企業(yè)品牌的核心價值管理.pdf

1、　　全球經(jīng)濟已經(jīng)進入品牌時代！生產(chǎn)力水平的迅速提升，商品經(jīng)濟的日益發(fā)展，使得產(chǎn)品種類的增多和消費者選擇的多樣化成為可能，而以品牌進行不同產(chǎn)品的區(qū)分成為商品流通過程的新原則，同時也促成消費者認(rèn)牌購物的更多偏好選擇。這些因素的綜合力量，對品牌時代的來臨起到了極大的推動作用。無庸置疑，品牌已經(jīng)是世界經(jīng)濟發(fā)展的新載體?！　鴥?nèi)企業(yè)的品牌競爭卻是建立在廣告、資金規(guī)模、炒作等低層次的水平上，沒有品牌的核心價值或是品牌核心價值模糊，社會大眾對品牌內(nèi)

2、涵的感知不清晰，無法建立消費者對品牌的持久印象或者這種品牌印象是淺層次的，廣告停下來，銷量也瞬即下滑，只有品牌的知名度而沒有品牌的忠誠度，我國企業(yè)在品牌規(guī)劃與發(fā)展的道路上面臨著方法論的問題。而品牌競爭的關(guān)鍵是品牌核心價值的競爭，它是品牌存在的目的與意義，表達能向消費者提供什么樣的價值，在精神上和觀念上得到消費者的認(rèn)同與擁護，是消費者對品牌的核心需求，也是消費者忠誠于品牌的根本理由?！　”疚闹亟榻B了企業(yè)品牌的核心價值管理，并且以一家快