溝通渠道和傳者與受者之間的關(guān)系的影響，全通道型的渠道和協(xié)調(diào)的、親密的傳者與受者之間的關(guān)系更有利于溝通與創(chuàng)新的傳播與擴散。2）農(nóng)業(yè)女性化，農(nóng)業(yè)科技傳播的受體轉(zhuǎn)向農(nóng)村婦女。參與式農(nóng)業(yè)推廣方法說明參與有助于采用。因此，巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行注重農(nóng)村婦女的參與，提升婦女運用科技和參與社區(qū)管理的能力。

14、,3.思考題1）巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行在農(nóng)業(yè)科技推廣中的重要作用體現(xiàn)在哪些方面？對農(nóng)村婦女產(chǎn)生了哪些影響？2）農(nóng)業(yè)科技成果的采用與擴散受到哪些因素的影響？應(yīng)如何利用巾幗農(nóng)業(yè)科技傳播行活動更好地促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)？,太行山區(qū)“崗底模式”帶來的效益 ——農(nóng)業(yè)推廣案例分析,一、背景簡介太行山的自然環(huán)境素有“天晴渴死牛，下雨遍地流”之說。在太行深處有個崗底村，歷史上曾因貧窮而聞名，除了7800畝荒山野嶺，村里集體

15、積累分文全無。大山和交通不便阻擋了大部分村民走向外界、尋求發(fā)展的道路，封閉的意識把村民的眼光局限在人均3分田上。那時的崗底年人均收入不足80元。1984年，和其它山村一樣，崗底村把山場全部放到了戶?？?年過去了，村民除了靠采一些礦石賺點辛苦錢外，就只有守著7800畝荒山苦熬歲月，能不能想其它方式脫貧致富?,二、問題分析（障礙因子） 崗底村把山場全部放到了戶，一家一戶的分散經(jīng)營，導(dǎo)致水利辦不起，技術(shù)人員請不起，治山投資不起，牲畜放

16、養(yǎng)無計劃，山場看護(hù)無人管。許多農(nóng)戶索性把分給自己的山場擱置起來了。這些突出問題嚴(yán)重限制了山場的合理開發(fā)，而村民對山場的濫采濫伐，導(dǎo)致山場越采越窮，越墾越荒，嚴(yán)重破壞了當(dāng)?shù)氐纳鷳B(tài)平衡。,三、解決問題的思路 要解決這些問題，必須觀念創(chuàng)新，統(tǒng)一收回山場，放山不“放羊”。 但是，“收”是否與當(dāng)時中央要求的“兩山下放”政策相抵觸?村黨支部書記楊雙牛經(jīng)過反復(fù)學(xué)習(xí)黨的現(xiàn)行土地承包經(jīng)營政策，從中悟出了深奧的道理：要想治

17、好山，致富一方百姓，就必須首先解決一家一戶自身想解決而解決不了的問題。 黨中央的政策并不只是分，更不是分得越小越好，只要是對治理荒山有利，不管是分是統(tǒng)都是正確的。在實際工作中，必須實事求是創(chuàng)造性地落實好家庭聯(lián)產(chǎn)承包責(zé)任制；宜統(tǒng)則統(tǒng)，宜分則分，統(tǒng)分結(jié)合。,楊雙牛把他的想法通過村領(lǐng)導(dǎo)班子會、黨員骨干會和村民代表大會向村民反復(fù)宣講:荒山是為了放綠山的道理。當(dāng)時就有130戶村民舉手贊同，家家簽字畫押，一致表示自愿把山場交給集體統(tǒng)一治理

18、，于是治山成了全村上下統(tǒng)一的意愿。黨支部、村委會按照“統(tǒng)一設(shè)計規(guī)劃、統(tǒng)一組織施工，統(tǒng)一組織服務(wù)、統(tǒng)一質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一檢查驗收，分戶承包經(jīng)營”的“五統(tǒng)一分”治山路子；以及“分戶專業(yè)承包、分散經(jīng)營管理、分類技術(shù)指導(dǎo)、分清權(quán)力責(zé)任、分級獨立核算、統(tǒng)一品牌銷售”的“五統(tǒng)一分”管山辦法。在河北農(nóng)大專家教授的幫助下，開始了長達(dá)十幾年艱難的治山治水歷程。,四、關(guān)鍵措施 1、“兩聚理論” 治山 河北農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)過二十多年太行山

19、開發(fā)的摸索，總結(jié)出了一套治山“兩聚理論”，即聚集土壤、聚集水分(徑流)。太行山區(qū)土層薄，可采取把3米一8米寬的土層聚集到1米一2米寬的溝槽里，相應(yīng)的徑流也聚集到這么寬的溝里集中使用，使荒山長出植被來，為荒山的植被生長創(chuàng)造了較好的條件。,根據(jù)這個理論，按照隔坡溝狀梯田方式，崗底村對上千畝山場進(jìn)行了整治，在5米-6米寬的山坡內(nèi)埋炸藥進(jìn)行爆破，開一個1米深、1.5米-2米寬的水平溝槽，把坡面上的好土集中到溝槽里，形成一個外面高里面低的小緩坡梯

20、田，梯田與梯田中間有3米—8米寬的坡面 (未爆破)保持穩(wěn)定性，降雨時在坡面形成的徑流可以流到下一個梯田里，這樣既保住了土，又保存了水。,這種治山模式被三次來村考察的德國經(jīng)濟學(xué)家魯?shù)婪蚍Q為“崗底模式”。1996年8月3日-5日，太行山南部普降500mm以上的大雨，造成嚴(yán)重的洪澇災(zāi)害，唯有崗底村從山上流下來的竟是涓涓清流!由此治山效果可見一斑。而過去的治理方式要么是“魚鱗坑”，要么是“石坎”梯田，既保不住水土，又不利于樹木生長，俗稱“花盆效

21、應(yīng)” 。,2、“120道工序” 精心管理 荒山治了，果樹栽了，如何才能生產(chǎn)出高質(zhì)量的果品?只有請“財神”進(jìn)村，叫技術(shù)入戶，才能讓蘋果值錢。 1996年崗底人用誠心請來了他們的“財神”河北農(nóng)大果樹專家李保國教授，成立了果樹生產(chǎn)管理中心，并嚴(yán)格按照無公害綠色果品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)。 防治蘋果病蟲害以物理防冶、生物防治、無公害農(nóng)藥防治為主；施肥以農(nóng)家肥和硼、鋅、鐵肥為主，無公害金秋液肥為輔，并根據(jù)土壤理化性質(zhì)檢測配

22、方施肥；引進(jìn)了蘋果套袋、曬字、覆反光膜等多項新技術(shù)；從果園的土——果樹——病——蟲——草等生態(tài)系統(tǒng)出發(fā)，創(chuàng)造不利于病蟲生存、有利于各類天敵繁衍的環(huán)境條件，保持農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的平衡。,經(jīng)過果農(nóng)們一個蘋果1元的投入及120道工序的精心呵護(hù)，加之崗底村得天獨厚的光、水，土自然資源優(yōu)勢，使富崗蘋果具備了身價陡增的內(nèi)在品質(zhì)。經(jīng)中國農(nóng)業(yè)大學(xué)食品學(xué)院檢測，崗底蘋果含糖量較高，適口性好，鈣、鎂、鐵、錳、鋅含量豐富，果實硬度大，質(zhì)地細(xì)脆，品質(zhì)勝過日本長野富

23、士蘋果，獲中國綠色食品證書。,3、打造“富崗”名牌戰(zhàn)略 富崗蘋果上了檔次，怎樣把蘋果賣出去，并賣個好價錢？名牌的背后是文化，通過名牌運作，增加其產(chǎn)品附加值。 因此，1997年1月崗底蘋果正式注冊了全省第一個“富崗”牌蘋果商標(biāo)，并成立了集生產(chǎn)、服務(wù)、銷售為一體的龍頭企業(yè)——富崗集團。借助“富崗”名牌，富崗集團力爭把 “蛋糕”做大，在考察了國內(nèi)外蘋果市場之后，大膽把富崗蘋果市場定位在高消費群體上。制定了“51

24、5” 銷售戰(zhàn)略：一級果5元/個，特級果10元/個，極品果50元/個。果農(nóng)們想都沒想到富崗蘋果竟賣出了天價，他們手里捧著帶有紅底綠字“?！?、“祿”、“壽”、“喜”的極品果，笑得合不攏嘴：優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)加上成功的市場運作，富崗蘋果成了名牌.,如今，吃富崗蘋果，一吃名兒，二吃派兒，三吃味兒，四吃鮮兒，五吃營養(yǎng)，六吃綠色。這六吃當(dāng)中，味、鮮、營養(yǎng)吃的是蘋果，而名、派、綠吃的則是品位。全新的經(jīng)營理念，使富崗蘋果的價值超然與物外。,五、取得的成效

25、、經(jīng)驗,崗底人用自己創(chuàng)造的“崗底模式”，按高標(biāo)準(zhǔn)治理開發(fā)了“三溝兩峪一面坡”，治理面積已達(dá)2700畝，動土石210萬立方米，累計投工40萬個，栽果樹15萬株，生態(tài)環(huán)境得到了顯著改善。 現(xiàn)如今已是山頂水土保持林戴帽 (主要是洋槐樹)，經(jīng)濟林?jǐn)堁?主要種植較耐旱的板栗、柿子)，水果抱山腳 (主要栽植優(yōu)質(zhì)紅富士蘋果) ，山場綠化面積達(dá)76.6%。,“崗底模式”所帶來的生態(tài)效益和環(huán)境改善是無容置疑的，所帶來的巨大經(jīng)濟效益更是有目共睹的。1999

26、年“富崗”牌一級蘋果獲得了世界園藝博覽會銅獎，在目前大路果品供過于求，價格低落的大環(huán)境下，富崗蘋果以50元/個的價位卻能一枝獨秀，堪稱奇跡。以富崗集團公司為龍頭的6家集體企業(yè)，村集體固定資產(chǎn)達(dá)到5600萬元，人均純收人達(dá)到3000多元。其中僅蘋果一項畝收益就達(dá)8000元~10000元，人均果品收入1800元。正象德國經(jīng)濟學(xué)家魯?shù)婪蛩裕哼@種治山模式兼顧生態(tài)效益、經(jīng)濟效益和社會效益，適合于發(fā)展中國家推廣應(yīng)用。,六、從中得到的啟示（聯(lián)系理論

27、） 1、農(nóng)業(yè)推廣活動中的農(nóng)民群體心理理論表明： 農(nóng)民群體的力量在于群體意識，“人心齊，泰山移”就充分說明農(nóng)民群體意識和群體觀念的重要性。而農(nóng)民群體意識的形成，其核心人物起著非常重要作用。由于農(nóng)民的知識、經(jīng)驗、見識等條件所限，很容易產(chǎn)生從眾心理，往往追隨他們當(dāng)中的核心人物行事，核心人物的思想和行為帶動影響著農(nóng)民群體成員。農(nóng)民群體有核心人物，凝聚力強，工作就會比較順利。相反，沒有核心人物，松散的農(nóng)民群體和組織，各自為政，工作就難以

28、開展。崗底村之所以有今天，富崗蘋果的締造者、全國勞動模范、“領(lǐng)頭雁”楊雙牛和他的村領(lǐng)導(dǎo)班子功不可沒。,2、農(nóng)業(yè)推廣活動中的行為科學(xué)理論表明： 人的行為是由動機產(chǎn)生的，而動機則是由內(nèi)在需要和外來刺激而引起的，其中內(nèi)在需要是產(chǎn)生動機的根本條件。動機是行為的驅(qū)動力，它驅(qū)使人們通過某種行為達(dá)到某一目標(biāo)。要想調(diào)動人的積極性，就要滿足人的需要，從而激發(fā)人的動機，引導(dǎo)人的行為，使其發(fā)揮內(nèi)在潛力，自覺自愿地為實現(xiàn)所追求的目標(biāo)而努力。,崗底農(nóng)民

29、迫切需要脫貧致富的強烈愿望是內(nèi)在的動力，是積極主動采用新技術(shù)的源泉. 而“兩聚理論” 治山創(chuàng)新模式及先進(jìn)成熟的無公害綠色果品生產(chǎn)技術(shù)，能滿足農(nóng)民需要，解決他們迫切需要解決的問題；加之市場需求引發(fā)市場價格的外在誘導(dǎo)，富崗蘋果“515”市場價位，激發(fā)了農(nóng)民的內(nèi)在需要欲望，使崗底農(nóng)民采用新技術(shù)的積極性空前高漲。進(jìn)而導(dǎo)致農(nóng)民行為觀念的發(fā)生轉(zhuǎn)變，由被動接受到主動參與，積極索取新技術(shù)并安排生產(chǎn)和銷售；另外政府政策導(dǎo)向是一種外在輔助推

30、力，“五統(tǒng)一分”的治山、管山政策，因地制宜、實事求是，為崗底人創(chuàng)造了良好的外部環(huán)境條件，使農(nóng)業(yè)新技術(shù)得以更快更好地傳播擴散。,3、農(nóng)業(yè)推廣活動中的創(chuàng)新擴散理論表明： 將美籍奧地利經(jīng)濟學(xué)家熊彼特(J.A.Schumpeter)提出的“創(chuàng)新”應(yīng)用于農(nóng)業(yè)推廣中，可以理解為新的技術(shù)、產(chǎn)品或設(shè)備，也可以是新的方法或思想變化。通俗地講，只要是有助于解決問題，與推廣對象生產(chǎn)與生活有關(guān)的各種實用技術(shù)、知識與信息都可以理解為創(chuàng)新?！皪彽啄Ｊ健奔扔?/p>