灰色聯(lián)合分析模型及其應(yīng)用研究.pdf

1、分類號：密級：’1972658單位代碼：10422學(xué)號：⑧0▲東亨，碩士學(xué)位論文ShandongUniversityMaSter’sThesiS論文題目：敏爸耿鐘_)坼校塑疋萁壺閑研究作者姓名專業(yè)指導(dǎo)教師姓名專業(yè)技術(shù)職務(wù)2∞S年3月31日山東大學(xué)碩士學(xué)位論文摘要聯(lián)合分析是市場研究領(lǐng)域的一種多變量分析技術(shù)，被譽(yù)為20世紀(jì)70年代市場研究的三大心理學(xué)技術(shù)之一它以經(jīng)濟(jì)學(xué)上的基數(shù)效用函數(shù)和心理學(xué)中的心理測量技術(shù)為理論和技術(shù)基礎(chǔ)，應(yīng)用統(tǒng)計計量方法

2、進(jìn)行數(shù)據(jù)的分析和參數(shù)的估計，通過模擬真實環(huán)境下消費者購買行為的心理決策過程，分析其偏好結(jié)構(gòu)和行為特征，從而了解消費者對多屬性產(chǎn)品評價的心理過程自從被引入消費者行為研究領(lǐng)域以來，聯(lián)合分析已經(jīng)發(fā)展成為市場研究領(lǐng)域最有效的工具之一聯(lián)合分析現(xiàn)在已經(jīng)廣泛應(yīng)用于市場營銷、戰(zhàn)略、激勵機(jī)制、金融、教育、社會福利政策制訂等各個領(lǐng)域，成為發(fā)達(dá)國家最流行的應(yīng)用統(tǒng)計方法之一30多年來，聯(lián)合分析在理論和方法方面獲得了長足的發(fā)展，然而當(dāng)前的聯(lián)合分析仍然存在某些局限

3、性一方面，它是一種靜態(tài)分析，結(jié)果在一個時點上分析得出，當(dāng)環(huán)境發(fā)生變化時，必須重新收集數(shù)據(jù)和估計參數(shù)另一方面，聯(lián)合分析的調(diào)查問卷比較復(fù)雜，被調(diào)查者回答起來比較困難，很容易出現(xiàn)信息過載的問題，收集的數(shù)據(jù)偏差較大現(xiàn)存聯(lián)合分析模型在參數(shù)估計過程中都存在一種局限性，在參數(shù)估計過程中，都把消費者的評分或者排序看成是確定的數(shù)據(jù)，即不存在信息不確定性的問題雖然所有的研究者都承認(rèn)，測量誤差肯定是存在的，尤其是當(dāng)調(diào)查問卷比較復(fù)雜時，被調(diào)查者因為信息過多而采

4、取某種簡化的處理過程來對模擬產(chǎn)品做出評價造成評價結(jié)果不確定的另一個原因是評價尺度的設(shè)計，不同的設(shè)計方法的最終結(jié)果是不穩(wěn)定的，說明被調(diào)查者的心理預(yù)期必然存在某種波動本文探索了灰色系統(tǒng)理論在聯(lián)合分析中的應(yīng)用將灰數(shù)和灰序列的思想引入聯(lián)合分析模型中，構(gòu)建了一類灰色聯(lián)合分析模型它將聯(lián)合分析模型內(nèi)的產(chǎn)品評分?jǐn)?shù)據(jù)(也可以是排序數(shù)據(jù))替換為灰數(shù)，認(rèn)為被調(diào)查者提供的數(shù)據(jù)是不確定的然后利用灰色模型對被調(diào)查者的評分進(jìn)行微分模擬，獲得更具規(guī)律性的數(shù)據(jù)序列，并用