奇瑞競爭優(yōu)勢的研究——從品牌策略與產(chǎn)品創(chuàng)新的視角.pdf

1、Y1G2170二後旦大學(xué)碩士學(xué)位論文(專業(yè)學(xué)位)奇瑞競爭優(yōu)勢的研究一一從品牌策略與產(chǎn)品創(chuàng)新的視角院系：專業(yè)：姓名：指導(dǎo)教師：完成日期：復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院MBA任俊照蘇勇教授2006年lO月23日學(xué)校代碼10246學(xué)昔：042025278042025278任俊照奇瑞競爭優(yōu)勢的研究一一從品牌策略與產(chǎn)品創(chuàng)新的視抬摘要奇瑞在短暫幾年內(nèi)，依靠低價格策略，成為低端市場主要的轎車品牌。奇瑞目前的產(chǎn)品線從基本乘用型延伸到MPV、SUV領(lǐng)域。奇瑞的產(chǎn)品已覆

2、蓋到中高端市場，由于低端的品牌形象，奇瑞產(chǎn)品在這個市場領(lǐng)域影響力微弱。一方面隨著人們的收入水平提高，追求更高端的轎車成為未來轎車市場發(fā)展趨勢，奇瑞的產(chǎn)品必須向中高端市場發(fā)展；另一方面跨國汽車巨頭全部進入中國市場，占據(jù)中高端市場，奇瑞向更高端市場發(fā)展時受到阻力。所以論文集中在奇瑞如何在中高端市場競爭中具有優(yōu)勢，答案是奇瑞需要進行產(chǎn)品創(chuàng)新與塑造品牌形象。產(chǎn)品創(chuàng)新之前需要考慮到，中高端顧客在購買決策更加傾向感性，這是產(chǎn)品對顧客超我與本我的表達

3、，這又受到顧客所在的文化、價值觀的影響。在中高端訴求什么樣的情感，就需要塑造什么樣的品牌形象，基于競爭優(yōu)勢的考慮，必須在顧客的大腦尋求產(chǎn)品定位。研究轎車市場的產(chǎn)品階梯與屬性，幫助奇瑞尋找未來的品牌形象發(fā)展方向。論文對目前奇瑞品牌策略進行思考，提出未來品牌愿景；給出奇瑞如何在中檔市場進行產(chǎn)品創(chuàng)新，以及如何建立高端形象的產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌策略。討論了各個群體的顧客特征。研究轎車如何從設(shè)計上來表現(xiàn)各種個性特征，然后提出奇瑞品牌定位戰(zhàn)略中需要追求的