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1、0畢業(yè)論文任務(wù)書市場營銷分水中小型制筆企業(yè)國際市場開發(fā)策略研究一、研究目的和意義開拓國際市場,對中小企業(yè)有著十分重要的現(xiàn)實意義。這主要表現(xiàn)在:(1)我國的經(jīng)濟在改革開放的30多年中得到迅速發(fā)展,產(chǎn)品市場競爭日趨激烈。企業(yè)開拓國際市場,在國內(nèi)、國外兩個市場尋求發(fā)展,比僅在國內(nèi)市場將有更大的發(fā)展空間。(2)國際市場是一個比國內(nèi)市場更大的市場,在國際市場中因不同的國家和地區(qū),不同的政治、經(jīng)濟、資源,使我們的中小企業(yè)總能夠在國際市場中尋找到適合
2、我們產(chǎn)品的市場。(3)隨著我國將加入WTO,企業(yè)開拓國際市場,盡快熟悉國際市場運行機制,對企業(yè)的長遠發(fā)展意義重大。(4)開拓國際市場不僅僅是產(chǎn)品的銷售問題,在開拓國際市場中,企業(yè)為適應(yīng)國際市場,將不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量,開發(fā)新產(chǎn)品,調(diào)整企業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu),以適應(yīng)國際市場的需求,使企業(yè)在開拓國際市場中,其整體實力由“量”變到“質(zhì)”逐步形成現(xiàn)代企業(yè)管理模式,在更高一個層次上參與國際、國內(nèi)市場的競爭。(5)對于國內(nèi)大量生產(chǎn)產(chǎn)品的中小型企業(yè)而言,他們可以把
3、自己的活動擴展到國內(nèi)市場以外并由此獲得更多的顧客,同時通過在其他國家延長或更新產(chǎn)品生命周期來避免國內(nèi)市場的飽和,進而使企業(yè)規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險;最后,可加速企業(yè)成長,提高企業(yè)聲譽。分水制筆主要依賴外貿(mào)出口,產(chǎn)品以貼牌或定牌加工為主,技術(shù)含量低、附加值低。我們只賺了20%,國內(nèi)外的外貿(mào)企業(yè)卻賺了80%,利潤非常低。08年的經(jīng)濟危機使得分水制筆企業(yè)少了13的訂單,正是這場危機使得分水制筆企業(yè)明白,只有創(chuàng)有自己的品牌,只有真正走進國際市場,才能在危機
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