銀行卡產(chǎn)業(yè)的價格結(jié)構(gòu)研究.pdf

1、價格結(jié)構(gòu)問題是銀行卡產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸之一，研究銀行卡產(chǎn)業(yè)中的價格結(jié)構(gòu)將豐富現(xiàn)有的雙邊市場的價格理論，并有助于解決實踐中銀行卡產(chǎn)業(yè)壟斷價格問題。銀行卡產(chǎn)業(yè)中確定價格結(jié)構(gòu)的難點在于銀行卡產(chǎn)業(yè)中的不可內(nèi)部化間接網(wǎng)絡(luò)外部性的存在。本研究具體運(yùn)用模型研究、對比研究與案例研究的研究方法，結(jié)合傳統(tǒng)多重定價理論和新興的雙邊網(wǎng)絡(luò)市場的價格理論，對原有的銀行卡產(chǎn)業(yè)定價模型進(jìn)行補(bǔ)充和修改，給出了研究銀行卡產(chǎn)業(yè)價格結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一框架，并分析不同市場結(jié)構(gòu)和不同目標(biāo)下的

2、價格結(jié)構(gòu)確定及其影響。 理論研究和模型研究的結(jié)果表明壟斷性銀行卡支付網(wǎng)絡(luò)條件下利潤最大化的消費(fèi)者和商戶間價格結(jié)構(gòu)取決于其各自需求價格彈性和需求價格交叉彈性的相對大小，而福利最大化的價格結(jié)構(gòu)在其考慮需求價格彈性基礎(chǔ)上再考慮消費(fèi)者和商戶的期望效用的相對大??；對比分析，兩者契合的條件是消費(fèi)者和商戶的效用函數(shù)同分布。而雙寡頭支付網(wǎng)絡(luò)對稱競爭條件下利潤最大化的價格結(jié)構(gòu)除卻以上因素外，還需要考慮消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)忠誠度。相對于壟斷性支付網(wǎng)絡(luò)而言對

3、稱性雙寡頭支付網(wǎng)絡(luò)傾向于消費(fèi)者較低比率而商戶較高比率的價格結(jié)構(gòu)；只有當(dāng)消費(fèi)者絕對終于固定的支付網(wǎng)絡(luò)時，其價格結(jié)構(gòu)與壟斷條件下完全相同。而在消費(fèi)者忠誠度非零時，非對稱的雙寡頭支付網(wǎng)絡(luò)其根據(jù)自己的消費(fèi)者容積所帶來的市場勢力確定的價格結(jié)構(gòu)最大化支付網(wǎng)絡(luò)利潤和消費(fèi)者剩余，忽略商戶方的利益，從而導(dǎo)致過少的商戶數(shù)量。在理論和模型研究的基礎(chǔ)上結(jié)合中國具體實踐進(jìn)行案例研究，表明突破中國銀行卡產(chǎn)業(yè)中的價格結(jié)構(gòu)瓶頸必須要通過改善支付環(huán)境提高支付效率、市場細(xì)