淺析xx企業(yè)的營銷策略[開題報(bào)告]

1、本科畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告題目淺析XX企業(yè)的營銷策略學(xué)院商學(xué)院專業(yè)工商管理班級學(xué)號學(xué)生姓名指導(dǎo)教師完成日期2010年12月25日（2）文化營銷文化營銷地提出也是針對特定消費(fèi)群體的特殊需求提出來的，是麥吉特里克觀點(diǎn)的一個細(xì)化和延伸是營銷學(xué)理論不斷發(fā)展的產(chǎn)物。（3）網(wǎng)絡(luò)營銷斯特勞斯在《網(wǎng)絡(luò)營銷》一書中這樣寫到：所謂網(wǎng)絡(luò)營銷，實(shí)際上是把信息技術(shù)融入到傳統(tǒng)營銷活動中去。傳統(tǒng)營銷是產(chǎn)商占據(jù)主動權(quán)，而網(wǎng)絡(luò)營銷則是手握鼠標(biāo)的消費(fèi)者占據(jù)主動權(quán)。隨著營

2、銷技術(shù)和營銷方式的改變，出現(xiàn)了許多新的商務(wù)模式，它們提高了客戶價(jià)值，改善了客戶關(guān)系，同時(shí)也增強(qiáng)了企業(yè)的贏利能力?；ヂ?lián)網(wǎng)有助于對一手調(diào)研資料和二手調(diào)研資料的收集，所以，它成了制造營銷計(jì)劃的有效工具。（斯特勞斯，時(shí)啟亮，金玲慧譯，2007）（4）關(guān)系營銷德克薩斯州A&M大學(xué)的倫納德?L?貝瑞(LeonardL.Berry)教授于1983年在美國市場營銷學(xué)會的一份報(bào)告中最早對關(guān)系營銷做出了如下的定義：“關(guān)系營銷是吸引、維持和增強(qiáng)客戶關(guān)系?！痹?/p>

3、1996年又給出更為全面的定義：“關(guān)系營銷是為了滿足企業(yè)和相關(guān)利益者的目標(biāo)而進(jìn)行的識別、建立、維持、促進(jìn)同消費(fèi)者的關(guān)系并在必要時(shí)終止關(guān)系的過程這只有通過交換和承諾才能實(shí)現(xiàn)”。（孫學(xué)敏，張景青，梁士輪，盧志勇，任星遠(yuǎn)，2003）B.B.Jackson(1985)指出，關(guān)系營銷是建立和保持與用戶緊密的長期關(guān)系。美國學(xué)者M(jìn)gan和Hunt(1994)，探討了關(guān)系承諾和信任的前置變量及其影響因素，對關(guān)系營銷理論的拓展起到了重要作用。企業(yè)應(yīng)充分重

4、視合伙關(guān)系，成為一個可以信任的合作者，發(fā)展以信任和承諾為基礎(chǔ)的關(guān)系營銷。（付蓉，2010）（5）綠色營銷英國威爾斯大學(xué)肯?畢提教授在其所著的《綠色營銷——化危機(jī)為商機(jī)的經(jīng)營趨勢》一書中指出：“綠色營銷是一種能辨識、預(yù)期及符合消費(fèi)的社會需求并且可帶來利潤及永續(xù)經(jīng)營的管理過程?！本G色營銷觀念認(rèn)為，企業(yè)在營銷活動中，要順應(yīng)時(shí)代可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，注重地球生態(tài)環(huán)境保護(hù)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)與生態(tài)環(huán)境協(xié)調(diào)發(fā)展，以實(shí)現(xiàn)企業(yè)利益、消費(fèi)者利益、社會利益及生態(tài)環(huán)境