西安城市經(jīng)營研究.pdf

1、城市承載著全球GDP的90﹪、人口的60﹪,是一個國家和民族對外開放的窗口以及進(jìn)行商品國際交換的平臺,它決定著整個國家和地區(qū)的競爭力.城市經(jīng)營作為一種營銷導(dǎo)向型的城市治理方式,提倡通過改善城市形象、創(chuàng)造城市品牌和提高城市知名度來吸引要素積聚,優(yōu)化城市資源配置,帶動城市經(jīng)濟(jì)社會全面發(fā)展,從而提高城市自身價值和綜合競爭力.城市經(jīng)營理論體系和經(jīng)營思路的研究對于中國不同層次和規(guī)模的區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有較大的應(yīng)用價值和借鑒意義.從目前狀況來看,學(xué)術(shù)界

2、和國內(nèi)部分城市管理者就此問題進(jìn)行了積極的研究和探索,形成了比較系統(tǒng)的理論,也取得了一些實踐成果.該文在總結(jié)這些研究成果的基礎(chǔ)上,就城市經(jīng)營和城市營銷的有關(guān)問題從理論上進(jìn)行深入探討,并對西安城市經(jīng)營問題進(jìn)行了研究.首先總結(jié)了國內(nèi)外城市經(jīng)營方面的理論研究成果,分析了現(xiàn)有研究得出的重要結(jié)論與存在的不足,并以此作為研究基礎(chǔ)和出發(fā)點(diǎn),對城市經(jīng)營等相關(guān)概念進(jìn)行了重新界定和辨析,并對城市經(jīng)營與企業(yè)經(jīng)營進(jìn)行了比較研究,總結(jié)了城市經(jīng)營的特點(diǎn);對城市營銷進(jìn)

3、行了研究,界定了城市營銷的概念,并借鑒企業(yè)營銷學(xué)的思想方法和理論對城市營銷策略制定過程進(jìn)行了研究.以上述研究為理論基礎(chǔ),以西安城市經(jīng)營為研究對象,在對西安市基本狀況和城市經(jīng)營現(xiàn)狀進(jìn)行調(diào)查的基礎(chǔ)上,分析了西安城市經(jīng)營存在問題,采用東西部城市經(jīng)營狀況比較研究和因子分析法以及專家意見法等方法對其存在問題的原因進(jìn)行了逐層深入分析,同時對西安城市經(jīng)營的顧客市場進(jìn)行了市場細(xì)分及經(jīng)營定位和市場需求分析,最后依據(jù)上述分析提出了西安城市營銷策略,以及實施