西安軍工企業(yè)品牌管理關(guān)鍵因素識別研究.pdf

1、品牌是現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行市場競爭的重要工具和手段，對于軍工企業(yè)這個特殊的行業(yè)也不例外；西安市是一個軍工企業(yè)密集的地區(qū)，然而大多數(shù)企業(yè)在創(chuàng)品牌方面沒有屬于它們的一套成熟的品牌管理機(jī)制，由此造成知名品牌少，品牌競爭力弱，品牌管理混亂的現(xiàn)狀。因此，提高西安市軍工企業(yè)的品牌競爭力具有重大意義。 本文運(yùn)用實(shí)證分析的方法，通過問卷調(diào)查，對西安市軍工企業(yè)進(jìn)行實(shí)地的市場調(diào)研，總結(jié)了西安市軍工企業(yè)品牌管理的現(xiàn)狀及其存在的問題。并運(yùn)用層次分析法(AHP法

2、)，從產(chǎn)品研發(fā)、品牌管理者、廣告和品牌創(chuàng)新度這幾個方面，對影響西安市軍工企業(yè)品牌管理的關(guān)鍵因素進(jìn)行了分析。 結(jié)果是這四個因素對品牌管理的影響程度按從大到小的排列順序為：產(chǎn)品研發(fā)、品牌創(chuàng)新度、品牌管理者和品牌廣告。根據(jù)分析的結(jié)果，作者提出了能夠有效提高西安市軍工企業(yè)品牌管理的有效措施。 本論文的主要成果集中在以下幾個方面： 1.通過實(shí)地調(diào)研掌握了軍工企業(yè)品牌管理的第一手資料。 2.總結(jié)西安市軍工企業(yè)品牌管理