農(nóng)業(yè)推廣學(xué)第十四章

1、1,第十四章 農(nóng)業(yè)推廣寫(xiě)作與演講,農(nóng)業(yè)推廣人員的表達(dá)能力是反映其綜合能力的具體表現(xiàn)。一個(gè)合格或稱(chēng)職的農(nóng)業(yè)推廣人員，必須具備較強(qiáng)的表達(dá)能力。一般認(rèn)為，表達(dá)能力包括文字表達(dá)能力和語(yǔ)言表達(dá)能力兩個(gè)方面。,2,第一節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣寫(xiě)作,一、推廣論文的寫(xiě)作 二、推廣報(bào)告類(lèi)的寫(xiě)作 三、宣傳應(yīng)用類(lèi)文體寫(xiě)作,3,一、推廣論文的寫(xiě)作,由于推廣論文具有專(zhuān)業(yè)性、創(chuàng)新性、理論性及規(guī)范性等特點(diǎn)，因此，在論文的選題、格式及撰寫(xiě)上應(yīng)遵循一定

2、的原則及規(guī)范化要求。,按照論文的分類(lèi)，農(nóng)業(yè)推廣論文屬于科技論文，是指用書(shū)面形式表述在農(nóng)業(yè)推廣領(lǐng)域里進(jìn)行研究、開(kāi)發(fā)及其推廣方面項(xiàng)目的技術(shù)性文體。,4,（一）論文的選題原則,4. 選擇與自身?xiàng)l件，能力相適應(yīng)的題目。取己所長(zhǎng)，量力而行，選擇自己研究領(lǐng)域內(nèi)擅長(zhǎng)的題目，較易寫(xiě)出學(xué)術(shù)性、科學(xué)性較強(qiáng)且有價(jià)值的論文。,1. 選擇有創(chuàng)新的問(wèn)題,2. 選擇有爭(zhēng)論的問(wèn)題,3. 選擇農(nóng)業(yè)生產(chǎn)實(shí)際中急需解決的重大問(wèn)題,5,（二）論文的格式（內(nèi)容及寫(xiě)作要求）,盡管

3、不同刊物，對(duì)論文格式的要求有所不同，但歸納起來(lái)，技術(shù)論文類(lèi)一般包括：標(biāo)題、作者署名（包括作者所在地區(qū)、工作單位、郵政編碼）、摘要（英文摘要）、關(guān)鍵詞、正文、參考文獻(xiàn)等部分。,1. 論文的格式,按照論文的一般分類(lèi)方法，科技論文可分為科學(xué)論文與技術(shù)論文兩種。推廣論文一般屬于后者。,6,（1）標(biāo)題,標(biāo)題是讀者第一目擊之的。一個(gè)好的論文標(biāo)題可以使讀者“先睹為快，欲閱下文”。推廣論文的標(biāo)題應(yīng)具有確切、鮮明、醒目、簡(jiǎn)潔等特點(diǎn)。,（2） 作者署名,署

4、名的前后位次，應(yīng)按對(duì)論文貢獻(xiàn)大小依次排序。,對(duì)作者而言，論文署名表示作者對(duì)論文負(fù)有責(zé)任。,對(duì)編者來(lái)說(shuō)，則是對(duì)作者勞動(dòng)的肯定。,從作者與讀者的關(guān)系而言，便于讀者與作者聯(lián)系溝通。,從作者與作品關(guān)系看，署名則是確定學(xué)術(shù)成果的歸屬。,7,（3） 摘要（有的刊物用內(nèi)容提要）,摘要是對(duì)論文內(nèi)容準(zhǔn)確而不加評(píng)論地簡(jiǎn)短陳述。內(nèi)容包括研究目的、方法、成果和結(jié)論。摘要一般不用圖表、化學(xué)結(jié)構(gòu)式及非公式的符號(hào)和術(shù)語(yǔ)。摘要不能太長(zhǎng)，一般要求200字左右.(有的刊物

5、要求同時(shí)有英文摘要)。,為適應(yīng)信息檢索、情報(bào)查新需要，每篇論文需要提煉出3-8個(gè)關(guān)鍵詞。由于關(guān)鍵詞是反應(yīng)論文核心內(nèi)容的名詞和術(shù)語(yǔ)，因此應(yīng)盡量從主題詞表中選用。,（4） 關(guān)鍵詞,8,（5） 正文（正文是反映論文價(jià)值的主體部分）,科技綜述與科普論文類(lèi)一般由前言、問(wèn)題提出（意義、原因分析等）、解決問(wèn)題的措施、結(jié)論及建議等部分組成。,推廣論文類(lèi)論文一般由前言、材料與方法、結(jié)果與分析、討論與結(jié) 論等部分組成。,前言說(shuō)明寫(xiě)作目的，介紹主要內(nèi)容及與本

6、論文相關(guān)的前人研究狀況等；,材料與方法介紹論文涉及到的相關(guān)材料與研究方法；,結(jié)果與分析運(yùn)用簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言，對(duì)研究結(jié)果進(jìn)行充分合理的分析；,討論或結(jié)論是根據(jù)研究結(jié)果分析和歸納出來(lái)的觀(guān)點(diǎn)，同時(shí)分析存在的問(wèn)題，提出今后研究方向等，應(yīng)精煉結(jié)果，措詞嚴(yán)謹(jǐn)。,9,（6） 參考文獻(xiàn),為了反映論文的科學(xué)依據(jù)，同時(shí)表示作者尊重他人研究成果的嚴(yán)肅態(tài)度，以及向讀者提供有關(guān)信息的出處，正文之后一般應(yīng)列出參考文獻(xiàn)。所列出的參考文獻(xiàn)應(yīng)限于論文中曾經(jīng)出現(xiàn)或提到的，一般應(yīng)

7、該是公開(kāi)發(fā)表的文獻(xiàn)。文獻(xiàn)的格式，不同刊物有不同的要求，投稿前應(yīng)仔細(xì)查閱該刊物的投稿指南，按要求書(shū)寫(xiě)。,10,2. 論文的圖表和圖像,在論文中為了使表達(dá)更為直觀(guān)、簡(jiǎn)潔，常常采用圖表這種表達(dá)方式。圖表多用來(lái)表達(dá)具體的試驗(yàn)（實(shí)驗(yàn)）和統(tǒng)計(jì)結(jié)果，一般研究的對(duì)象為行題，研究所觀(guān)察的對(duì)象為列題。論文常用的圖表包括曲線(xiàn)圖、柱形圖、圖形圖、示意圖以及表格等。,（2）圖像 論文常用的圖像包括圖畫(huà)、照片等。,（1） 圖表,11,二、推廣報(bào)告

8、類(lèi)的寫(xiě)作,農(nóng)業(yè)推廣工作的社會(huì)性與廣泛性，決定了農(nóng)業(yè)推廣報(bào)告種類(lèi)繁多。諸如立項(xiàng)、開(kāi)題、可行性論證、成果報(bào)獎(jiǎng)、情況調(diào)查、工作總結(jié)等等。不同報(bào)告有不同的特點(diǎn)及撰寫(xiě)要求。,項(xiàng)目類(lèi)報(bào)告,推廣報(bào)告類(lèi),其他類(lèi)報(bào)告,,,,,,,,,可行性論證報(bào)告,項(xiàng)目申請(qǐng)報(bào)告,,,,,,調(diào)查報(bào)告類(lèi),技術(shù)總結(jié)報(bào)告,工作總結(jié)報(bào)告,12,隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)及經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，科學(xué)管理，科學(xué)決策顯得愈來(lái)愈重要。無(wú)論是建設(shè)項(xiàng)目、科研項(xiàng)目、推廣項(xiàng)目、還是銀行信貸、協(xié)作關(guān)系建立、項(xiàng)目

9、引進(jìn)等事項(xiàng)，都必須經(jīng)過(guò)科學(xué)、周密地可行性論證，方能確定，以避免投資的盲目性,（一） 項(xiàng)目類(lèi)報(bào)告,1. 可行性論證（研究）,所謂可行性論證，是指根據(jù)社會(huì)需求、現(xiàn)實(shí)條件、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益等情況，從技術(shù)、資源、人、財(cái)、物等因素考慮，在立項(xiàng)前，對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行定性、定量分析，論證其可行性的報(bào)告性材料。,13,再次是正文包括前言、項(xiàng)目?jī)?nèi)容、效益分析、結(jié)論與討論等部分。,可行性論證報(bào)告的撰寫(xiě)格式,封面一般應(yīng)寫(xiě)明論證項(xiàng)目名稱(chēng)，項(xiàng)目主辦單位及負(fù)責(zé)人，承

10、擔(dān)可行性研究或主持論證單位及送審日期。,其次是目錄,14,前言概括說(shuō)明項(xiàng)目的產(chǎn)生背景，目的，意義。,結(jié)論與討論提出論證結(jié)果并指出存在問(wèn)題及建議等。與論證報(bào)告相關(guān)的圖、表，參加人員等說(shuō)明，可作為附錄附后。,項(xiàng)目?jī)?nèi)容除本身外還應(yīng)包括現(xiàn)實(shí)條件分析，主要依據(jù)，工作范圍，主要過(guò)程、技術(shù)、經(jīng)濟(jì)等指標(biāo)，承擔(dān)單位基本條件及計(jì)劃進(jìn)度安排等部分（建設(shè)項(xiàng)目還應(yīng)包括資源、協(xié)作、建廠(chǎng)、環(huán)保等相關(guān)內(nèi)容）。,效益分析根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施條件進(jìn)行效益預(yù)測(cè)，包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)

11、、技術(shù)效益，提出經(jīng)費(fèi)預(yù)算與來(lái)源。,,15,可行性報(bào)告是否可行，最終需經(jīng)過(guò)現(xiàn)實(shí)性，科學(xué)性，綜合性論證，通過(guò)答辯最終確定。農(nóng)業(yè)推廣項(xiàng)目，若經(jīng)濟(jì)、技術(shù)等條件不太復(fù)雜，協(xié)作關(guān)系較簡(jiǎn)單，往往將可行性報(bào)告與計(jì)劃任務(wù)書(shū)合二為一，上報(bào)審批后立題。,16,例14-1：“星火計(jì)劃”項(xiàng)目可行性研究報(bào)告,封面：,17,a.項(xiàng)目意義及申請(qǐng)理由（國(guó)外發(fā)展趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)技術(shù)水平及現(xiàn)狀，市場(chǎng)預(yù)測(cè)及應(yīng)用推廣的可能等）。b.技術(shù)開(kāi)發(fā)內(nèi)容（主要技術(shù)路線(xiàn)及工藝流程，解決的關(guān)鍵技

12、術(shù)及解決的途徑）。c.項(xiàng)目要求達(dá)到的技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，經(jīng)濟(jì)效益及示范意義。d.現(xiàn)有工作基礎(chǔ)、技術(shù)和資源條件。e.計(jì)劃進(jìn)度（分年度）。f.經(jīng)費(fèi)預(yù)算及償還計(jì)劃,正文內(nèi)容,18,人民幣：萬(wàn)元,,g.經(jīng)費(fèi)預(yù)算及“匹配“情況,19,h.償還計(jì)劃（指償還省投資部分）,人民幣：萬(wàn)元,i. 專(zhuān)家評(píng)議意見(jiàn)（一般需三人以上評(píng)議）及簽字。J. 當(dāng)?shù)劂y行審查意見(jiàn)。K. 市科技局或有關(guān)廳（局）審批意見(jiàn)。L. 當(dāng)?shù)刎?cái)政部門(mén)審查意見(jiàn)。,20,2. 項(xiàng)目申請(qǐng)

13、報(bào)告,項(xiàng)目申請(qǐng)是推廣項(xiàng)目在立項(xiàng)前，向上級(jí)有關(guān)主管部門(mén)提出開(kāi)展某項(xiàng)目的請(qǐng)求報(bào)告。是審批立題的依據(jù)。撰寫(xiě)形式一般如下例：,全國(guó)農(nóng)牧漁業(yè)“豐收計(jì)劃”項(xiàng)目申報(bào)書(shū)項(xiàng)目名稱(chēng)：承擔(dān)單位：申報(bào)日期：,例14-2：全國(guó)農(nóng)牧漁業(yè)“豐收計(jì)劃“項(xiàng)目申報(bào)書(shū),封面：,21,a.項(xiàng)目名稱(chēng):b.承擔(dān)單位及主要參加單位：c.推廣的主要技術(shù)來(lái)源及獲獎(jiǎng)情況（獲獎(jiǎng)或鑒定日期、獎(jiǎng)勵(lì)名稱(chēng)、等級(jí)、授獎(jiǎng)部門(mén)、目前國(guó)內(nèi)外水平對(duì)比）：d.該項(xiàng)目技術(shù)推廣地區(qū)的應(yīng)用現(xiàn)狀及前景（

14、包括應(yīng)用范圍、規(guī)模、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生態(tài)效益、產(chǎn)品的市場(chǎng)現(xiàn)狀及前景預(yù)測(cè)）：e.項(xiàng)目主要內(nèi)容及技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)：f.項(xiàng)目實(shí)施地點(diǎn)、規(guī)模及分年度計(jì)劃進(jìn)展：g.采用的技術(shù)推廣方法、措施及技術(shù)依托單位:h.預(yù)期達(dá)到的目的（包括經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益）:i.經(jīng)費(fèi)概算:j.專(zhuān)家評(píng)審意見(jiàn)：,22,例14-3：國(guó)家科技成果重點(diǎn)推廣計(jì)劃項(xiàng)目申報(bào)書(shū),國(guó)家科技成果重點(diǎn)推廣計(jì)劃項(xiàng)目申報(bào)書(shū)項(xiàng)目名稱(chēng)：項(xiàng)目申報(bào)單位：推薦部門(mén)：

15、 國(guó)家科技部制,封面：,23,正文：,a.項(xiàng)目簡(jiǎn)要技術(shù)說(shuō)明及主要技術(shù)性能指標(biāo)：b.國(guó)內(nèi)外技術(shù)水平分析：c.推廣的主要技術(shù)內(nèi)容：d.推廣的必要性：e.已推廣、應(yīng)用情況說(shuō)明：f.推廣范圍、條件及市場(chǎng)分析：g.實(shí)施科技成果推廣的能力：i.推廣實(shí)施進(jìn)度安排及推廣方式：j

16、.主要協(xié)作關(guān)系：k.典型實(shí)施范例的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益分析：l.申報(bào)單位意見(jiàn)：m.地方科技廳或部門(mén)審查意見(jiàn),24,（二） 其它類(lèi)報(bào)告,其他類(lèi)報(bào)告,,,,,,調(diào)查報(bào)告類(lèi),技術(shù)總結(jié)報(bào)告,工作總結(jié)報(bào)告,25,1. 調(diào)查報(bào)告,（二） 其它類(lèi)報(bào)告,（1） 基本情況調(diào)查,（2） 典型經(jīng)驗(yàn)調(diào)查,（3） 查明問(wèn)題調(diào)查,（4）報(bào)道新生事物的調(diào)查,調(diào)查報(bào)告是在對(duì)客觀(guān)事物或社會(huì)問(wèn)題調(diào)查研究后，將所得認(rèn)識(shí)和結(jié)論準(zhǔn)確、精煉、系統(tǒng)地寫(xiě)出來(lái)的書(shū)面報(bào)告。它是上級(jí)或相關(guān)

17、部門(mén)了解情況、制定政策、發(fā)現(xiàn)典型、總結(jié)推廣經(jīng)驗(yàn)、解決和處理問(wèn)題的依據(jù)、調(diào)查報(bào)告種類(lèi)很多，根據(jù)其內(nèi)容和特點(diǎn)，一般分為四種類(lèi)型：,26,（1） 基本情況調(diào)查,例14-6：××縣用地養(yǎng)地的調(diào)查分析 前言 a.地力、施肥狀況及與作物產(chǎn)量關(guān)系的分析 b.個(gè)村農(nóng)田有機(jī)質(zhì)和養(yǎng)分狀況的分析 c.用地養(yǎng)地的途徑,基本情況調(diào)查。主要調(diào)查某一地區(qū)或單位，某一階段工作或某方面情況，摸索規(guī)律，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，歸納整理，為制定

18、計(jì)劃、措施、政策、決策提供依據(jù)。,27,例14-7：改進(jìn)農(nóng)村思想政治工作的實(shí)踐和思考 a.       開(kāi)展的幾項(xiàng)工作與作法 b.       取得的基本經(jīng)驗(yàn),典型經(jīng)驗(yàn)調(diào)查。指對(duì)具有典型意義的先進(jìn)單位成功經(jīng)驗(yàn)或個(gè)人先進(jìn)事跡總結(jié)分析，以點(diǎn)帶面，對(duì)全局或面上工作起推動(dòng)或示范作用的一類(lèi)報(bào)告。寫(xiě)作時(shí)應(yīng)注意，經(jīng)驗(yàn)應(yīng)

19、符合實(shí)際，有普遍意義。內(nèi)容要具體、深刻。所舉事例應(yīng)具有典型性、針對(duì)性。,（2） 典型經(jīng)驗(yàn)調(diào)查,28,（3） 查明問(wèn)題調(diào)查,例14-8：×村××同志在土地糾紛案中致傷事故的調(diào)查 a.   簡(jiǎn)介 b.  事故經(jīng)過(guò) c.  事故原因分析 d.  處理意見(jiàn) e.

20、60;今后預(yù)防事故再度發(fā)生的措施 f. 調(diào)查組成員名單,查明問(wèn)題調(diào)查是指為弄清某一事件或問(wèn)題發(fā)生的原因、經(jīng)過(guò)、性質(zhì)、當(dāng)事人責(zé)任等進(jìn)行調(diào)查后所寫(xiě)的一類(lèi)報(bào)告。其目的是查明真相、揭露問(wèn)題、分清責(zé)任、提出建議，為有關(guān)部門(mén)決策處理提供依據(jù)。,29,（4）報(bào)道新生事物的調(diào)查,例14-9：水稻覆膜水直播栽培技術(shù)推廣應(yīng)用情況的調(diào)查 a．問(wèn)題的提出 b．解決的關(guān)鍵技術(shù)要點(diǎn) c．推廣應(yīng)用情況

21、 d．應(yīng)用前景及有待改進(jìn)的幾點(diǎn)建議,社會(huì)飛速發(fā)展，科技日新月異，這類(lèi)調(diào)查報(bào)告正是為了滿(mǎn)足現(xiàn)代人對(duì)現(xiàn)代社會(huì)不斷涌現(xiàn)出來(lái)的新生事物的關(guān)注了解的需要，追趕時(shí)代潮流，以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)建設(shè)和社會(huì)發(fā)展。,30,2. 技術(shù)總結(jié)報(bào)告 （實(shí)例）,（3） 署名和日期 若標(biāo)題下已經(jīng)寫(xiě)明,此可略,（1） 標(biāo)題 寫(xiě)明研究或推廣項(xiàng)目名稱(chēng)、完成單位、時(shí)間等。,（2） 正文 開(kāi)頭（導(dǎo)語(yǔ)）主要概述情況，包括課題目的意

22、義，工作進(jìn)程，研究成果等。力求簡(jiǎn)明扼要。主要工作成績(jī)與作法是總結(jié)的重點(diǎn)部分，應(yīng)詳實(shí)、具體、包括課題主要技術(shù)要點(diǎn)及創(chuàng)新點(diǎn)，遇到的問(wèn)題，采取的措施，經(jīng)驗(yàn)體會(huì)。另外還應(yīng)指出課題實(shí)施中存在的問(wèn)題。結(jié)尾部分還應(yīng)提出課題的發(fā)展趨勢(shì)、今后努力方向及相應(yīng)建議。,技術(shù)總結(jié)主要是在某一科研或推廣課題階段或全部結(jié)束后，將取得成果，經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)進(jìn)行回顧檢查，歸納分析，得出指導(dǎo)性結(jié)論，同時(shí)指出今后工作方向,屬于專(zhuān)題性科技總結(jié)類(lèi)。同其他總結(jié)報(bào)告一樣，技術(shù)總結(jié)一般也包括

23、標(biāo)題、正文、署名和日期三個(gè)部分。,31,例14-10：小麥節(jié)水高產(chǎn)栽培技術(shù)研究報(bào)告,前言試驗(yàn)示范區(qū)的條件主要研究結(jié)果主要技術(shù)生產(chǎn)示范效果突破點(diǎn)和技術(shù)創(chuàng)新,32,3. 工作總結(jié)報(bào)告 （實(shí)例）,（3）署名和日期 若標(biāo)題下已寫(xiě)明，此可略。,（1）標(biāo)題 寫(xiě)明研究或推廣課題名稱(chēng)，完成單位、時(shí)間等。,（2）正文 主要包括工作進(jìn)展情況概述/課題實(shí)施方法、組織管理措施、主要工作成效、取得經(jīng)驗(yàn)、存在問(wèn)題、發(fā)展趨勢(shì)及今后建議等。如果說(shuō)技術(shù)報(bào)

24、告?zhèn)戎赜诩夹g(shù)要點(diǎn)，而工作報(bào)告則應(yīng)側(cè)重于工作方法或管理措施。,與技術(shù)總結(jié)報(bào)告有所不同，工作總結(jié)報(bào)告是對(duì)科研或推廣課題的實(shí)施方法，組織管理，工作成效等進(jìn)行總結(jié)的專(zhuān)題報(bào)告。一般是與相應(yīng)的技術(shù)報(bào)告平行共用的一類(lèi)報(bào)告。寫(xiě)作格式也包括標(biāo)題、正文、署名和日期三個(gè)部分。,33,例14-11：小麥節(jié)水高產(chǎn)栽培技術(shù)工作報(bào)告,前言研究經(jīng)過(guò)主要研究結(jié)果生產(chǎn)示范效果經(jīng)驗(yàn)和問(wèn)題,34,三、宣傳應(yīng)用類(lèi)文體寫(xiě)作,科技廣告,宣傳應(yīng)用類(lèi)文體,,,科普文章,科技合同

25、、協(xié)議,,,科技簡(jiǎn)報(bào),,,35,（一）科普文章,1. 知識(shí)性科普文章 知識(shí)性科普文章的寫(xiě)作應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：,1.知識(shí)性科普文章2.技術(shù)性科普文章,（3）引人入勝,（2）超前求新,（1）由淺入深,即應(yīng)根據(jù)不同讀者對(duì)象，用通俗淺顯語(yǔ)言，循序漸進(jìn)，逐步展開(kāi)。使讀者易懂易記，獲取知識(shí)。理解掌握科學(xué)原理。,應(yīng)以介紹新知識(shí)、新技術(shù)、新信息、科技發(fā)展新趨勢(shì)等為創(chuàng)作的主要內(nèi)容，并以新角度、新方法研究探討，賦予新意，使讀者獲得新知識(shí)。,把知識(shí)

26、性與趣味性融為一體，寓悅于閱，啟迪思想，吸引讀者，激發(fā)其探索求知欲望，使讀者深入其中，獲取知識(shí)，既是寫(xiě)作的基本要求，也達(dá)到了作者的寫(xiě)作目的。,當(dāng)然趣味性應(yīng)從科學(xué)知識(shí)中挖掘提煉，而不應(yīng)為之而為之，更不可低級(jí)趣味，有失科學(xué)嚴(yán)肅性。,36,（一）科普文章,2. 技術(shù)性科普文章,1.知識(shí)性科普文章2.技術(shù)性科普文章,與知識(shí)性科普文章不同，技術(shù)性科普文章注重實(shí)用性與專(zhuān)業(yè)性，因此寫(xiě)作除了應(yīng)具備知識(shí)性科普文章的寫(xiě)作要求和特點(diǎn)外，還應(yīng)掌握以下幾點(diǎn)：,

27、（1）實(shí)用具體,（2）通俗易懂,（3）藝術(shù)巧用,文章的材料能夠解決讀者的一些實(shí)際問(wèn)題，具有實(shí)際應(yīng)用的價(jià)值。措施具體，技術(shù)實(shí)用，易于掌握，施之即效。,作品應(yīng)力求使抽象的科學(xué)理論，原理深入淺出，在內(nèi)容、結(jié)構(gòu)、圖文等方面，精心設(shè)計(jì)，以通俗化擴(kuò)大閱讀面，實(shí)現(xiàn)科普。,為激發(fā)讀者興趣,引人入勝,技術(shù)性科普作品可以運(yùn)用如貼切的比喻、藝術(shù)手法，新穎詞句或概念等，渲染氣氛，吸引讀者，實(shí)現(xiàn)科學(xué)與藝術(shù)的有機(jī)結(jié)合。,,37,（二）科技合同、協(xié)議,科技合同、協(xié)議

28、一般指與科技、經(jīng)濟(jì)密切相關(guān)的文體?，F(xiàn)介紹如下：首先要有標(biāo)題，標(biāo)題一般由合同（協(xié)議）類(lèi)別加上合同（協(xié)議）構(gòu)成。如科研合同，農(nóng)業(yè)推廣合同等。有時(shí)大標(biāo)題進(jìn)一步定性后，下面可加上具體項(xiàng)目名稱(chēng)。在農(nóng)業(yè)推廣實(shí)踐中常用的科技合同有技術(shù)服務(wù)、技術(shù)開(kāi)發(fā)和技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同等技術(shù)服務(wù)合同 技術(shù)開(kāi)發(fā)合同 技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同書(shū),,返回目錄,38,例14-12：技術(shù)服務(wù)合同書(shū)封面：,39,技術(shù)服務(wù)合同書(shū),正文:項(xiàng)目的內(nèi)容及范圍和要求：委托單位可提供的條件及需要

29、服務(wù)的方式：受托單位的義務(wù)和責(zé)任：履行合同的計(jì)劃、進(jìn)度、期限、地點(diǎn)和方式：驗(yàn)收標(biāo)準(zhǔn)和方法：違約責(zé)任：成交金額及付款方式和付款時(shí)間：中介方的義務(wù)和責(zé)任及收取服務(wù)費(fèi)的比例和支付方式：甲乙方負(fù)責(zé)人及聯(lián)系人簽字和蓋章、聯(lián)系電話(huà)、帳號(hào)、開(kāi)戶(hù)銀行。,,40,例14-13：技術(shù)開(kāi)發(fā)合同書(shū)封面：,41,技術(shù)開(kāi)發(fā)合同書(shū),正文：項(xiàng)目的內(nèi)容及技術(shù)要求：委托方承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任：承接方承擔(dān)的義務(wù)和責(zé)任：履行合同的計(jì)劃、進(jìn)度、期限、地點(diǎn)：驗(yàn)

30、收標(biāo)準(zhǔn)和方法：技術(shù)成果的分享：風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任的負(fù)擔(dān)：違約責(zé)任：成交金額與付款時(shí)間、付款方式：甲乙方負(fù)責(zé)人及聯(lián)系人簽字蓋章、聯(lián)系電話(huà)、帳號(hào)、開(kāi)戶(hù)銀行。,,42,例13-14：技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同書(shū)封面：,43,技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同書(shū),正文：本成果應(yīng)用范圍及市場(chǎng)預(yù)測(cè)：成果主要內(nèi)容和經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)：成果的可行性經(jīng)濟(jì)分析、預(yù)測(cè)：技術(shù)出讓方的義務(wù)和責(zé)任：技術(shù)受讓方的義務(wù)和責(zé)任：履行合同的計(jì)劃、進(jìn)度、期限、地點(diǎn)：驗(yàn)收的標(biāo)準(zhǔn)和方法：違約責(zé)任：成交

31、金額與付款時(shí)間、付款方式：中介方的義務(wù)和責(zé)任及收取中介服務(wù)費(fèi)比例和支付方式：,,44,（三）科技簡(jiǎn)報(bào),科技簡(jiǎn)報(bào)按其內(nèi)容可分為三類(lèi)：1. 工作簡(jiǎn)報(bào)2. 專(zhuān)題簡(jiǎn)報(bào)3. 會(huì)議簡(jiǎn)報(bào),簡(jiǎn)報(bào)，即簡(jiǎn)短的情況、信息通報(bào)?？萍己?jiǎn)報(bào)指科研、推廣、企事業(yè)單位內(nèi)部及其上、下、平級(jí)單位之間，用來(lái)反映科技領(lǐng)域內(nèi)的科研動(dòng)態(tài)、推廣進(jìn)展、情況交流、問(wèn)題調(diào)研、信息報(bào)道的一種簡(jiǎn)短文字材料,,是重點(diǎn)反應(yīng)本部門(mén)（單位）科研、推廣、生產(chǎn)管理等方面工作情況的定期或長(zhǎng)年性簡(jiǎn)

32、報(bào),是配合某一專(zhuān)項(xiàng)科技工作而撰寫(xiě)的簡(jiǎn)報(bào)。如“超級(jí)稻研究進(jìn)展簡(jiǎn)報(bào)”,是配合會(huì)議而編發(fā)的簡(jiǎn)報(bào)。主要反映會(huì)議情況，如與會(huì)代表意見(jiàn)，建議，會(huì)議決議、紀(jì)要等。如“面向21世紀(jì)農(nóng)村發(fā)展與推廣教育國(guó)際研討會(huì)會(huì)議紀(jì)要”,45,科技簡(jiǎn)報(bào)的寫(xiě)作格式，一般有報(bào)頭、正文和報(bào)尾三部分構(gòu)成。,1. 報(bào)頭 在首頁(yè)用大體（粗體）醒目紅字寫(xiě)上簡(jiǎn)報(bào)名稱(chēng)。視情況可用不同名稱(chēng)，如××簡(jiǎn)報(bào)(或簡(jiǎn)訊、動(dòng)態(tài))、××情況交流、×

33、;×工作通訊、××參考等，注明簡(jiǎn)報(bào)密級(jí),如“內(nèi)部刊物，注意保存”、“機(jī)密”等。還要寫(xiě)明期號(hào)、編印單位、印發(fā)日期等。,46,2. 正文,3. 報(bào)尾寫(xiě)明簡(jiǎn)報(bào)供稿人（單位），報(bào)送單位，印數(shù)等。,包括標(biāo)題、按語(yǔ)和正文主體三部分。,標(biāo)題應(yīng)醒目、準(zhǔn)確、直言主題、一閱了然。,按語(yǔ)一般用較小字體，對(duì)簡(jiǎn)報(bào)內(nèi)容加以提示，說(shuō)明，評(píng)注，指出要點(diǎn)、重要性或提出要求等。,正文主體通常用敘述手法寫(xiě)作。開(kāi)頭用簡(jiǎn)短文字概括全文中 心或主

34、要內(nèi)容，正文可寫(xiě)一項(xiàng)科研成果，一個(gè)事件等，要重點(diǎn)突出，分析得當(dāng)，序碼或小標(biāo)題分段撰寫(xiě)。,47,由于簡(jiǎn)報(bào)具有報(bào)道及時(shí)性，內(nèi)容針對(duì)性，文體簡(jiǎn)潔性等特點(diǎn)，因此撰寫(xiě)上應(yīng)注意以下幾點(diǎn)：,1. 選題新穎,簡(jiǎn)報(bào)主題應(yīng)是科研、推廣、生產(chǎn)、工作中最重要、最典型、最新穎的內(nèi)容。若內(nèi)容陳舊便失去了簡(jiǎn)報(bào)應(yīng)有的作用。,4. 簡(jiǎn)明扼要,3.及時(shí)快報(bào),2. 材料真實(shí),簡(jiǎn)報(bào)要求實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)，取材要真實(shí)，有代表性。只要有利于科技工作，正反兩方面情況均應(yīng)如實(shí)反映為領(lǐng)導(dǎo)決策提供

35、有價(jià)值的參考。,時(shí)效性是簡(jiǎn)報(bào)的基本要求之一。只有及時(shí)才具有指導(dǎo)現(xiàn)實(shí)工作的意義。,簡(jiǎn)報(bào)即簡(jiǎn)明報(bào)道。一般以千字或更短篇幅成文。,,48,（四）科技廣告,廣告，即向公眾告知某件事物。 指以聲、像、圖、文、實(shí)物等為載體，通過(guò)大眾傳播媒介（手段）向公眾宣傳商品、勞務(wù)、生產(chǎn)、經(jīng)濟(jì)、科技、消費(fèi)服務(wù)等內(nèi)容的一種宣傳方式。 科技廣告即側(cè)重于宣傳科技成果，信息、科技服務(wù)等科技內(nèi)容。 科技廣告種類(lèi)很多，按其表現(xiàn)形式，可以歸納為以下4

36、種主要類(lèi)型：文字廣告、音響廣告、圖像廣告、實(shí)物廣告等。,49,1. 標(biāo)題 2. 正文 3. 廣告標(biāo)語(yǔ) 4.廣告隨文,由于廣告的宣傳目的，要求廣告文詞應(yīng)達(dá)到引起注意、刺激需求、維持印象、促成購(gòu)買(mǎi)等要求，因此在寫(xiě)作上便具有區(qū)別于其他文體的特點(diǎn)?，F(xiàn)將其寫(xiě)法介紹如下：不同媒體，盡管其廣告文詞不同，但其結(jié)構(gòu)中有一些共同組成部分。完整的科技廣告，通常由標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、隨文幾部分構(gòu)成。,50,1. 標(biāo)題,,正文是廣告的核心，一般由開(kāi)頭、主體和

37、結(jié)尾三部分組成。亦有只寫(xiě)主體部分的。 正文內(nèi)容主要起著介紹商品（技術(shù)）、建立印象、促進(jìn)購(gòu)買(mǎi)（采用）等作用。常用的有陳述、問(wèn)答、散文說(shuō)明、對(duì)比等寫(xiě)作方式。另外寫(xiě)作時(shí)還應(yīng)掌握消費(fèi)者心理、市場(chǎng)動(dòng)向，內(nèi)容應(yīng)真實(shí)可信，具有使公眾見(jiàn)文有求的魅力。,標(biāo)題即廣告題目。應(yīng)簡(jiǎn)短、恰當(dāng)、醒目。把最能說(shuō)明信息的內(nèi)容簡(jiǎn)化成幾字寫(xiě)出。其形式不拘一格，可直言其事，亦可設(shè)置懸念。,2. 正文,51,廣告標(biāo)語(yǔ)或廣告口號(hào)的作用是，通過(guò)在廣告中反復(fù)出現(xiàn)，以增強(qiáng)

38、消費(fèi)者理解與記憶，形成強(qiáng)烈印象，促進(jìn)需求。撰寫(xiě)時(shí)應(yīng)簡(jiǎn)短易記，特點(diǎn)突出，有鼓動(dòng)號(hào)召力。常見(jiàn)的有贊揚(yáng)式、號(hào)召式、情感式、標(biāo)題式等形式。,主要寫(xiě)明與業(yè)務(wù)相關(guān)事項(xiàng)，包括單位名稱(chēng)、地址、電話(huà)、電報(bào)掛號(hào)、銀行帳號(hào)、聯(lián)系人、洽談辦法及有關(guān)手續(xù)等，以便消費(fèi)者聯(lián)系或購(gòu)買(mǎi)。,3. 廣告標(biāo)語(yǔ),4、廣告隨文,,52,第二節(jié) 農(nóng)業(yè)推廣演講,一、農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言特點(diǎn)及原則,二、農(nóng)業(yè)推廣人員的語(yǔ)言技巧,三、農(nóng)業(yè)推廣演講,53,（一）農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言特點(diǎn),1. 易懂易記，簡(jiǎn)

39、單明了 2. 實(shí)用實(shí)效，可行易行 3. 生動(dòng)形象，樸實(shí)無(wú)華,一、農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言特點(diǎn)及原則,54,（二）農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言運(yùn)用原則,1. 樸實(shí)通俗原則 2. 深入淺出原則 3. 科學(xué)規(guī)范原則 4. 事實(shí)教育原則,一、農(nóng)業(yè)推廣語(yǔ)言特點(diǎn)及原則,55,二、農(nóng)業(yè)推廣人員的語(yǔ)言技巧,（一）語(yǔ)言的提煉 1. 簡(jiǎn)潔精煉 2. 生動(dòng)形象 3. 幽默風(fēng)趣 4. 樸實(shí)無(wú)華,56,（二）語(yǔ)言的運(yùn)用技巧,1. 語(yǔ)

40、言溝通的心理準(zhǔn)備與基本技巧 （1）以誠(chéng)相待，情感貼近 尊重對(duì)方，以信任對(duì)方求得對(duì)方信任，是實(shí)現(xiàn)雙方情感上貼近，順利建立正常交往關(guān)系的有效措施。（2）心理?yè)Q位，設(shè)身處地處理問(wèn)題 推廣人員應(yīng)根據(jù)推廣對(duì)象具體情況作出相應(yīng)決策。（3）標(biāo)新立異，引起對(duì)方興趣，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，提出新問(wèn)題，以“新”喚“心”。（4）利用各種關(guān)系、條件，如行業(yè)、地緣、血緣、年齡、性別等，縮小同對(duì)方距離。推廣對(duì)象只有信任推廣人員，才能相信推廣內(nèi)容。,57,2.

41、提問(wèn)的技巧,（1）三看而后問(wèn) 一要看場(chǎng)合（2）以問(wèn)調(diào)控，明確目的（3）正確選擇提問(wèn)方式。,58,3. 回答的技巧,（1）認(rèn)清問(wèn)題，針對(duì)回答（2）突破問(wèn)句控制，靈活機(jī)動(dòng)回答（3）巧妙接引，借問(wèn)回答,59,（一）演講稿的撰寫(xiě)主要應(yīng)把握以下幾個(gè)方面：,1. 主題的選擇 2. 材料的選擇3. 演講稿結(jié)構(gòu)與形式。常見(jiàn)結(jié)構(gòu)形式即議論式和敘述式。 4. 語(yǔ)言修辭5. 演講的開(kāi)頭與結(jié)尾,60,（二）演講的臨場(chǎng)發(fā)揮,1.自我心理調(diào)節(jié)

42、2. 掌握聽(tīng)眾心理 3.正確運(yùn)用聲調(diào) 4.掌握表情神態(tài),61,（三）演講水平訓(xùn)練與提高,基本功訓(xùn)練的原則： 1. 虛心學(xué)習(xí)，博采眾長(zhǎng)，融會(huì)貫通，總結(jié)創(chuàng)新。形成自己獨(dú)特的演講風(fēng)格。 2. 持之以恒，知難而進(jìn)。具有“不到長(zhǎng)城非好漢，語(yǔ)不驚人誓不休”的精神。 3. 不怕失敗，不被“嘲諷”、“面子”所限，大膽練習(xí)，百折不撓,62,演講練習(xí)常見(jiàn)的方法：,1. 單項(xiàng)練習(xí)即將發(fā)音、語(yǔ)氣、語(yǔ)速、姿勢(shì)、手勢(shì)等逐一練習(xí)，各個(gè)擊破。2.

43、 綜合練習(xí)即將單項(xiàng)練習(xí)有機(jī)協(xié)調(diào)結(jié)合起來(lái)，進(jìn)行綜合練習(xí)，體會(huì)其中原理與技巧。3. 個(gè)人練習(xí)即“沒(méi)事偷著練”，好處是，可以身心放松，尋求最佳形式。4. 當(dāng)眾練習(xí),63,復(fù)習(xí)思考題,1.與其他論文相比,農(nóng)業(yè)推廣論文在內(nèi)容、特點(diǎn)、選題原則上有哪些獨(dú)特之處？2.    在農(nóng)業(yè)推廣報(bào)告中，項(xiàng)目類(lèi)報(bào)告主要包括哪幾種？簡(jiǎn)述其用途或作用。3.    簡(jiǎn)述調(diào)查報(bào)告、總結(jié)報(bào)告的寫(xiě)作要點(diǎn)。