徐州德爾新技術(shù)公司營銷策略研究.pdf

1、植物中藥保健行業(yè)是醫(yī)藥行業(yè)中一個(gè)重要組成部分,同時(shí)是國民經(jīng)濟(jì)中一個(gè)特殊的行業(yè),涉及國民健康和經(jīng)濟(jì)發(fā)展,是世界公認(rèn)的很有發(fā)展前景的高技術(shù)、高投入、高效益、高風(fēng)險(xiǎn)、國際化的競爭型產(chǎn)業(yè),行業(yè)的利潤率非常高。但由于我國中藥保健企業(yè)低水平重復(fù)建設(shè)以及中藥保健品種嚴(yán)重趨同的現(xiàn)狀,導(dǎo)致中國醫(yī)藥企業(yè)陷入惡性競爭,國家雖出臺了一系列宏觀調(diào)控措施,但要規(guī)范醫(yī)藥市場,再創(chuàng)醫(yī)藥事業(yè)的輝煌,還要醫(yī)藥企業(yè)不斷創(chuàng)新,改善管理,走有序競爭之路。本論文采取實(shí)證研究方法,

2、通過調(diào)查研究,搜集了大量的資料,以徐州德爾新技術(shù)公司為背景,將營銷管理理論與企業(yè)的經(jīng)營運(yùn)作相結(jié)合,對德爾公司的內(nèi)部環(huán)境,外部環(huán)境,SWOT分析等進(jìn)行了細(xì)致地分析研究,找出了公司經(jīng)營管理存在的問題;進(jìn)而針對這些問題,從我國醫(yī)藥發(fā)展的現(xiàn)狀以及未來發(fā)展的趨勢著手,結(jié)合當(dāng)前世界醫(yī)藥行業(yè)面臨的形勢和市場特點(diǎn),提出產(chǎn)品在市場營銷方面的組合分析、質(zhì)量管理、以及品牌策略等;接著在銷售渠道與促銷方面提出了渠道的選擇和評價(jià)、整合管理、廣告策略和企業(yè)形象傳播