淺析義烏會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及其展會(huì)營銷策略【開題報(bào)告】

1、<p><b>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)開題報(bào)告</b></p><p><b>　　市場營銷</b></p><p>　　淺析義烏會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及其展會(huì)營銷策略</p><p>　　一、選題的背景和意義</p><p><b>　　選題背景:</b></p><

2、p>　　會(huì)展業(yè)是在經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程中出現(xiàn)的一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，它通過會(huì)議和展覽等形式將來自世界各地的經(jīng)濟(jì)實(shí)體聚集在一起，進(jìn)而帶動(dòng)當(dāng)?shù)厣虡I(yè)、旅游業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)、信息服務(wù)業(yè)等多種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，整體提高舉辦地的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，因而會(huì)展業(yè)已經(jīng)成為目前各國都十分推崇的一種經(jīng)濟(jì)形態(tài)活動(dòng)。近幾年，隨著奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等國際性大型活動(dòng)紛紛落戶中國以及中國加入WTO后國際經(jīng)貿(mào)活動(dòng)的日益頻繁，我國的會(huì)展市場也隨之進(jìn)一步對外開放，世界著名的會(huì)展公司必將紛紛搶灘登陸，以其

3、雄厚的資本實(shí)力和先進(jìn)的管理方式、經(jīng)營策略，對我國幼稚的會(huì)展產(chǎn)業(yè)構(gòu)成嚴(yán)重威脅。整個(gè)中國會(huì)展業(yè)可能來不及進(jìn)行長遠(yuǎn)規(guī)劃，來不及科學(xué)經(jīng)營，就已經(jīng)被沖垮、打散。</p><p>　　因此會(huì)展?fàn)I銷必須創(chuàng)新，會(huì)展?fàn)I銷需要發(fā)現(xiàn)或組合新的市場空間。而隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者的消費(fèi)個(gè)性化越來越明顯，生產(chǎn)商也在努力地追求產(chǎn)品的個(gè)性與風(fēng)格，以滿足個(gè)性與風(fēng)格不同的消費(fèi)者的需求。這就為會(huì)展?fàn)I銷的創(chuàng)新提供了廣闊的空間，同時(shí)也對會(huì)展業(yè)態(tài)提

4、出了新的要求。順應(yīng)這個(gè)要求，滿足這個(gè)要求，就是會(huì)展?fàn)I銷創(chuàng)新的根本方向。</p><p><b>　　選題意義:</b></p><p>　　通過對義烏會(huì)展業(yè)的現(xiàn)狀及其發(fā)展過程中存在問題的研究，了解當(dāng)前主要會(huì)展?fàn)I銷方式，結(jié)合義烏會(huì)展業(yè)的發(fā)展情況，提出一些比較創(chuàng)新的營銷策略，進(jìn)一步擴(kuò)展義烏會(huì)展業(yè)的規(guī)模，同時(shí)進(jìn)一步提升義烏會(huì)展的競爭力，提高其發(fā)展水平。</p>

5、<p>　　二、研究目標(biāo)與主要內(nèi)容（含論文提綱）</p><p><b>　　研究目標(biāo):</b></p><p>　　通過分析義烏市會(huì)展業(yè)營銷策略現(xiàn)狀，找出其所存在的問題，通過相應(yīng)對策的提出來提升義烏會(huì)展業(yè)的發(fā)展水平，進(jìn)一步提高義烏會(huì)展業(yè)的競爭能力，為義烏會(huì)展業(yè)的發(fā)展提供戰(zhàn)略性的指導(dǎo)。</p><p><b>　　主要內(nèi)容

6、:</b></p><p>　　本論文研究的主要是義烏會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及其營銷策略分析，同時(shí)對其發(fā)展過程中存在的一系列問題進(jìn)行深入研究，提出相應(yīng)的建議和發(fā)展對策。</p><p><b>　　提綱：</b></p><p><b>　　引言</b></p><p><b>　　會(huì)

7、展?fàn)I銷的概述</b></p><p><b>　　會(huì)展?fàn)I銷的含義</b></p><p><b>　　會(huì)展?fàn)I銷的發(fā)展趨勢</b></p><p>　　義烏會(huì)展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析</p><p><b>　　發(fā)展概況</b></p><p>　　義

8、烏市會(huì)展業(yè)發(fā)展的SWOT分析</p><p>　　義烏市會(huì)展業(yè)營銷策略發(fā)展過程中的問題研究</p><p>　?。ㄒ唬┱箷?huì)存在規(guī)模瓶頸</p><p>　?。ǘ?huì)展?fàn)I銷方式單一,會(huì)展?fàn)I銷手段簡單</p><p>　?。ㄈ┢放茽I銷意識薄弱</p><p>　?。ㄋ模?huì)展?fàn)I銷人才的缺乏</p><p

9、>　　義烏市會(huì)展業(yè)營銷策略發(fā)展的對策及建議</p><p>　　增進(jìn)會(huì)展場館,推進(jìn)集團(tuán)化運(yùn)作</p><p><b>　　營銷手段創(chuàng)新策略</b></p><p>　　重視義博會(huì)品牌化運(yùn)作</p><p>　　營銷人才開拓策略 </p><p><b>　　總結(jié)</b&g

10、t;</p><p>　　三、擬采取的研究方法、研究手段及技術(shù)路線、實(shí)驗(yàn)方案等</p><p>　?。ㄒ唬┍疚牟扇〉难芯哭k法主要有：</p><p>　　1、文獻(xiàn)閱讀研究。本文是在前人的研究基礎(chǔ)上進(jìn)行的，通過收集和研究大量的文獻(xiàn)來撰寫本文，文獻(xiàn)來源于國內(nèi)外文獻(xiàn)數(shù)據(jù)庫及各大主流媒體網(wǎng)站。</p><p>　　2、調(diào)查訪問法:通過與消費(fèi)者面對的交

11、流訪問, 收集當(dāng)前消費(fèi)者特別是年輕消費(fèi)者的消費(fèi)信息</p><p>　　3、理論與實(shí)際相結(jié)合的方法以及歸納總結(jié)法。</p><p>　?。ǘM采取的研究手段主要有：</p><p>　　1、通過網(wǎng)頁瀏覽查閱。</p><p>　　2、通過圖書館書刊查閱。</p><p>　　3、與老師、同學(xué)、普通消費(fèi)者等的交流與探討

12、來收集相關(guān)的資料。</p><p>　　（三）擬采取的技術(shù)手段主要有：</p><p>　　1、收集文獻(xiàn)資料，并閱讀和理解這些文獻(xiàn)資料，確定研究的具體措施，以便理論與實(shí)踐工作的開展。</p><p>　　2、運(yùn)用市場營銷學(xué)的相關(guān)知識來撰寫論文，最后進(jìn)行歸納總結(jié)。</p><p>　?。ㄋ模M采取的實(shí)驗(yàn)方案主要有：</p><

13、;p>　　立足現(xiàn)有收集到的資料，借鑒國內(nèi)專家、學(xué)者外對紡織業(yè)的研究成果，同時(shí)根據(jù)凡客誠品當(dāng)前的實(shí)際，闡述凡客公司的總體發(fā)展情況、發(fā)展的機(jī)遇和面臨的挑戰(zhàn)、在營銷方面存在的不足并提出相應(yīng)的營銷策略。</p><p><b>　　中外文參考文獻(xiàn)</b></p><p>　　[1] 俞華.朱立文,會(huì)展學(xué)原理 [M], 機(jī)械工業(yè)出版社出版,2005年10月第1版.<

14、/p><p>　　[2] 孫明貴,會(huì)展經(jīng)濟(jì)學(xué) [M],機(jī)械工業(yè)出版社出版，2006年3月第1版.</p><p>　　[3] 馬勇，中國會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展解讀[J]，經(jīng)濟(jì)地理，第22卷第3期2002年5月.</p><p>　　[4] 周建華，會(huì)展業(yè)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展[J]，社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2002年3期.</p><p>　　[5] 西武，如何管理[M]，機(jī)械

15、工業(yè)出版社出版，2004年4月第1版.</p><p>　　[6] 金鏑.王軼，我國會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展前景初探[J]，中國軟科學(xué)，2002年第9期.</p><p>　　[7] 施昌奎, 發(fā)展中的北京會(huì)展業(yè)：問題與對策研究[J]，區(qū)域經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)界，2005年2月.</p><p>　　[8] 鄭建瑜, 上海會(huì)展業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析[J],旅游學(xué)刊，2000年第6期.&l

16、t;/p><p>　　[9] 劉松萍.劉東磊，廣州會(huì)展業(yè)發(fā)現(xiàn)瓶頸與對策[J],中國市場，2005年7期.</p><p>　　[10] David C.Petersen, Convention Centers, Stadiums and Arenas[M],Copyright by ULI-the Urban Land Institute,1090 Vermont Avenue, N.W.,

17、Washington. D.C.2005.</p><p>　　[11] Fred Lawson, Conference, Convention and Exhibition facilities[M], Published in 1981 by The Architectural Press Ltd.9 Queen Anne’s Gate, London Swith 9.</p><p>

18、;　　[12] 劉大可等，會(huì)展經(jīng)濟(jì)理論與實(shí)務(wù)[M]，首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)出版社，2006年6月第1版.</p><p>　　[13] 陳來生，會(huì)展經(jīng)濟(jì)[M]，復(fù)旦大學(xué)出版社，2005年11月第1版.</p><p>　　五、研究的整體方案與工作進(jìn)度安排（內(nèi)容、步驟、時(shí)間）</p><p><b>　　起止日期及進(jìn)度安排</b></p>