布波族新式奢侈的身份標(biāo)志

1、1布波族：新式奢侈的身份標(biāo)志布波族是21世紀(jì)的新興上層精英階層。所有的身份標(biāo)志都變了榜樣不再是保羅紐曼而變成了弗朗茨卡夫卡反叛精神和追求社會(huì)成功的愿望琴瑟和弦。資訊的非物質(zhì)世界與金錢的物質(zhì)世界熔鑄為一體“知識(shí)資本”或“文化工業(yè)”這兩個(gè)概念對(duì)此作了明確的表述。資訊時(shí)代新一代精英階層的代表是布爾喬亞式的波希米亞簡(jiǎn)言之就是布波族(Bobos)。布波族是指不因出身、財(cái)產(chǎn)或政治貢獻(xiàn)而因其所受的教育而獲得社會(huì)地位的新一代精英一族。布波族的新的行為法

2、則首先涉及消費(fèi)行為。鼓勵(lì)某些被認(rèn)為是“道德”的消費(fèi)類型而譴責(zé)有損格調(diào)的、低俗的或者過(guò)于精英的消費(fèi)方式。有7個(gè)法則被認(rèn)為是布波族這一新式奢侈的身份標(biāo)志：法則1：只把錢花在必需品上布波族精英們嚴(yán)格區(qū)分必需品和炫耀性物品。所以他們?yōu)t灑地花大筆錢去買他們認(rèn)為是必需品的東西?；?.5萬(wàn)美元裝一個(gè)浴室完全沒(méi)有問(wèn)題而花1.5萬(wàn)美元買一個(gè)大屏幕電視機(jī)則是等而下之的行為。誰(shuí)沒(méi)有投入兩萬(wàn)多美元用文化石裝一個(gè)寬敞精致的淋浴間說(shuō)明他還沒(méi)學(xué)會(huì)享受生活中最簡(jiǎn)單的東

3、西花幾百美元買一雙徙步旅行鞋被認(rèn)為是良性消費(fèi)而花同樣多的錢買一雙漆皮鞋則被看成是浪費(fèi)。可以隨便花多少錢在歸3布波族不會(huì)根據(jù)人們身上所佩戴的珠寶飾物的價(jià)值來(lái)彼此評(píng)判卻會(huì)根據(jù)對(duì)方所擁有的器具價(jià)格來(lái)評(píng)判。在購(gòu)買這些器具的時(shí)候你必須證明你會(huì)一絲不茍到鑒別這些東西的耐用度和手工質(zhì)量。為了迎合這種需求高檔商店想出一些偽裝高招。他們表示所售物品適用于簡(jiǎn)陋的工作環(huán)境而事實(shí)上這些東西就是普通服裝或普通家具。這一發(fā)展的后果是布波族們所擁有的東西可以有比僅用

4、在上班路上更高級(jí)的用途。人們對(duì)一輛全輪驅(qū)動(dòng)車輛的期望不會(huì)高于對(duì)幾粒路邊石子和城中殘雪的期望。法則4：質(zhì)地越原始越好今天的精英一族偏好營(yíng)造散發(fā)著自然情調(diào)和有著不規(guī)則特征的環(huán)境和氛圍，這讓他們覺(jué)得自己與眾不同。對(duì)布波族而言粗糙亦即真實(shí)而透明結(jié)構(gòu)就傳達(dá)了這個(gè)信息。粗纖維地毯、墩實(shí)的陶制杯碟、粗糙的鄉(xiāng)村家具帶有刀砍斧鑿痕跡的木梁和不規(guī)則的實(shí)木地板都是他們的最愛(ài)。真正有實(shí)力的布波族們甚至?xí)ㄥX雇人把嶄新的寬地板弄舊。布波族們穿法蘭絨襯衫不穿絲綢襯