中國(guó)本土廣告公司面臨的市場(chǎng)環(huán)境及策略研究.pdf_第1頁(yè)
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1、論文共分為五個(gè)部分.筆者首先對(duì)廣告行業(yè)進(jìn)行了總體分析,然后從宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、行業(yè)生命周期、進(jìn)入及退出壁壘、行業(yè)政策、行業(yè)結(jié)構(gòu)、廣告投放格局以及行業(yè)區(qū)域分布特點(diǎn)等七個(gè)方面,揭示廣告行業(yè)特點(diǎn)及本土廣告公司面臨的市場(chǎng)大環(huán)境.第二部分側(cè)重于主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析,通過跨國(guó)廣告公司在華的發(fā)展過程、本土化策略的實(shí)施方法以及對(duì)中國(guó)廣告行業(yè)的影響,解析其在競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略布局上的特點(diǎn)和未來發(fā)展動(dòng)向.在前兩部分的基礎(chǔ)上,本文在第三部分著力于本土廣告公司SWOT分析,在此

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