南方摩托股份有限公司產(chǎn)品戰(zhàn)略調(diào)整及其策略研究.pdf

1、隨著科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和社會(huì)生活的變化加快，市場(chǎng)競(jìng)爭激烈和個(gè)性化消費(fèi)導(dǎo)致產(chǎn)品生命周期大大縮短，企業(yè)間的競(jìng)爭更多地表現(xiàn)為企業(yè)價(jià)值和核心能力的競(jìng)爭。每一個(gè)組織都面臨著不斷變化的市場(chǎng)和激烈競(jìng)爭的環(huán)境帶來的戰(zhàn)略性挑戰(zhàn)。 產(chǎn)品戰(zhàn)略管理已成為生產(chǎn)型企業(yè)經(jīng)營管理的核心和重點(diǎn)。每一個(gè)負(fù)責(zé)任的企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)必須根據(jù)顧客需求和市場(chǎng)發(fā)展的情況，結(jié)合自身的資源，明確企業(yè)發(fā)展的方向，有所為，有所不為，并制定相應(yīng)的戰(zhàn)略，針對(duì)具體情況采取切實(shí)有效的對(duì)策，以確保戰(zhàn)略的實(shí)

2、現(xiàn)。由此產(chǎn)生的問題是：企業(yè)應(yīng)生產(chǎn)什么產(chǎn)品？如何開發(fā)出適銷對(duì)路的產(chǎn)品？如何合理地配置產(chǎn)品生產(chǎn)資源？如何有效地保證產(chǎn)品質(zhì)量？如何使產(chǎn)品滿足顧客的要求和期望？如何打開產(chǎn)品銷路、占領(lǐng)市場(chǎng)？南方摩托股份有限公司（以下簡稱公司）摩托車事業(yè)歷經(jīng)四十多年的發(fā)展，從小到大，從弱到強(qiáng)，1957年曾誕生了新中國第一臺(tái)摩托車發(fā)動(dòng)機(jī)，1990年南方牌摩托車在北京亞運(yùn)會(huì)上一展雄風(fēng)。但是，從1995年以來，公司摩托車國內(nèi)市場(chǎng)銷售出現(xiàn)了較明顯的下降趨勢(shì)，生產(chǎn)經(jīng)營一度陷