產(chǎn)品品牌語意的延續(xù)與創(chuàng)新.pdf

1、Y 8 7 0 0 0 2產(chǎn)品品牌語意的延續(xù)與創(chuàng)新M a i n t e n a n c ea n dI n n o v a t i o n o f P r o d u c t s ’B r a n dS e m a n t e m e作者姓名 固 送學位類型 堂壓亟±學科專業(yè) 遮讓苧苤堂研究方向 王些主昌造型遮讓導師及職稱 鎣查明 教援2 0 0 6 年3 月M a i n t e n a n c ea n d I n n

2、o v a t i o no f P r o d u c t s ’B r a n dS e m a n t e m eA b s t r a c tW i t ht o om u c h e m p h a s i sl a i d o nt h eV Ip a r t ，t h et r a d i t i o n a lc o n c e p t o f C Ih a s ，i n i t sp r a c t i c a l p

3、 o p u l a r i z a t i o n ，w i t n e s s e d g r e a ti g n o r a n c e o nt h ep r o d u c ti t s e l f ，t h em o s t d i r e c t m e d i ab e t w e e n t h e b r a n d a n d c o n s u m e r s ．U n d e r t h i s i n f

4、l u e n c e ，e n t e r p r i s e s a r e p u r s u i n g o n e —s i d e l y t o i m p r o v ef u n c t i o n s o f t h e p r o d u c t s a n dm o n o p o l i z et h em a r k e tm e r e l yb yt h e s t r e n g t h o ft e

5、c h n o l o g y ．H o w e v e r ，w i t ht h er a p i d d e v e l o p m e n t i n s c i e n c e a n dt e c h n o l o g y ，t h e t e c h n i c a l g a pa m o n g l a r g ee n t e r p r i s e sw i t h s t r o n ge c o n o m

6、i cp o w e r i s g e t t i n gn a r r o wn o w a d a y s ，r e s u l t i n gi nt h e h o m o g e n e i t y o f p r o d u c t s ．T h e r e f o r e ，i t h a s g r a d u a l l y c o m e t o p e o p l e ’sr e a l i z a t i o

7、n t h a t t h e p r o d u c t d e s i g n d o e s m u c hg o o d t o t h e e s t a b l i s h m e n t a n dp o p u I a r i z a t i o n o f t h eb r a n d i d e n t i t y ．T h i s r e s e a r c ha t t e m p t s t o c o m p

8、 r e h e n dt h eb r a n ds e m a n t e m e o ft h ep r o d u c tb o t h f r o m l e v e l s o fc o n t e n t a n d e x p r e s s i o n a n d w i t h t h e v i e w o f p r o d u c ts e m a n t i c s ．T h r o u g ha p p r

9、 o a c ht ot h ec o m m u n i c a t i n gp r o c e s s o f t h es e m a n t e m e ，t h ew r i t e rw o u l ds u g g e s t t h a tt h ee s t a b l i s h i n gp r o c e s so f b r a n ds e m a n t e m ec o i n c i d e sw i

10、 t h t h a to ft h eb r a n d ’s c u l t u r a lc o d e ．F r o mp r o g r e s s i v er e s e a r c h o nt h e t h r e el e v e l s ，n a m e l yt h es y m b o l i cf o r m ，s y m b o l i cs t r u c t u r e ，a n ds y m b o

11、 l i cm e a n i n g ，t h ew r i t e ri n t e n d st oc o n d u c t ad i s c u s s i o no n t h em a i n t e n a n c eo f t h e b r a n d s e m a n t e m e ，t h e a p p l i c a t i o no f a d y n a m i ci d e ai n c o m p

12、 r e h e n d i n gt h i s a n ds e t t l e m e n t o ft h ec o n t r a d i c t i o n b e t w e e nm a i n t e n a n c e a n d i n n o v a t i o n a p p l y i n g a d e v e l o p m e n t a lv i e w p o i n t ，a n du l t i