雁蕩山旅游營銷策略及其啟示【任務(wù)書】

1、本科畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷雁蕩山旅游營銷策略及其啟示一、研究目的和意義旅游營銷是市場營銷的一個重要分支，對于旅游業(yè)發(fā)展具有重要意義。學(xué)生選擇溫州雁蕩山旅游營銷作為成功案例，具體分析該景區(qū)的市場營銷歷程、取得的效果及其成功經(jīng)驗，據(jù)此針對中小景區(qū)存在的普遍問題提出相應(yīng)的營銷建議，是理論聯(lián)系實踐的一種重要嘗試，對于學(xué)生加強實踐調(diào)研，深化對市場營銷理論的掌握和運用具有重要意義。本文希望通過對其旅游營銷策略的深入分析和研究，分析雁蕩山旅游營銷策劃

2、的歷程及其效果，揚長避短，給情況類似的中小旅游景區(qū)景點提供一套較為有效的旅游市場營銷策略體質(zhì)，使其在逐步改善自身問題的情況下，運用旅游市場營銷策略，提高服務(wù)質(zhì)量，實現(xiàn)消費者價值，滿足顧客需求，進而贏得較為良好的外部環(huán)境，在未來的市場競爭中立于不敗之地，實現(xiàn)良性發(fā)展。二、主要研究內(nèi)容建議從以下幾個方面展開研究：（1）旅游營銷相關(guān)理論與研究現(xiàn)狀；（2）溫州雁蕩山旅游營銷的歷程、采取的主要措施及取得的成效；（3）中小景區(qū)旅游營銷存在的普遍問題

3、；（4）中小景區(qū)的旅游營銷改進策略，包括統(tǒng)一制定價格標(biāo)準、完善客戶售后服務(wù)、從業(yè)人員的法律培訓(xùn)、可持續(xù)發(fā)展眼光、重視旅游形象。三、實施方案（調(diào)研、實習(xí)方案，進度安排等）首先，學(xué)生應(yīng)根據(jù)選題，收集至少30篇相關(guān)文獻（可到中國期刊網(wǎng)查詢或到圖書館查閱）；其次，認真閱讀這些文獻，寫出文獻綜述、國內(nèi)外研究現(xiàn)狀，以掌握該領(lǐng)域的研究現(xiàn)狀及前沿；再次，學(xué)生應(yīng)到雁蕩山進行認真調(diào)研，對其營銷歷程進行具體了解，并做出深入分析；最后，根據(jù)營銷理論，提出中小景

4、區(qū)的旅游營銷改進策略。進度安排：20102011學(xué)年第一學(xué)期第1－4周：確定選題；20102011學(xué)年第一學(xué)期第5－8周：查找文獻并撰寫文獻綜述、開題報告；20102011學(xué)年第一學(xué)期第9－12周：撰寫畢業(yè)論文初稿；120102011學(xué)年第一學(xué)期第13－16周：畢業(yè)論文二稿；20102011學(xué)年第二學(xué)期第1－3周：畢業(yè)論文三稿；20102011學(xué)年第二學(xué)期第4－5周：畢業(yè)論文四稿；20102011學(xué)年第二學(xué)期第6－7周：畢業(yè)論文定稿；2

5、0102011學(xué)年第二學(xué)期第8周：答辯。四、推薦閱讀文獻[1]王衍用，曹詩圖旅游策劃理論與實務(wù)[M]北京：中國林業(yè)出版社，2008[2]周帆旅游營銷方案與公文實戰(zhàn)范本[M]長沙：湖南科學(xué)技術(shù)出版社，2006[3]于由旅游市場營銷學(xué)[M]杭州：浙江大學(xué)出版社，2005[4]約翰?斯沃布魯克，蘇珊?霍納旅游消費者行為學(xué)[M]北京：電子工業(yè)出版社，2004[5]銀淑華關(guān)于我國發(fā)展旅游網(wǎng)絡(luò)營銷的幾點思考[J]北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)200