武漢健民集團(tuán)市場營銷戰(zhàn)略分析

1、武漢紡織大學(xué)2013屆畢業(yè)設(shè)計(jì)論文1武漢紡織大學(xué)武漢紡織大學(xué)畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）屆專業(yè)專業(yè)題目武漢健民集團(tuán)市場營銷戰(zhàn)略分析武漢健民集團(tuán)市場營銷戰(zhàn)略分析學(xué)號學(xué)生姓名學(xué)生姓名指導(dǎo)老師指導(dǎo)老師評閱教師評閱教師完成日期完成日期年月日武漢紡織大學(xué)2013屆畢業(yè)設(shè)計(jì)論文3滿足他們需求的信念，這種信念就能支持他們繼續(xù)購買該品牌的產(chǎn)品，為企業(yè)創(chuàng)造長期利潤。最后本文將對武漢健民的營銷戰(zhàn)略進(jìn)行細(xì)致分析，并對如何提高營銷水平進(jìn)行探討，這對武漢健民進(jìn)一步的發(fā)展具有

2、積極意義。1.3研究內(nèi)容通過分析武漢健民集團(tuán)市場營銷戰(zhàn)略的現(xiàn)狀與不足，提出相應(yīng)的改善策略建議，使得武漢健民在激烈的市場競爭環(huán)境中取得競爭優(yōu)勢，是這次研究的重點(diǎn)，本文主要從以下幾個方面進(jìn)行研究：武漢健民營銷戰(zhàn)略環(huán)境、營銷策略現(xiàn)狀與不足、（包括價格策略，品牌策略、促銷策略、渠道策略）及其改善建議。2相關(guān)研究理論概述21市場營銷的內(nèi)涵市場營銷就是辨別并滿足人類和社會的需要。對市場營銷最簡潔的定義，就是“滿足別人并獲得利潤”[2]。22營銷戰(zhàn)略

3、的含義市場營銷戰(zhàn)略是指企業(yè)在現(xiàn)代市場營銷觀念下，為實(shí)現(xiàn)其經(jīng)營目標(biāo)，對一定時期內(nèi)市場營銷發(fā)展的總體設(shè)想和規(guī)劃，主旨是提高企業(yè)營銷資源的利用效率使企業(yè)資源的利用效率最大化。市場營銷戰(zhàn)略，包括兩個主要內(nèi)容；一是選定目標(biāo)市場；二是制訂市場營銷組合策略，以滿足目標(biāo)市場的需要?，F(xiàn)代營銷理論把市場細(xì)分（segmenting）、目標(biāo)市場選擇（Targeting）和定位（positioning）（STP）合稱為營銷戰(zhàn)略的核心[3]。23營銷策略—4P理論