管理咨詢企業(yè)的市場(chǎng)營銷研究.pdf

1、管理咨詢業(yè)在中國是一個(gè)正在成長(zhǎng)中的行業(yè),國外的咨詢業(yè)已進(jìn)入成熟期,而中國的咨詢業(yè)的發(fā)展卻相對(duì)滯后,管理咨詢業(yè)是推動(dòng)企業(yè)發(fā)展、幫助企業(yè)成功的重要力量.管理咨詢公司的"外腦"作用也已日漸為國內(nèi)企業(yè)界認(rèn)識(shí)和接受.但是,在當(dāng)今經(jīng)濟(jì)全球化、知識(shí)經(jīng)濟(jì)的沖擊下,管理咨詢企業(yè)自身也面臨著巨大的挑戰(zhàn)和不確定性,以及由于中國的管理咨詢業(yè)起步較晚,咨詢業(yè)魚龍混雜、缺乏行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范,缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力等問題,這些都使得對(duì)管理咨詢的營銷的研究變得更具有現(xiàn)實(shí)意義

2、.該論文從當(dāng)今國內(nèi)外管理咨詢公司的發(fā)展?fàn)顩r入手,以管理咨詢業(yè)的營銷作為研究對(duì)象,采用了分析與歸納方法,例證法、比較分析法,定性分析及網(wǎng)上調(diào)查研究相結(jié)合的方法,對(duì)國內(nèi)外管理咨詢業(yè)進(jìn)行了細(xì)致、深入的分析,進(jìn)而提出了管理咨詢企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略和營銷策略組合.該論文正文共分六部分.導(dǎo)論部分說明了該論文的選題背景、意義,國、內(nèi)外的研究狀況,總體思路和觀點(diǎn),研究方法,文章的創(chuàng)新之處及理論意義.該文首先從管理咨詢涉及的有關(guān)概念入手,主要介紹了

3、管理咨詢及其業(yè)務(wù)分類,服務(wù)特點(diǎn),管理咨詢營銷的基本內(nèi)涵及中國管理咨詢的發(fā)展?fàn)顩r.然后對(duì)管理咨詢企業(yè)采用宏觀環(huán)境分析、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析、以及企業(yè)的內(nèi)部條件分析,分層次地從宏觀、中觀到微觀對(duì)管理咨詢業(yè)進(jìn)行了細(xì)致的分析.為下一步的營銷戰(zhàn)略、競(jìng)爭(zhēng)力戰(zhàn)略、營銷策略提供了依據(jù).第三、四章是該文的重點(diǎn),文章從管理咨詢公司營銷和管理咨詢產(chǎn)品營銷兩大塊來進(jìn)行探討.對(duì)于前者,首先把市場(chǎng)細(xì)分、選擇目標(biāo)咨詢市場(chǎng)、定位放在戰(zhàn)略的地位,其次,從人力資源管理、提升核心能