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文檔簡介
1、近年來,全國各地的燈具市場建設(shè)可謂如雨后春筍般涌現(xiàn),從馬路經(jīng)濟(jì)到大賣場時(shí)代,賣場潮不斷涌現(xiàn),靠租金為調(diào)控杠桿。隨著S燈飾城強(qiáng)勢入駐沈陽,對(duì)于沈陽乃至東北地區(qū)的燈飾行業(yè)起到極大地促進(jìn)作用,各大燈飾賣場的轉(zhuǎn)型和升級(jí)逐步加快。
從宏觀環(huán)境來看,房地產(chǎn)限購政策執(zhí)行的時(shí)間越發(fā)長久,對(duì)于燈具行業(yè)的傷害就越深;從市場發(fā)展規(guī)律來看,任何行業(yè)都會(huì)歷經(jīng)稀缺、快速發(fā)展、飽和、優(yōu)勝劣汰、正常需求等過程;從經(jīng)濟(jì)環(huán)境來看,很多企業(yè)家資金外投,其極大地增加
2、了消費(fèi)者的生活成本。所謂“狹路相逢勇者勝”,如何圈定地盤,搶占市場?如何建設(shè)市場,強(qiáng)勢突圍?那么,燈飾賣場又將如何迎來下一個(gè)“興奮點(diǎn)”?其變革是勢在必行的。因此,如何能夠從日益白熱化的市場競爭中成功突圍成為急需解決的問題,也是沈陽S燈飾城營銷模式需要研究的課題。
本文研究的重點(diǎn)是以沈陽S燈飾城為對(duì)象,從理論和實(shí)際兩個(gè)方面深入探討沈陽專業(yè)燈具市場的營銷策略。本文首先介紹沈陽S燈飾城的基本情況及營銷存在的問題,同時(shí)對(duì)宏觀環(huán)境進(jìn)行分
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