關于實際的在線市場界面的設計著眼于大規(guī)模的網(wǎng)上拍賣【外文翻譯】

1、1本科畢業(yè)論文外文翻譯本科畢業(yè)論文外文翻譯外文文獻譯文外文文獻譯文標題：關于實際的在線市場界面的設計：著眼于大規(guī)模的網(wǎng)上標題：關于實際的在線市場界面的設計：著眼于大規(guī)模的網(wǎng)上拍賣拍賣來源：信息和決策科學，明尼蘇達大學卡爾森管理學院，2007作者：JungpilHahnJinsooPark摘要摘要互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)極大地改變了人們出售和購買商品的方式。近年來，我們已經(jīng)看到了電子市場的潛力，充分利用信息技術創(chuàng)造出更有效率的市場。如網(wǎng)上拍賣，大規(guī)模地

2、匯集買家和賣家從而獲得更大的效益。不過這樣的大規(guī)模網(wǎng)上拍賣出現(xiàn)了一些像信息過載的問題——買家必須花費很大的精力對這么大量的產品進行搜索，賣家為了獲得潛在的買家也不得不與大量的其他賣家進行競爭。本文的目的是為了提出一個關于買賣雙方有效的進行大規(guī)模網(wǎng)上交易設計的框架。一個關于正在運營的網(wǎng)上拍賣市場探索性分析被實施了，為不同的設計方案可能對網(wǎng)上拍賣市場有不同的影響提供了見解。這個結果可能會對目前或許未來的網(wǎng)上市場的設計有影響。簡介簡介電子市場

3、的最大潛力之一是有能力使買家和賣家聚集在一起從而產生更大的市場效益。確實，現(xiàn)實中的例子如易趣（），一個流行的在線拍賣二手市場，提供了超過300萬的物品同時在線。匯集如此大規(guī)模的買家和賣家的能力可能是電子市場的福音也可能是一個隱患。一方面，它是一件好事，因為買家可以獲得更多不同品種的產品并且價格也可能會更低，而賣家也能夠挖掘更多潛在的買家。然而，壞的一方面是因為買家必須花費更多的精力在搜索與瀏覽商品上，賣家也得與大量的網(wǎng)上商家來競爭那些潛

4、在的買家。從大眾媒體我們經(jīng)?？吹剑M管如eBay這樣的網(wǎng)站，網(wǎng)站內導航的不足仍是一個關鍵問題。這種情況下促使研究問題和挑戰(zhàn)的出現(xiàn)，如網(wǎng)上市場的設計：在線市場設計的元素是什么？現(xiàn)存的市場中是如何設計的？是如何使用現(xiàn)有的設計，它們是有效的嗎？如果是無效的，我們如何改進呢？本文的目的是為了提出一個關于3是很重要的，他會影響到自己提供的產品的數(shù)量，因為每一個項目往往有競爭并且競爭的產品類別內的項目數(shù)量極其龐大。然而，賣方可能會選擇購買屏幕使用面

5、積更大的地方，如拍賣網(wǎng)站的主頁，或者部分產品類別，來保證在更大程度上他能有更好的產品展示。項目顯示設計項目顯示設計而市場的導航設計與項目所在的地方，項目顯示的設計，項目是如何提出的有關。關于項目是如何提出的是很重要的，這會影響買家的信息尋求行為。信息尋求行為，可以被看作是信息的覓食。網(wǎng)絡用戶搜集信息通常通過導航上的超鏈接，與這些鏈接相關的網(wǎng)頁內容通常是一些文字或圖形的片段。信息覓食使用這些近端線索（例如，文本片段，圖形）來評估遠端內容（

6、即在連接的另一端的頁面）。買家通過該項目表述方式使近端線索性質的變化來推斷遠端的內容。賣方為了突出一個項目，可能會購買可視裝飾來吸引潛在買家的注意。在線拍賣市場提供了各類的視覺線索，包括在產品說明中使用HTML格式，在列表中的黑體字體，在項目中使用數(shù)碼照片和其他多媒體內容。項目的HTML格式與數(shù)碼照片在產品說明中是很有用的，因為客戶在購買決定要買的項目時，會檢索實際產品說明頁面，來查看HTML格式的說明圖片。一個好的帶有圖片的產品描述可