混合型卷煙“都寶”的市場策劃.pdf

1、隨著降焦減害成為世界煙草行業(yè)的共識,低焦油混合型將是卷煙產(chǎn)品的世界性潮流,我國國家煙草專賣局適時提出了"中式卷煙"的概念(含中式烤煙型卷煙和中式混合型卷煙),就是要保持和繼續(xù)創(chuàng)造中國卷煙的特色,走出中國卷煙發(fā)展之路.為了響應國家局和省局的號召,蕪湖卷煙廠結合自身實際,提出了大力發(fā)展"都寶"品牌,并在市場上確立中式混合型卷煙領導品牌的地位.在這個競爭激烈市場,如樹立自己的品牌形象,擴大產(chǎn)品的市場占有率,制定一套適合"都寶"自身發(fā)展的、切實

2、可行的市場營銷策略是至關重要的.本文在分析在分析國內(nèi)外混合型卷煙市場的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢、與"都寶"的主要競爭產(chǎn)品的比較、總結出"都寶"的競爭優(yōu)勢與劣勢和面臨的機會與威脅的基礎上,圍繞著如何提高"都寶"的市場占有率和信譽度這一中心問題,以市場營銷學、營銷組合、品牌戰(zhàn)略等有關理論為指導,針對"都寶"的實際發(fā)展情況和競爭對手的現(xiàn)狀,立足于滿足和引導消費者的消費習慣和需求,有針對性地選擇目標市場和目標消費者,為提高"都寶"的市場占有率和信譽度提出