消費(fèi)主義影響下的現(xiàn)代商業(yè)插圖.pdf

1、商業(yè)插圖以其直觀、豐富的視覺形式在商業(yè)流通領(lǐng)域發(fā)揮著信息的視覺傳達(dá)作用。本文從視覺傳播的角度，對商業(yè)插圖在消費(fèi)主義背景下的特性進(jìn)行了思考和分析。 從概念上來看，本文所說的商業(yè)插圖超越了“文字表達(dá)方式的視覺輔助手段”這樣的身份，是一種和文字并列的獨(dú)立視覺語言，在目下消費(fèi)的符號編碼功能如此突出的背景之下，這一點(diǎn)表現(xiàn)得尤其明顯，商業(yè)插圖中的各種現(xiàn)象對此已表露無遺。也由于此，商業(yè)插圖表現(xiàn)出了視覺形象語言所具有的獨(dú)立特性，尤其是和文字傳播

2、方式以及其它視覺藝術(shù)門類相比較時；從視覺形式風(fēng)格來看，包括消費(fèi)心理的改變、互聯(lián)網(wǎng)和圖像復(fù)制、傳播方式所帶來的便捷以及純藝術(shù)、攝影、動畫、卡通文化的思想、手段等等因素都對商業(yè)插圖產(chǎn)生了影響，而且商業(yè)插圖的視覺形式風(fēng)格在視覺傳達(dá)中的作用非常突出，可以說是它的核心要素；從傳播角度來看，商業(yè)插圖的創(chuàng)作過程是對原始商業(yè)信息的詮釋、理解和表達(dá)，商業(yè)插圖的觀看過程是對插圖視覺文本的詮釋和理解。 有時候，商業(yè)插圖須與文字內(nèi)容精確配合，如在商業(yè)圖