通過設計為企業(yè)創(chuàng)建強勢品牌.pdf

1、自中國加入WTO，國外強勢品牌紛紛進駐中國市場。而國內眾多本土企業(yè)，由于近幾年國內經(jīng)濟的快速發(fā)展加速原始工業(yè)積累，有些在硬件上已經(jīng)趕上甚至領先國際水平；但是在軟件上，對于品牌意識先天不足，以致在實際操作中無從著手。實踐證明，要建立強勢品牌繼續(xù)參與競爭，設計成了品牌國際化中最有力的武器。 一個品牌背后承載了文化、歷史，同時也代表了消費者的精神需求等等巨大無形價值，這些無形價值為品牌塑造了獨一無二的個性，并由此造成產(chǎn)品差異。在建立強

2、勢品牌的過程中，品牌與設計會受到哪些因素影響？品牌與產(chǎn)品在這些因素的影響之下，又應如何傳播品牌價值，做到被目標消費者的認可?本文對此進行了細致、深入的研究與分析，對己經(jīng)建立和正在尋求建立強勢品牌的本土企業(yè)起到一定的參考價值。 論文在基于理論分析之后，介紹了國外強勢品牌的歷史淵源，包括國外著名跨國企業(yè)與中國企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，以及本土品牌目前嘗試的幾種國際化模式，指出不同企業(yè)要根據(jù)自己實際情況選擇并制定不同的品牌戰(zhàn)略。然后對影響建立強