將一個國家品牌轉(zhuǎn)變?yōu)閲H品牌【外文翻譯】

1、畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻翻譯畢業(yè)論文（設(shè)計）文獻翻譯外文題目：外文題目：TransfmationofaNationalBrintoanInternationalBr出處：處：InzinerinerEkonomikaEngineeringEconomics作者：者：RitaKuvykaiteJurateMinskiene一、翻譯文章一、翻譯文章將一個國家品牌轉(zhuǎn)變?yōu)閲H品牌在回顧了國外市場的一些主要的品牌決策和它們的決定因素，以及個別國際品牌的

2、建設(shè)和創(chuàng)造后，正式提出一個國家品牌轉(zhuǎn)型為國際品牌的概念模型(見圖1)。形勢分析公司內(nèi)部發(fā)展的可能性分析：市場分析：宏觀環(huán)境分析：產(chǎn)品分類消費者文化環(huán)境經(jīng)營策略競爭經(jīng)濟環(huán)境企業(yè)組織管理結(jié)構(gòu)市場分銷渠道結(jié)構(gòu)法律環(huán)境品牌創(chuàng)造的預(yù)算↓國外市場的品牌決策品牌產(chǎn)品制造商品牌單一品牌全球品牌無品牌產(chǎn)品（一般產(chǎn)品）私人品牌多個品牌本土品牌↓品牌標識來源的適應(yīng)廣告信息的主題產(chǎn)品名稱符號商標和包裝↓整合品牌營銷傳播的適應(yīng)廣告銷售激勵公共關(guān)系個人推銷國外直接

3、營銷↓廣告信息的主題、產(chǎn)品名稱、符號、商標和包裝品牌標識創(chuàng)造品牌知名度，而且也是形成品牌形象的基礎(chǔ)，身份的必需元素，由于品牌要區(qū)別于其競爭對手的品牌，當形成品牌形象傳輸給消費者時是借助于整合營銷傳播的。這些將在第四階段中分析——整合品牌傳播的適應(yīng)，把一個國家品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€國際品牌的這個階段是試圖證明適應(yīng)廣告、銷售激勵、公共關(guān)系、個人推銷和在國外市場的直接營銷活動的需要。一個品牌要在國外市場取得成功，就必須對品牌在市場上取得成功控制（見模

4、型的最后一步）。品牌在市場上的成功可以由以下幾個方面反映：品牌收入、所占的市場份額、品牌知名度、質(zhì)量、其他與品牌相關(guān)的、品牌協(xié)會組織和消費者忠誠度（阿克，1991；凱勒，2008；威威萊特，2008）。該控制系統(tǒng)可以使盡快檢討品牌決策，并確保了品牌資產(chǎn)在未來的增長。提出這個模型將用以確保當一個民族品牌進入外國市場時，有目的地追求將民族品牌改造為成功適應(yīng)國外市場的品牌。結(jié)論品牌創(chuàng)造是一個非常復(fù)雜的過程，它包括不僅僅是一個階段，而創(chuàng)造一個國

5、際品牌更是要比創(chuàng)造一個民族品牌要復(fù)雜得多，因為至少要考慮四個層次的品牌創(chuàng)造：（1）品牌產(chǎn)品對比無品牌產(chǎn)品（一般產(chǎn)品），（2）制造商品牌與私人品牌，（3）單個品牌與多個品牌，（4）全球品牌與本土品牌。當創(chuàng)造一個國際品牌時，必須得將國際市場和本土國家市場的差異考慮進去。以下的市場因素在本土市場和國際市場上有可能不同：消費者行為、營銷基礎(chǔ)設(shè)施，競爭范圍和政府規(guī)制。這些差異可能對品牌創(chuàng)造和超越本土市場范圍的品牌管理有著決定系性的作用。當作國際品

6、牌決策時，一個公司的內(nèi)部因素（公司活動的集中程度，品牌創(chuàng)造的預(yù)算，降低成本的可能性，有代表性的產(chǎn)業(yè)分支、產(chǎn)品種類和業(yè)務(wù)經(jīng)營種類）和外部環(huán)境因素（市場結(jié)構(gòu)，消費者反應(yīng)，競爭與分銷體系以及宏觀環(huán)境，包括經(jīng)濟、文化和法律環(huán)境）都應(yīng)該被具體評估。一個民族品牌轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€國際品牌的概念模型應(yīng)該包括如下這些階段：1.形勢分析，分析公司的內(nèi)部發(fā)展可能性，海外市場的形勢以及外國市場的宏觀環(huán)境。2.在海外市場的品牌決策：品牌商品和一般產(chǎn)品；制造商品牌與私人