基于博弈論的企業(yè)綠色營(yíng)銷研究.pdf

1、綠色營(yíng)銷的研究是隨著20世紀(jì)60年代以來(lái)人們對(duì)環(huán)境、資源等問(wèn)題的關(guān)注和深入研究而逐浙產(chǎn)生的,進(jìn)入20世紀(jì)90年代后,此方面的文章和專著紛紛問(wèn)世,綠色營(yíng)銷實(shí)踐日益深入.我國(guó)于20世紀(jì)80年代末開(kāi)始研究綠色營(yíng)銷,但無(wú)論是理論研究和實(shí)踐,均落后于國(guó)外先進(jìn)水平,處于初始階段.我國(guó)作為一個(gè)處于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的發(fā)展中國(guó)家,環(huán)境壓力、人口壓力、資源壓力日益成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)和社會(huì)發(fā)展的重大制約因素,開(kāi)展綠色營(yíng)銷己是當(dāng)務(wù)之急.綠色營(yíng)銷不但關(guān)系到我國(guó)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)

2、能否持續(xù)、穩(wěn)定、健康發(fā)展,也影響到企業(yè)本身能否在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)盛不衰.本論文根據(jù)博弈論和綠色營(yíng)銷的基本概念和基本原理,綜合運(yùn)用多學(xué)科理論和方法,揭示了博弈論和綠色營(yíng)銷的一般原理和規(guī)律,進(jìn)行了綠色營(yíng)銷中的消費(fèi)者行為分析,指出綠色消費(fèi)者特征是個(gè)復(fù)雜的整體,它包括人口和社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素特征、文化因素特征、個(gè)性心理因素特征、態(tài)度特征、居住地特征;進(jìn)行了綠色營(yíng)銷中的企業(yè)行為分析,指出企業(yè)的實(shí)力、活力與效益是企業(yè)是否進(jìn)入綠色消費(fèi)市場(chǎng),在多大程度上開(kāi)展綠色