某企業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策[開題報告]

1、本科畢業(yè)設計（論文）開題報告題目某企業(yè)營銷現(xiàn)狀及對策學院商學院專業(yè)工商管理班級學號學生姓名指導教師完成日期深入、全面的剖析企業(yè)中所存在的問題，導致企業(yè)失敗的原因。本書從電子行業(yè)、日化行業(yè)、保健品行業(yè)、家電零售、釀酒行業(yè)、食品行業(yè)等眾多行業(yè)中精選了17個曾經著名的失敗案例，每個案例都分公司背景、案例回放、案例點評三個模塊，既介紹了該公司由盛到衰的歷史等背景知識，又圍繞一個主題對其失敗的營銷策略及其運作過程進行分析點評，代表性強，針對性強。

2、（許彩國2007）1、觀念傳統(tǒng)，思想守舊。很多企業(yè)在營銷中，過于強調銷售業(yè)績，銷售人員的能力以及銷售部門對企業(yè)興旺的關鍵性作用，從而忽視產品售后服務的美譽建設，忽視銷售人員相互協(xié)作以及忽視銷售部門與其他工作部門的密切聯(lián)系。與時俱進的市場營銷觀念，是企業(yè)整體營銷觀念的貫徹，要求企業(yè)所有部門和員工密切協(xié)作，在各盡其責中實現(xiàn)企業(yè)的營銷目標。2、市場營銷觀念落后據《銷售與市場》雜志的一份調查，中國企業(yè)65%的企業(yè)不懂得制定銷售政策；71%的企業(yè)

3、老板在構建企業(yè)營銷網絡時；不知如何著手；61%的企業(yè)不知營銷管理；45%的企業(yè)不知道采取什么樣的競爭策略，對競爭格局理不清；51%的企業(yè)老板對科學的市場調查認識不深；50%的企業(yè)定位模糊，不知道自己企業(yè)的定位是什么；超過45%的企業(yè)對價格驗證以管理和控制；58%的企業(yè)很難制定媒體廣告計劃；53%的企業(yè)不能處理好企業(yè)的長期戰(zhàn)略與短期效益之間的關系；40%的企業(yè)在整合運用廣告公關促銷策略上有困難。這份調查充分展示了我國企業(yè)在市場營銷思想上的