基于IMC的中國(guó)服裝企業(yè)品牌管理模式研究.pdf

1、中國(guó)服裝及其生產(chǎn)技術(shù)，對(duì)世界文明進(jìn)程產(chǎn)生過無法估量的影響。直至今天中國(guó)仍是服裝生產(chǎn)大國(guó)。但是，隨著世界服裝市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的大轉(zhuǎn)移，發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)的服裝加工業(yè)萎縮，中國(guó)服裝行業(yè)淪為提供廉價(jià)勞動(dòng)力和原材料的“貼牌”工廠。這在短期內(nèi)雖然促進(jìn)了行業(yè)的繁榮，但卻給中國(guó)服裝業(yè)向高端市場(chǎng)發(fā)展帶來了困惑。同時(shí)，服裝行業(yè)進(jìn)入壁壘低、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重、技術(shù)含量低，是典型的勞動(dòng)密集型行業(yè)。企業(yè)和品牌數(shù)目眾多。所以服裝企業(yè)很難單純依靠成本領(lǐng)先戰(zhàn)略或差異化戰(zhàn)略或集中化戰(zhàn)

2、略而取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。還有，服裝不同于其他工業(yè)產(chǎn)品，它與人緊密相連，又最能體現(xiàn)時(shí)尚流行和個(gè)性。所以決定了服裝只能以品牌導(dǎo)向而不是產(chǎn)品導(dǎo)向。 品牌是具有一定認(rèn)知度和完整形象并有一定商業(yè)信譽(yù)的產(chǎn)品系統(tǒng)或服務(wù)系統(tǒng)。系統(tǒng)是指各個(gè)分部和環(huán)節(jié)組成的整體，因此品牌不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的商標(biāo)。品牌理念在中國(guó)出現(xiàn)的時(shí)間不是很長(zhǎng)，還不很成熟。中國(guó)企業(yè)在借鑒國(guó)外品牌經(jīng)驗(yàn)時(shí)時(shí)常斷章取義，不能全面把握。對(duì)于品牌管理的整合性和持續(xù)性方面，經(jīng)常是作墻頭草而不是千年樹。象

3、秦池等一些突兀興盛卻又瞬間消亡的品牌就是明證。所以中國(guó)企業(yè)急需一些先進(jìn)且有效的品牌管理理論來指導(dǎo)。尤其是國(guó)內(nèi)的服裝企業(yè)。 整合營(yíng)銷傳播理論在1980年代后期興起于美國(guó)，是一種實(shí)戰(zhàn)性極強(qiáng)的操作性理論，它的內(nèi)涵是：“以利害關(guān)系者為核心，重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳達(dá)一致的企業(yè)信息，實(shí)現(xiàn)與利害關(guān)系者的雙向溝通，迅速樹立企業(yè)產(chǎn)品在利害關(guān)系者心目中的地位，建立企業(yè)與利害關(guān)系者長(zhǎng)