消費主義影響下的符號消費.pdf

1、蘇州大學(xué)碩士學(xué)位論文消費主義影響下的符號消費姓名：陳志宏申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：傳播學(xué)指導(dǎo)教師：王偉明20050101消費主義時代的符號神話與困境 中文提要；i 4 費主義影響下的符號消費——中國房地產(chǎn)案名研究中文提要在消費社會里，“物”已經(jīng)不僅僅因為其實用性而被消費，而由其帶來的附加價值、“物”與“物”的差異性，即符號性，成為“物”被消費的主要目標(biāo)。以鮑德里亞的符號消費觀點來看，這種大規(guī)模的“物”( 商品) 的消費，不僅改變了人們的日

2、常生活，而且改變了人們的社會關(guān)系和生活方式。人們已由物質(zhì)消費轉(zhuǎn)化為精神消費，人們總是從商品或服務(wù)中尋找“實用”符號背后的象征意義，尋找某種只屬于自己的“感覺”，體驗?zāi)撤N自己神入的“意境”，追求某種表現(xiàn)自我存在的“價值”。本文從鮑德里亞的消費主義觀點出發(fā)，并結(jié)合符號學(xué)、品牌理論，選取房地產(chǎn)業(yè)作為切入口，以其最具符號性特點的案名作為藍(lán)本，運用內(nèi)容分析法，分別對上海、廣州、蘇州三地的房地產(chǎn)案名進(jìn)行統(tǒng)計分類，從開發(fā)商、項目本身以及消費者的角度分

3、析案名符號多樣化的意義，即案名如何實現(xiàn)符號價值的增值和滿足消費者的需求；同時對蘇州改革開放至今的幾個消費時期的案名進(jìn)行統(tǒng)計分類，研究案名的發(fā)展演化及其特點、意義。通過房地產(chǎn)案名的分析，體現(xiàn)了消費已經(jīng)演化成為文化意識形態(tài)，即消費文化。符號消費促使了消費者對地位、富貴、尊榮等消費符號的盲目追求以及對實用性的嚴(yán)重忽視。這表明消費的符號性既推動了生產(chǎn)，同時也局限了生產(chǎn)發(fā)展的方向，只有不斷突破現(xiàn)有的符號模式，才能促進(jìn)生產(chǎn)和消費的進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞