奇星虛汗停顆粒小兒裝推廣方案

1、奇星虛汗停顆粒（小兒裝）推廣方案2007年4月10日,社區(qū)推廣,？你還記得你兒時(shí)的伙伴們嗎,我們已經(jīng)忘記了……名字性格喜好與自己關(guān)系甚至乎……,小孩子接受知識(shí)非?？欤苋菀拙屯浟擞行┎唤?jīng)常見的人或事……,科技發(fā)達(dá)了，家長們對想盡辦法為自己的孩子珍藏他們成長的經(jīng)歷……,幼兒園是幼兒離開家庭走向社會(huì)，走向群體第一道門檻，在幼兒園里的小同學(xué)，是他人生交的每一批朋友，就像他來到人間第一個(gè)接觸的是母親一樣，在每一道門檻接觸的是

2、永不磨滅的……,幼兒園,,,家長記憶珍藏地方,奇星社區(qū)活動(dòng)場所,爸爸、媽媽上幼兒園的時(shí)候，照像還是一件很奢侈的事，所以，至今仍遺憾記不起幼兒園那第一批好朋友的模樣……,到了科技發(fā)達(dá)的今天，它將成為虛汗停（小兒裝）社區(qū)活動(dòng)開展的工具。,PS: 照片送達(dá)幼兒園及家長,PS: 在相關(guān)報(bào)紙刊登照片欣賞，讓寶寶成為“明星”,目錄,活動(dòng)簡介 活動(dòng)成功要素 活動(dòng)構(gòu)成 活動(dòng)配合事項(xiàng),活動(dòng)簡介,“虛汗停”相片存友誼——“我的第一批好朋友”校

3、園集體像拍攝活動(dòng),活動(dòng)簡介,活動(dòng)時(shí)間:2007年5月～10月活動(dòng)內(nèi)容：在目標(biāo)使用者的聚集區(qū)(幼兒園)開展“我的第一批好朋友”集體照拍攝活動(dòng)，與家長、4-7歲的孩子們互動(dòng)，提升奇星虛汗停的認(rèn)知度和美譽(yù)度?；顒?dòng)對象：選擇市一級/省一級、名牌私資的幼兒圖或兒童人數(shù)超過250人以上的幼兒園?；顒?dòng)目的：為童年留下美好回憶，使眾多小朋友和家長通過參與活動(dòng)，接觸和加深記住奇星虛汗停。并在活動(dòng)中收集大量兒童家長資料，為日后開展一對一營銷建立消費(fèi)者

4、數(shù)據(jù)庫。,照片沖印時(shí)，加帶有“奇星虛汗?！盠OGO及廣告語的藝術(shù)框，送給每位小朋友帶給家中長久保持。,活動(dòng)的總體構(gòu)成,奇星虛汗停,,,幼兒園,一對一 營銷,向幼兒園的兒童和家長們親密接觸，進(jìn)行品牌宣傳，建立高認(rèn)知度,通過第一輪活動(dòng)建立的數(shù)據(jù)庫，開展一對一營銷，進(jìn)行情感互動(dòng)和產(chǎn)品宣傳,活動(dòng)構(gòu)成與目標(biāo),奇星虛汗停“我的第一批好朋友”活動(dòng)的八種宣傳利器,,一次集體照片活動(dòng)一本集體照宣傳冊一張拍照參與DM一場集體照廣場秀一場

5、網(wǎng)絡(luò)短信投票一次集體照頒獎(jiǎng)大會(huì)一個(gè)虛汗停兒童俱樂部一批免費(fèi)產(chǎn)品贈(zèng)送,,通過拍集體照活動(dòng)，使虛汗停兒童和家長的好伙伴。,宣傳冊，使虛汗停借助活動(dòng)進(jìn)入幼兒園渠道，進(jìn)行品牌及功能宣傳。,參與DM，收集了大量兒童家長們的通訊地址，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫,廣場秀，網(wǎng)絡(luò)投票、頒獎(jiǎng)大會(huì)，吸引參與活動(dòng)的兒童家長參與,建立奇星虛汗停兒童俱樂部，寄送生日卡、試用裝，舉辦聯(lián)誼活動(dòng)，與消費(fèi)者建立持久的親密關(guān)系,,,逐步建立奇星虛汗停的幼兒園、兒童家

6、長一體的推廣渠道,活動(dòng)構(gòu)成與目標(biāo),奇星虛汗停“我的第一批好朋友”活動(dòng)的八種宣傳利器,,一次集體照片活動(dòng)一本集體照宣傳冊一張拍照參與DM一場集體照廣場秀一場網(wǎng)絡(luò)短信投票一次集體照頒獎(jiǎng)大會(huì)一個(gè)虛汗停兒童俱樂部一批免費(fèi)產(chǎn)品贈(zèng)送,,通過拍集體照活動(dòng)，使虛汗停兒童和家長的好伙伴。,宣傳冊，使虛汗停借助活動(dòng)進(jìn)入幼兒園渠道，進(jìn)行品牌及功能宣傳。,參與DM，收集了大量兒童家長們的通訊地址，建立消費(fèi)者數(shù)據(jù)庫,廣場秀，網(wǎng)絡(luò)投票、

7、頒獎(jiǎng)大會(huì)，吸引參與活動(dòng)的兒童家長參與,建立奇星虛汗停兒童俱樂部，寄送生日卡、試用裝，舉辦聯(lián)誼活動(dòng)，與消費(fèi)者建立持久的親密關(guān)系,,,逐步建立奇星虛汗停的幼兒園、兒童家長一體的推廣渠道,活動(dòng)成功要素,活動(dòng)成功要素,操作平臺(tái)參與興趣媒體傳播線下配合,成功關(guān)鍵一 操作平臺(tái),公益性,與社會(huì)管理部門合作（教委和關(guān)心下一代合作委員會(huì)、婦聯(lián)等），針對獨(dú)生子女的沒有兄弟姐妹的情感缺失，進(jìn)行情感教育，利用“我的第一批好朋友”拍攝集體照，培育其

8、對伙伴的良好情誼及健康的情感觀。（待定）,活動(dòng)前、中、后，多種渠道進(jìn)行宣傳，多種方式與目標(biāo)消費(fèi)者溝通，公關(guān)、活動(dòng)、媒體、一對一，多種手段推廣奇星虛汗停。,聯(lián)合社會(huì)機(jī)構(gòu)、合作媒體（現(xiàn)代育兒報(bào)），使用大眾媒體，獲得得高暴光度和參與度。,,,,,執(zhí)行力,影響力,成功關(guān)鍵二 參與興趣,物質(zhì)支持,為參加的幼兒園免費(fèi)拍集體照免費(fèi)參加集體照的廣場秀、評比活動(dòng)等,為集體設(shè)立評比獎(jiǎng)項(xiàng)，設(shè)立多項(xiàng)大獎(jiǎng)為園丁的付出設(shè)立獎(jiǎng)項(xiàng)，提高老師的參與積極性,宣傳集體

9、榮譽(yù)感、培養(yǎng)小朋友們互助互愛的情感，吸引幼兒園管理機(jī)構(gòu)、幼兒園、小朋友、家長們的興趣,,,,,物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),情感吸引,成功關(guān)鍵三 媒體宣傳,主辦合作媒體,政府行政機(jī)構(gòu)或公眾媒體,機(jī)構(gòu)網(wǎng)站、媒體網(wǎng)址、奇星網(wǎng)站,區(qū)域性報(bào)紙及電視等,,專題網(wǎng)站,傳播媒體,,,,成功關(guān)鍵四 線下執(zhí)行,公關(guān)執(zhí)行,取得教委/關(guān)心下一代委員會(huì)的支持減低商業(yè)炒作的性質(zhì)，加大公信力。,到目標(biāo)幼兒園派發(fā)“我的第一批好朋友”宣傳冊讓各位小朋友家長填寫參與DM、拍攝集體

10、照等,通過活動(dòng)收集的目標(biāo)兒童家長資料，建立奇星虛汗停兒童俱樂部，向小朋友及家長寄送生日祝卡、試用裝等禮品，定期舉辦聯(lián)誼活動(dòng),,,,,活動(dòng)執(zhí)行,后期執(zhí)行,活動(dòng)構(gòu)成,活動(dòng)構(gòu)成,第一階段：活動(dòng)公關(guān)及前期準(zhǔn)備第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照第三階段：“我的第一批好朋友”網(wǎng)絡(luò)投票、專家選評第四階段：舉辦頒獎(jiǎng)暨聯(lián)歡大會(huì)第五階段：建立“奇星虛汗?！眱和銟凡?活動(dòng)進(jìn)度,,,5月 6月 7月

11、 8月 9月 10月,活動(dòng)前籌備,,活動(dòng)前期公關(guān),,拍攝集體照,,網(wǎng)絡(luò)、短信投票,,舉辦頒獎(jiǎng)會(huì),,建立兒童俱樂部,,第一階段：活動(dòng)前期公關(guān)及準(zhǔn)備（1）,管理層公關(guān),公關(guān)對象：市、區(qū)級教委（或婦聯(lián)、市關(guān)心下一代工作委員會(huì)）主要事由：加強(qiáng)學(xué)齡前兒童的情感教育，培養(yǎng)兒童之間的真摯友誼、集體情感為名，在重點(diǎn)幼兒園開展“我的班級”系列集體主義教育活動(dòng)贊助事項(xiàng)：奇星公司贊助參與活動(dòng)的幼

12、兒園免費(fèi)拍畢業(yè)照和班級照落實(shí)時(shí)間：6月上旬完成,第一階段：活動(dòng)前期公關(guān)及準(zhǔn)備（2）,入圍幼兒園篩選、通知,膺選標(biāo)準(zhǔn)：規(guī)模和資質(zhì)良好的幼兒園企業(yè)指定每地區(qū)入選50~200家（約1000個(gè)班，30000位小朋友）接受報(bào)名：幼兒園管理者或班級老師看到本活動(dòng)廣告，可自行報(bào)名，獲得許可即可加入。,“奇星虛汗?！奔w照宣傳冊和宣傳海報(bào)進(jìn)入幼兒園,,宣傳冊和海報(bào)：介紹”我的第一批好朋友“參與細(xì)則及獎(jiǎng)項(xiàng)，指導(dǎo)幼兒園的老師如何幫小朋友們擺出有創(chuàng)意的

13、造型、使用道具等方法來增加中獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，提高老師和小朋友的參與興趣和配合度，使活動(dòng)順利進(jìn)行。宣傳冊帶有“奇星虛汗停”的品牌形象和功能宣傳。制作和發(fā)放：宣傳冊和海報(bào)提前制作，和活動(dòng)通知一起發(fā)到幼兒園。,第一階段：活動(dòng)前期公關(guān)及準(zhǔn)備（3）,,成立活動(dòng)小組,拍攝組：3人。工作：到幼兒園拍照,第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（1）,后勤組：6人，工作：與幼兒園約定拍照時(shí)間，配合拍攝組工作，將拍好的照片做成宣傳品，到幼兒園張貼，定期將照

14、片上傳給網(wǎng)站和報(bào)社，以供后期評選,到幼兒園拍攝“我的第一批好朋友”集體照,安排每個(gè)幼兒園的拍攝時(shí)段提前2~3天聯(lián)絡(luò)幼兒園老師，讓她們和小朋友們按宣傳手冊的指導(dǎo)，準(zhǔn)備好拍攝前工作（如想好造型、準(zhǔn)備服裝、道具等）拍攝組和后勤組配合，到各幼兒園輪流拍照,第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（2）,將拍攝活動(dòng)組打造成品牌宣傳的“大蓬車”,,在拍攝過程中向小朋友、家長發(fā)放“奇星虛汗?！钡男麄髌坊蛟囉醚b工作人員在拍攝期間發(fā)放活動(dòng)DM（表單

15、），由小朋友或老師幫忙填寫詳細(xì)家庭地址、電話、姓名等，當(dāng)場回收作為沖洗數(shù)量的依據(jù)，同時(shí)作為“奇星虛汗?！眱和銟凡康脑假Y料。后期品牌宣傳，將每個(gè)班級的集體照作為帶有虛汗停形象的海報(bào)等宣傳品，張貼在幼兒園的宣傳板上，使來接送的家長看到品牌信息。。,第二階段：拍攝“我的第一批好朋友”集體照（3）,,在活動(dòng)廣告中，告知自由參與的方式：幼兒園班級自拍“我的第一批好朋友”集體照，將照片發(fā)送至指定電子信箱，或郵寄至指定信箱?；顒?dòng)方收到相片和

16、通訊方式，即視為參與?？上碛蝎@獎(jiǎng)及其他權(quán)利。所有參加活動(dòng)班級的每個(gè)小朋友，活動(dòng)組委會(huì)均可免費(fèi)幫其曬一張集體照?；顒?dòng)組將在約定時(shí)間為自由參與的幼兒園班級送再曬好的集體照和活動(dòng)紀(jì)念品。,另：吸引自由參與幼兒園,,設(shè)立八大獎(jiǎng)項(xiàng)，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)一名一等獎(jiǎng)和九名入圍獎(jiǎng),最佳造型獎(jiǎng)最佳服裝獎(jiǎng)最佳模仿獎(jiǎng)最可愛表情獎(jiǎng),第三階段：“我的第一批好朋友”評選,最佳布景獎(jiǎng)最佳手勢獎(jiǎng)最佳隊(duì)列獎(jiǎng)最佳表演獎(jiǎng),為提高幼兒園老師的配合，可考慮增設(shè)最佳園丁獎(jiǎng)。

17、及其他獎(jiǎng)項(xiàng),,網(wǎng)絡(luò)投票：為本活動(dòng)建立一個(gè)專用網(wǎng)站（后期可用于奇星虛汗停兒童俱樂部），開辟“我的第一批好朋友”相冊專區(qū)，將每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的十名入圍獎(jiǎng)?wù)掌蟼?，設(shè)置網(wǎng)絡(luò)投票功能（或以點(diǎn)擊率計(jì)算），每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中得票數(shù)最多的照片獲為10分，以此類推，最后一名獲1分。短信投票：在網(wǎng)站和報(bào)紙上公布短信投票號碼，發(fā)送照片的編號即完成有效投票。每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中得票數(shù)最多的照片獲為10分，以此類推，最后一名獲1分。專家選評：組織教委等領(lǐng)導(dǎo)、兒童專家和幼兒園老師組成

18、評委會(huì)，將每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的10名入圍獎(jiǎng)評出名次，第一名得10分，以此類推，最后一名獲1分。,第三階段：“我的第一批好朋友”評選,評獎(jiǎng)流程,評獎(jiǎng)結(jié)果：將網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票、專家評選三項(xiàng)相加，每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)得分第一名為一等獎(jiǎng)，每被采納并刊登的照片獲入圍獎(jiǎng)。,地點(diǎn)待定（建議少年宮或商業(yè)廣場）,以教委等機(jī)構(gòu)牽頭，與媒體合作，招集獲得各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的入圍獎(jiǎng)班級的小朋友及家長們參與，舉辦一場大型頒獎(jiǎng)會(huì)，同時(shí)現(xiàn)場安排豐富多彩的文藝表演和游戲。品牌宣傳：“奇星虛汗?！?/p>

19、作為主辦方，在現(xiàn)場展示“奇星虛汗停”品牌、產(chǎn)品知識(shí)宣傳。健康咨詢：醫(yī)學(xué)專家現(xiàn)場接受家長關(guān)于兒童健康方面的咨詢。活動(dòng)時(shí)間：周六上午,第四階段：舉辦頒獎(jiǎng)大會(huì)（1）,第六階段：舉辦頒獎(jiǎng)大會(huì)（2）,頒獎(jiǎng)大會(huì)現(xiàn)場安排,建立俱樂部，與兒童家長建立持久親密關(guān)系,通過活動(dòng)收集的消費(fèi)者（兒童家長）資料，建立俱樂部，并在現(xiàn)代育兒報(bào)及奇星網(wǎng)站作為俱樂部的活動(dòng)窗口。以向兒童寄送生日?？?、節(jié)日禮品等形式，以情動(dòng)人，使“奇星虛汗?！迸c消費(fèi)者超越一般消費(fèi)交易，

20、成為好伙伴。定期向兒童家長發(fā)放優(yōu)惠券，舉辦各種聯(lián)誼促銷活動(dòng)。使這些消費(fèi)者成為我們的忠實(shí)顧客，通過她們的口碑傳播，影響更多的人來購買產(chǎn)品。,第七階段：建立“奇星虛汗?！眱和銟凡?活動(dòng)配合事項(xiàng),各地區(qū)的教委、關(guān)心下一代委員會(huì)、婦聯(lián),得到管理層的支持，最好通過他們發(fā)文，使活動(dòng)順利進(jìn)入各目標(biāo)市場幼兒園。,合作單位,資質(zhì)、生源較好的幼兒園,選擇城市中一流、高檔生活區(qū)的幼兒園參與活動(dòng),現(xiàn)代育兒報(bào)、及其網(wǎng)站為全程合作媒體,擔(dān)任活動(dòng)信息發(fā)布、接受

21、評選投票、參與建立健康俱樂部等。,合作媒體,線下媒體,終端——通過海報(bào)和單張進(jìn)行活動(dòng)宣傳,八個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)中每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)單獨(dú)設(shè)一名一等獎(jiǎng)，九名入圍獎(jiǎng),一等獎(jiǎng)：一名，獲價(jià)值80元的長隆歡樂世界兒童門票（該集體照中小朋友每人一張）入圍獎(jiǎng)：九名，獲價(jià)值精美的學(xué)習(xí)用品份（同上）最佳園丁獎(jiǎng)：一名，品牌照相機(jī)一臺(tái),獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置,以每個(gè)班級集體25人計(jì)算，獎(jiǎng)品費(fèi)共計(jì)35000元,平面廣告：品牌硬廣+產(chǎn)品功能+活動(dòng)宣傳,活動(dòng)廣告,電視廣告：在虛汗停的目前播出的廣告

22、片插入5秒的活動(dòng)標(biāo)版，不增加額外投放。,參與幼兒園候選數(shù)量,“我的第一批好朋友”活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算,費(fèi)用概算1,費(fèi)用概算2,職責(zé)分工,,策劃：負(fù)責(zé)策劃活動(dòng)，與奇星虛汗停產(chǎn)品經(jīng)理的協(xié)調(diào)、制定行動(dòng)方案。統(tǒng)籌：負(fù)責(zé)各下線執(zhí)行的進(jìn)度監(jiān)督跟進(jìn)及信息反饋整理文案設(shè)計(jì)：負(fù)責(zé)活動(dòng)相關(guān)的報(bào)紙、網(wǎng)頁、物料的設(shè)計(jì)。執(zhí)行監(jiān)督：負(fù)責(zé)對具體活動(dòng)執(zhí)行過程、結(jié)果的監(jiān)督、評估外聯(lián)：負(fù)責(zé)與廣州、深圳、東莞六地幼兒園進(jìn)行聯(lián)系以及協(xié)助拍攝負(fù)責(zé)活動(dòng)網(wǎng)部/專區(qū)的維護(hù)，包括上傳