市場(chǎng)定位理論在城郊旅游地中的應(yīng)用.pdf

1、　　市場(chǎng)定位這一概念是在商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展下應(yīng)運(yùn)而生的，在不斷的市場(chǎng)實(shí)踐中，該觀念不斷成熟，并發(fā)展成為較完善的營(yíng)銷理論。它結(jié)束了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)無(wú)序的混亂局面，使之變得更有層次、更貼近顧客的選擇。城郊旅游地作為目前國(guó)內(nèi)旅游和假日旅游的熱點(diǎn)區(qū)域，它的開發(fā)引起了政府、投資者和開發(fā)商的重視。由于同一區(qū)域城郊旅游地旅游資源的相似性，以及同樣以相鄰城市的居民為主要目標(biāo)市場(chǎng)的重疊，使得城郊旅游地面臨著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)。要改變這種此消彼長(zhǎng)的掠奪性競(jìng)爭(zhēng)方式，將市場(chǎng)

2、定位理論引入城郊旅游地中加以應(yīng)用就是一個(gè)很好的辦法。本文在分析市場(chǎng)定位理論在旅游地應(yīng)用中存在問(wèn)題的基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)相關(guān)理論的闡釋，確定了城郊旅游地市場(chǎng)定位的技術(shù)線路、內(nèi)容和方法體系。　　本文以理論結(jié)合實(shí)例研究的方法為基礎(chǔ)，構(gòu)建了論文的內(nèi)容體系。文章共分為六個(gè)部分：第一部分在界定相關(guān)概念的基礎(chǔ)上，對(duì)市場(chǎng)定位理論和城郊旅游地的研究現(xiàn)狀進(jìn)行綜述，并闡述了研究的目的、方法和研究?jī)?nèi)容；第二部分介紹了城郊旅游地形成和市場(chǎng)定位發(fā)展的理論基礎(chǔ)；第三部分

3、解決的是城郊旅游地市場(chǎng)定位的技術(shù)線路問(wèn)題，其中評(píng)估現(xiàn)狀、追蹤市場(chǎng)、明確競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、選擇結(jié)合點(diǎn)、實(shí)施市場(chǎng)定位為五個(gè)基本步驟；第四部分從供需兩方面分析了城郊旅游地的特點(diǎn)，確定了城郊旅游地市場(chǎng)定位的主要內(nèi)容；第五部分介紹了已有的市場(chǎng)定位方法，并對(duì)它們做出評(píng)價(jià)；第六部分是論文的實(shí)例研究部分。通過(guò)對(duì)長(zhǎng)沙市城郊的夜合山旅游景區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀、旅游資源、客源市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)者的分析，最終形成以情感為主題，針對(duì)家庭和情侶群體的市場(chǎng)定位，并從產(chǎn)品、價(jià)格、渠道、促銷四