xxx大酒店營銷方案[最全]

1、XXX大酒店大酒店2011年度營銷方案年度營銷方案方案起草：李天金XXX大酒店2011年度營銷方案內(nèi)容提要內(nèi)容提要第一章第一章市場目標市場目標（1）市場指標經(jīng)營預(yù)算品牌建設(shè)任務(wù)市場建設(shè)任務(wù)起止時間第二章第二章形勢分析形勢分析（1）競爭形勢優(yōu)勢、弱勢、機會、威脅SWTO分析第三章第三章業(yè)務(wù)劃分業(yè)務(wù)劃分（3）業(yè)務(wù)分析組織機構(gòu)業(yè)務(wù)劃分旅行業(yè)務(wù)會務(wù)工作第四章第四章促銷促銷（6）XXX大酒店大酒店2011年度營銷方案年度營銷方案方案起草：李天金第

2、3頁共16頁第一章第一章市場目標市場目標一、一、20112011年市場指標年市場指標[1.5043億元]1.客房目標任務(wù)：客房目標任務(wù)：2072萬元年2.西日餐目標任務(wù)：西日餐目標任務(wù)：1311元年3天澄閣中餐目標任務(wù)：天澄閣中餐目標任務(wù)：4051萬元年4.4.夏威夷會所目標任務(wù)：夏威夷會所目標任務(wù)：3824萬元年5、翡翠娛樂目標任務(wù)：、翡翠娛樂目標任務(wù)：2310萬元年6、營銷部目標任務(wù)：、營銷部目標任務(wù)：1475萬元年二、二、XXX2

3、011XXX2011年度經(jīng)營預(yù)算年度經(jīng)營預(yù)算（見附件之一）三、品牌建設(shè)任務(wù)：三、品牌建設(shè)任務(wù)：用一年的時間，將XXX打造成為大慶高端酒店第一品牌。四、市場建設(shè)任務(wù)：四、市場建設(shè)任務(wù)：初步實現(xiàn)XXX人氣足、財氣旺的經(jīng)營局面。1.形成覆蓋全市的市場銷售網(wǎng)絡(luò)，獲得一批包括協(xié)議客戶在內(nèi)的穩(wěn)定消費群、商業(yè)合作伙伴；2.初步形成輻射全國主要城市的有效銷售合作網(wǎng)絡(luò)（業(yè)務(wù)合作伙伴）。五、起五、起止時間：間：2011年1月28日—2011年12月31日第

4、二章第二章競爭分析競爭分析一、競爭形勢一、競爭形勢1.市場狀況：市場狀況：2010年全市大中型酒店（賓館、休閑會所）達到24家以上，預(yù)計今明兩年至少會新增2家星級酒店（遠望轉(zhuǎn)盤附近1家、萬達1家）。2.市場趨勢：市場趨勢：競爭形勢會更激烈，為追求市場集中，市場競爭將進入以價格戰(zhàn)為特征的時代；以主題促銷為特征的品牌營銷序幕即將展開。3.威脅排序：威脅排序：XXX的市場競爭者大致有33家，根據(jù)競爭程度分為三個序列：第一競爭序列第一競爭序列—