南京奶業(yè)集團(tuán)液態(tài)奶南京市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略研究.pdf

1、改革開(kāi)放二十多年以來(lái),經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展使人們生活水平有了較大的提高,人們對(duì)乳品的需求量越來(lái)越大,這種需求的增長(zhǎng)帶來(lái)了乳品企業(yè)間的激烈競(jìng)爭(zhēng).目前南京乳品市場(chǎng)上出現(xiàn)了競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、產(chǎn)品嚴(yán)重同質(zhì)化的現(xiàn)象,面對(duì)強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,南京奶業(yè)集團(tuán)如何突破市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)"瓶頸",尋求更大的發(fā)展空間,是企業(yè)必須投入精力加強(qiáng)研究的一個(gè)課題.本文首先分析了南京奶業(yè)集團(tuán)的外部環(huán)境,指出其正處于一個(gè)良好的宏觀環(huán)境,然后研究了南京奶業(yè)集團(tuán)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手.其次,本文在查閱相關(guān)

2、資料和市場(chǎng)調(diào)查的基礎(chǔ)上,對(duì)南京市場(chǎng)的消費(fèi)者行為作了細(xì)致的分析.再次,分析了南京奶業(yè)集團(tuán)的內(nèi)部條件,對(duì)集團(tuán)面臨的機(jī)會(huì)、威脅和集團(tuán)內(nèi)部擁有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行了分析.然后以地理因素和消費(fèi)者追求的利益作為細(xì)分變量確立了南京奶業(yè)集團(tuán)液態(tài)奶的細(xì)分市場(chǎng),指出南京奶業(yè)集團(tuán)液態(tài)奶的目標(biāo)市場(chǎng),并對(duì)南京奶業(yè)集團(tuán)液態(tài)奶產(chǎn)品進(jìn)行了定位.最后,本文運(yùn)用了以4C為框架的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)理論探討了南京奶業(yè)集團(tuán)液態(tài)奶南京市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略.本文以南京奶業(yè)集團(tuán)為背景,從消費(fèi)者分析入手,利