關(guān)注廣播廣告利基市場(chǎng)——元仁國(guó)際的戰(zhàn)略選擇.pdf

1、信息產(chǎn)業(yè)作為21世紀(jì)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和世界經(jīng)濟(jì)走向的決定力量，正影響著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，改變著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的面貌和發(fā)展模式。作為信息產(chǎn)業(yè)重要組成部分的媒介傳播產(chǎn)業(yè)的規(guī)模在不斷壯大，在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重也日益增加，從1990年到2000年，媒介規(guī)模連年增長(zhǎng)，媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)收入由150億元增加到2031億元，從占國(guó)內(nèi)國(guó)民生產(chǎn)總值的0.9％遞增到3.1％。傳媒產(chǎn)業(yè)已成為中國(guó)發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)之一，成為促進(jìn)中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要力量。 面對(duì)強(qiáng)勢(shì)媒體電視

2、的競(jìng)爭(zhēng)和報(bào)紙集團(tuán)化發(fā)展厚報(bào)時(shí)代的到來(lái)，作為相對(duì)弱勢(shì)媒體的廣播必須通過(guò)有效的，科學(xué)的經(jīng)營(yíng)運(yùn)作，取得一個(gè)好的發(fā)展空間和市場(chǎng)定位。元仁國(guó)際作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)性廣告公司期望通過(guò)打造和運(yùn)營(yíng)廣播這個(gè)利基市場(chǎng)而在激烈競(jìng)爭(zhēng)的廣告市場(chǎng)中取得一席之地。本文從分析廣播目前的現(xiàn)狀出發(fā)，指出廣播發(fā)展中存在的問(wèn)題與機(jī)遇；結(jié)合媒體經(jīng)濟(jì)研究的特殊方式，運(yùn)用SWOT分析方法對(duì)廣播市場(chǎng)前景進(jìn)行分析，證明廣播市場(chǎng)大有可為；面對(duì)廣播市場(chǎng)將采取的戰(zhàn)略選擇和營(yíng)銷(xiāo)策略。 本文共分