杭州西溪數(shù)碼港網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀與對策【開題報告】

1、0畢業(yè)論文（設(shè)計）開題報告電子商務(wù)杭州西溪數(shù)碼港網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀與對策一、立論依據(jù)1.研究意義、預(yù)期目標(biāo)隨著互聯(lián)網(wǎng)及經(jīng)濟(jì)全球化的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷在中國市場上也逐漸興起并發(fā)展壯大起來，成為不可或缺的一種營銷方式。網(wǎng)絡(luò)營銷是適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)年代社會變革的新生事物。它互動性強、傳播速度快、傳播方式多樣，具有跨時空性、超前性、高效性、經(jīng)濟(jì)型，逐漸被各個企業(yè)所青睞。數(shù)碼產(chǎn)品更新速度快、樣式多，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢能使消費者及時并全面了解市場動態(tài)

2、。任何事物都有兩面性。中國目前的網(wǎng)絡(luò)營銷同時也存在一些缺陷和不足，如交易的安全問題、政策法規(guī)滯后、物流設(shè)施不配套，使消費者對網(wǎng)絡(luò)購物有一定的抵觸。這對市場進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷是一大弊端。因為曾在杭州西溪數(shù)碼港進(jìn)行過為期近兩個月的暑期社會實踐，對數(shù)碼產(chǎn)品和西溪數(shù)碼港這個市場有一定的了解。西溪數(shù)碼港是浙江省第一家以數(shù)字產(chǎn)品為特色的專業(yè)市場，作為一個純數(shù)碼主題的賣場，它匯聚世界上絕大部分?jǐn)?shù)碼產(chǎn)品的經(jīng)銷商，涵蓋目前市面上所有的著名數(shù)碼品牌，同時大力引進(jìn)

3、國內(nèi)外知名廠商入駐?！盃幾鲋袊鴶?shù)碼第一店”是西溪數(shù)碼港的奮斗目標(biāo)。本論文將通過詳細(xì)的實地調(diào)研，調(diào)研關(guān)于杭州西溪數(shù)碼港網(wǎng)絡(luò)營銷的應(yīng)用情況，并分析現(xiàn)在杭州西溪數(shù)碼港網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用存在的問題，針對發(fā)現(xiàn)的問題，進(jìn)行分析說明，指出問題的原因所在，并通過進(jìn)一步分析提出有效的針對性的意見。本論文的最終目的在于為杭州西溪數(shù)碼港開展網(wǎng)絡(luò)營銷提供理論上的依據(jù)和實踐上的指導(dǎo)，已盡可能減少數(shù)碼產(chǎn)品開展網(wǎng)絡(luò)營銷的盲目性，達(dá)到提升杭州西溪數(shù)碼的綜合競爭力。2.國內(nèi)外

4、研究現(xiàn)狀隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷在各企業(yè)的營銷上越來越普及，是21世紀(jì)市場營銷的主流。網(wǎng)絡(luò)營銷實質(zhì)上是市場營銷的網(wǎng)絡(luò)化，是個人或組織以數(shù)字化的信息和互聯(lián)網(wǎng)為載體，以滿足顧客的需求和欲望為目的，來實現(xiàn)營銷傳播的方法、策略和過程。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有三大顯著特點：實時的信息傳遞、互動的人性化、溝通以及附加價值（服務(wù)及相關(guān)信息）的有效剝離?！鞍旬a(chǎn)品當(dāng)成服務(wù)賣”，是網(wǎng)絡(luò)營銷的一項重要的游戲規(guī)則。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷具有及時傳遞信息、客戶

5、關(guān)系管理、個性化和人性化、信息2針對上述問題，提出了相應(yīng)對策：目前應(yīng)從戰(zhàn)略高度充分認(rèn)識發(fā)展我國網(wǎng)絡(luò)營銷，搶占網(wǎng)絡(luò)信息市場的必要性與緊迫性，抓住有利時機，縮短我國與發(fā)達(dá)國家的差距。同時要確定適合網(wǎng)絡(luò)營銷的產(chǎn)品，采用低價定價策略等一系列措施。并且要及時改變傳統(tǒng)觀念，加強網(wǎng)絡(luò)競爭意識的培養(yǎng)；加大網(wǎng)站建設(shè)與推廣的力度；加強網(wǎng)絡(luò)信用與安全建設(shè)，樹立中小企業(yè)的良好形象；加快對網(wǎng)絡(luò)營銷復(fù)合型人才培養(yǎng)的步伐。同時指出網(wǎng)絡(luò)營銷是我國中小企業(yè)21世紀(jì)營銷的

6、必然發(fā)展方向。中小企業(yè)完全可以借助網(wǎng)絡(luò)營銷拓展生存和發(fā)展空間，實現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展（陳娟；李歡，2009）[7]。而且中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)營銷演進(jìn)路線要優(yōu)化；要選擇適宜的網(wǎng)絡(luò)營銷工具；同時采取人力資源集約化應(yīng)用策略；建立合理的績效評價體系；也要重視網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意等（孟剛，2010）[11]。同時在網(wǎng)絡(luò)營銷中應(yīng)注意注冊好的域名，要適時運用網(wǎng)絡(luò)廣告，同時在建網(wǎng)站時要參考專家對網(wǎng)站的整體策劃和網(wǎng)頁設(shè)計的意見和建議。謹(jǐn)記產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)的生命線，同時要保

7、證優(yōu)良的服務(wù)（武錚錚，2009）[12]。中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷演進(jìn)路線優(yōu)化：無站點營銷—有站點營銷—站點推廣營銷—綜合營銷—電子商務(wù)；網(wǎng)絡(luò)營銷工具適應(yīng)性分析；人力資源集約化應(yīng)用策略；建立合理的績效評價體系；企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷資源的供給策略；重視網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)意：企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極發(fā)揮現(xiàn)有內(nèi)部各種資源優(yōu)勢，適度借助外部資源，強調(diào)創(chuàng)新、創(chuàng)意，開展網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)意營銷（孟剛，2010）[14]。但是目前國內(nèi)外對于網(wǎng)絡(luò)營銷的系統(tǒng)研究仍處于初級階段，理論基礎(chǔ)和內(nèi)容框架都不完

8、善，所以針對實踐中的網(wǎng)絡(luò)營銷所遇到的問題所提出的方法表現(xiàn)出與實踐脫節(jié)，或者只是空洞的理論策略，而沒有具體可行的實踐方法。當(dāng)下，通過調(diào)研杭州西溪數(shù)碼港網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用，可以發(fā)現(xiàn)西溪數(shù)碼港網(wǎng)絡(luò)營銷應(yīng)用存在的問題。網(wǎng)絡(luò)營銷在數(shù)碼產(chǎn)品的應(yīng)用，只有理論與實踐相結(jié)合，并與實施企業(yè)的實際情況相結(jié)合，才能體現(xiàn)其價值。3.參考文獻(xiàn)[1]張新彥，李建軍，王松，曲慧梅，馬玲網(wǎng)絡(luò)營銷[M]哈爾濱：哈爾濱工業(yè)大學(xué)出版社，2010（8）[2]秦琴，邱娜網(wǎng)絡(luò)營銷與實務(wù)[