論現(xiàn)代社會網(wǎng)絡(luò)營銷哈理工

1、哈爾濱理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試畢業(yè)（設(shè)計）論文哈爾濱理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試畢業(yè)（設(shè)計）論文0第一章緒論第一章緒論1.11.1網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵網(wǎng)絡(luò)營銷的內(nèi)涵1.1.11.1.1網(wǎng)絡(luò)營銷的概念網(wǎng)絡(luò)營銷的概念網(wǎng)絡(luò)營銷（OnlineMarketing或EMarketing）就是以國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標(biāo)實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的營

2、銷活動。中國電子商務(wù)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)營銷專業(yè)委員會（PCEM）的定義，網(wǎng)絡(luò)營銷是指為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以Inter為基本手段創(chuàng)造和實現(xiàn)網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。從“營銷”角度出發(fā)，我們將網(wǎng)絡(luò)營銷定義為：網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，它以現(xiàn)代市場營銷理論為指導(dǎo)，以Inter為基礎(chǔ)，借助于聯(lián)機網(wǎng)絡(luò)、通信技術(shù)和數(shù)字交互式媒體的力量來實現(xiàn)一定營銷目標(biāo)的經(jīng)營過程。1.1.21.1.2網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及特征網(wǎng)絡(luò)營銷的定義及特征網(wǎng)絡(luò)營銷是

3、企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進行的，以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動”。網(wǎng)絡(luò)營銷概念的同義詞包括：網(wǎng)上營銷、互聯(lián)網(wǎng)營銷、在線營銷、網(wǎng)路行銷等。這些詞匯說的都是同一個意思，籠統(tǒng)地說，網(wǎng)絡(luò)營銷就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段開展的營銷活動。網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強的實踐性特征，從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律，比空洞的理論討論更有實際意義。因此，如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實并不是最重要的，關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和

4、目的，也就是充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境，利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營銷研究必須重視網(wǎng)絡(luò)營銷實用方法的原因。1.1.31.1.3網(wǎng)絡(luò)營銷的特點網(wǎng)絡(luò)營銷的特點1)1)具有鮮明的理論性具有鮮明的理論性網(wǎng)絡(luò)營銷是在眾多新的營銷理念的積淀、新的實踐和探索的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的。網(wǎng)絡(luò)營銷理念吸納了眾多新的營銷理念的精髓，但又不同于任哈爾濱理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試畢業(yè)（設(shè)計）論文哈爾濱理工大學(xué)高等教育自學(xué)考試畢

5、業(yè)（設(shè)計）論文2所有這一切都說明：網(wǎng)絡(luò)營銷是一門實踐性很強的學(xué)問。它的理論根底深深扎在網(wǎng)絡(luò)營銷實踐的沃土中。網(wǎng)絡(luò)營銷的每一步發(fā)展，都呼喚著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟理論研究的深入。但是，這種呼喚，只有在網(wǎng)絡(luò)營銷的實踐中攀登和開拓的人，才可以聽到。才可以感受到、體驗到。想閉門造車，是拿不出網(wǎng)絡(luò)營銷像樣的理論成果的。1.21.2網(wǎng)絡(luò)營銷的利弊網(wǎng)絡(luò)營銷的利弊1.2.11.2.1網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢隨著信息產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，以Inter為傳播媒介的網(wǎng)絡(luò)營銷

6、成為當(dāng)今最熱門的營銷推廣方式。與傳統(tǒng)推廣方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷具有得天獨厚的優(yōu)勢，是實施現(xiàn)代營銷媒體戰(zhàn)略的重要一部分。而隨著上網(wǎng)人數(shù)的迅速增加，覆蓋的受眾面越來越全面，網(wǎng)絡(luò)營銷的影響力也越來越大。網(wǎng)絡(luò)營銷的主要特點和優(yōu)勢有：1）傳播范圍廣、不受時空限制）傳播范圍廣、不受時空限制通過國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)絡(luò)營銷可以將廣告信息24小時不間斷地傳播到世界的每一個角落。只要具備上網(wǎng)條件，任何人，在任何地點都可以閱讀。這是傳統(tǒng)媒體無法達到的。2）成本低、速

7、度快、更改靈活）成本低、速度快、更改靈活網(wǎng)絡(luò)營銷制作周期短，即使在較短的周期進行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定。另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)布后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟代價。而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實施和推廣。3）網(wǎng)絡(luò)營銷的投放更具有針對性）網(wǎng)絡(luò)營銷的投放更具有針對性通過提供眾多的免費服務(wù)，網(wǎng)站一般都能建立完整的用戶數(shù)據(jù)庫

8、，包括用戶的地域分布、年齡、性別、收入、職業(yè)、婚姻狀況、愛好等。這些資料可幫助廣告主分析市場與受眾，根據(jù)廣告目標(biāo)受眾的特點，有針對性地投放廣告，并根據(jù)用戶特點作定點投放和跟蹤分析，對廣告效果作出客觀準(zhǔn)確的評價。另外，網(wǎng)絡(luò)營銷還可以提供有針對性的內(nèi)容環(huán)境。不同的網(wǎng)站或者是同一網(wǎng)站不同的頻道所提供的服務(wù)是不同質(zhì)且具有很強類的分別的，這就為密切迎合廣告目標(biāo)受眾的興趣提供了可能。4）網(wǎng)絡(luò)營銷的受眾關(guān)注度高）網(wǎng)絡(luò)營銷的受眾關(guān)注度高據(jù)資料顯示，電視