新媒介下《拯救大明星》的傳播策略研究

1、1新媒介下《拯救大明星》的傳播策略研究新媒介語境下的全球動(dòng)漫影視的傳播，表現(xiàn)出的是基于影視傳播的文化性、娛樂性與世界性。廣義的新媒介傳播方式，給予了動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)更具張力與影響力的文化價(jià)值影響，不同民族文化的跨文化傳播與交流，成為動(dòng)漫影視產(chǎn)業(yè)極具發(fā)展前景、實(shí)現(xiàn)傳播渠道創(chuàng)新與擴(kuò)展的主體內(nèi)驅(qū)力?！墩却竺餍恰纷鳛?014年上映的美國奇幻喜劇動(dòng)漫電影，影片講述的是小精靈伯納德這位糞便清理員的現(xiàn)實(shí)與夢(mèng)想的故事，主人公在追逐“發(fā)明家”這一夢(mèng)想的道路

2、上，發(fā)生的一系列既搞笑而又充滿人生觀與價(jià)值觀的奮斗過程。一、美國式本土文化的影視架構(gòu)文化傳播理論認(rèn)為，文化傳播讓不同國度的文化融合更加頻繁，實(shí)現(xiàn)了跨文化傳播與交流的多樣化。新媒介環(huán)境下，跨文化傳播更多借助的是影視、音樂等各種媒介載體。美國本土文化是基督文化與海洋文化的結(jié)合體，美國本土文化對(duì)個(gè)人英雄主義闡釋的多樣化，讓追求自由與夢(mèng)想、積極與樂觀的價(jià)值情感聯(lián)系到一起。美國文化視域下的理想實(shí)現(xiàn)過程，相信堅(jiān)持不懈的努力與克服困難的勇氣，《拯救大

3、明星》這部影片正是基于小精靈伯納德從糞便清理員變成一位科技大發(fā)明家的夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)過程展開的故事敘述。動(dòng)畫片這一媒介載體，也成為傳播人類文化財(cái)富與正能量、引導(dǎo)世界主流文化傳播的一個(gè)有效平臺(tái)。美國本土文化傳播的影視化，是通過廣泛吸納世界性文化題材基礎(chǔ)上，加以傳播學(xué)與影視3伯納德深感內(nèi)疚和自責(zé)，絞盡腦汁探尋化解危機(jī)的方法。伯納德在馴鹿和雪橇的幫助下三次穿越時(shí)光，最終找到了化解精靈城危機(jī)的方法。伯納德的發(fā)明喚起了大反派班尼兒童時(shí)代的夢(mèng)想，大反派班尼

4、也因此放棄了先前綁架圣誕老人和霸占雪橇的想法。精靈城又重新回到了原有其樂融融、無憂無慮的狀態(tài)，通過這一事件，圣誕老人對(duì)伯納德的能力非常肯定，并將圣誕大發(fā)明家的桂冠留給了伯納德。《拯救大明星》的情節(jié)設(shè)計(jì)特色鮮明，十分新穎，通常情況下，時(shí)光穿越都是出現(xiàn)在懸疑片或科幻片當(dāng)中，在動(dòng)畫片中應(yīng)用十分少見，而這部作品，導(dǎo)演不僅讓本片的主人公穿越到了過去，還設(shè)計(jì)了多次的穿越，讓主人公的夢(mèng)想得以實(shí)現(xiàn)，并成功地化解了精靈城的危機(jī)，成功地塑造了一個(gè)極富美國個(gè)

5、人主義英雄色彩的人物形象，挑起了觀眾內(nèi)心固有的個(gè)人英雄主義理想，充分迎合了觀眾對(duì)英雄的崇拜和追求心理。三、勵(lì)志價(jià)值傳遞的顛覆性新媒介環(huán)境下，每部影片的傳播與價(jià)值表達(dá)的過程，讓不同的人物塑造得到了更為淋漓盡致的體現(xiàn)。幾乎所有的夢(mèng)想追求者在夢(mèng)想還未實(shí)現(xiàn)的過程中都顯得異常艱難，他們?cè)诔Ｈ说牟焕斫馍踔潦敲镆暫屯贄壍臓顟B(tài)中艱難地朝著自己的夢(mèng)想前行，但其中不乏很多事在人為的堅(jiān)持和不可預(yù)知的機(jī)遇，這讓這些夢(mèng)想追求者顛覆了人生的軌跡，開辟了一片屬于自己