南航沈陽飛機(jī)維修基地市場營銷策略研究.pdf

1、國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為航空運(yùn)輸業(yè)創(chuàng)造需求并為其發(fā)展提供基本保障。伴隨中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，中國航空運(yùn)輸業(yè)已進(jìn)入新的快速增長時(shí)期。而作為航空運(yùn)輸業(yè)支柱的飛機(jī)維修業(yè)必將隨著航空運(yùn)輸業(yè)的發(fā)展呈現(xiàn)出更強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。雖然南航沈陽飛機(jī)維修基地作為國有大型航空維修企業(yè)具有很強(qiáng)的實(shí)力，但因其缺乏必要的市場營銷策略，對(duì)企業(yè)的發(fā)展形成了嚴(yán)重制約。 本文通過對(duì)營銷組合、服務(wù)營銷、深度營銷、關(guān)系營銷等理論的綜述，形成研究理論體系和基礎(chǔ)，并將所研究的相關(guān)理

2、論應(yīng)用于飛機(jī)維修基地市場營銷實(shí)踐當(dāng)中，指導(dǎo)營銷策略的制定、實(shí)施和控制。 本文通過對(duì)沈陽飛機(jī)維修基地的市場營銷環(huán)境、企業(yè)及行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、競爭環(huán)境、企業(yè)的內(nèi)部條件進(jìn)行了研究，明確了企業(yè)的優(yōu)勢和劣勢，以及面臨的機(jī)會(huì)和威脅，并將分析的結(jié)論作為制定營銷策略的依據(jù)。 本文對(duì)沈陽飛機(jī)維修基地的市場營銷策略進(jìn)行設(shè)計(jì)，主要是通過市場細(xì)分確定目標(biāo)市場、市場定位和具體的營銷目標(biāo)；制定了相應(yīng)的市場競爭策略和市場營銷組合策略。 本文為了