第四章消費(fèi)者行為理論

1、第四章　消費(fèi)者行為理論,,第四章　消費(fèi)者行為理論,第一節(jié)　消費(fèi)者偏好－效用理論第二節(jié)　基數(shù)效用和邊際效用分析方法第三節(jié)　序數(shù)效用和無差異曲線分析方法第四節(jié)　價(jià)格變化和收入變化對消費(fèi)者均衡的影響第五節(jié)　替代效應(yīng)和收入效應(yīng),第一節(jié)　消費(fèi)者偏好－效用理論,一、效用（一）兩個(gè)假定關(guān)于消費(fèi)者行為的理論，在作進(jìn)一步研究之前，西方經(jīng)濟(jì)學(xué)有兩點(diǎn)假定：1、消費(fèi)者的行為是有序的，習(xí)慣一致的，對商品和服務(wù)的偏好是可以轉(zhuǎn)遞的。例如某消費(fèi)者對甲、乙

2、兩商品偏好甲，對乙、丙兩商品偏好乙，由此而斷定該消費(fèi)者對甲、丙兩消費(fèi)品一定偏好甲。2、消費(fèi)者以追求最大可能的滿足為其行為標(biāo)準(zhǔn)，并且能夠按照目標(biāo)進(jìn)行有效的選擇。,,（二）效用(Utility)效用是指商品滿足人的欲望的能力，或者說，效用是指消費(fèi)者在消費(fèi)商品時(shí)所感受到的滿足程度。（三）基數(shù)效用和序數(shù)效用基數(shù)效用理論認(rèn)為，效用是可以衡量、計(jì)算的，可以用一、二、……、百、千、萬等基數(shù)詞表示效用大小。馬歇爾“邊際效用分析法”序數(shù)效用論

3、認(rèn)為效用的大小是無法具體衡量的，效用之間的比較只能通過順序或等級來表示。?？怂梗?939年《價(jià)值與資本》”無差異曲線分析法”,第二節(jié)　基數(shù)效用和邊際效用分析方法,基數(shù)效用論西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為，效用是消費(fèi)者對商品和服務(wù)的主觀評價(jià)，是一種主觀的心理感覺，因人、因時(shí)、因地而不同。既然效用有大有小，那么比較效用大小的標(biāo)準(zhǔn)是什么？效用的測量單位——util主張物品的效用可以用效用單位來計(jì)量的效用理論，被稱作基數(shù)效用論。,,,第二節(jié)　基數(shù)效

4、用和邊際效用分析方法,一、效用函數(shù)、總效用和邊際效用 （一）總效用和邊際效用總效用就是通過消費(fèi)一定量商品或服務(wù)所產(chǎn)生的總滿足程度。邊際效用是指消費(fèi)者在一定時(shí)間內(nèi)增加一單位商品的消費(fèi)所得到的效用量的增量。,,,TU先以遞減的速率增加，后以遞增的速率減少,（二）總效用和邊際效用,,總效用曲線和邊際效用曲線有以下幾點(diǎn)關(guān)系：1、只要邊際效用大于零，總效用必定不斷增加 2、當(dāng)邊際效用為零時(shí)，總效用達(dá)到最高點(diǎn)，即飽和點(diǎn) 3、當(dāng)邊際效用

5、為負(fù)值時(shí)，總效用曲線開始下降,,（三）邊際效用遞減規(guī)律1、在一定時(shí)間內(nèi)，在其他商品的消費(fèi)數(shù)量保持不變的條件下，隨著消費(fèi)者對某種商品消費(fèi)量的增加，消費(fèi)者從該商品連續(xù)增加的每一消費(fèi)單位中所得到的效用增量即邊際效用是遞減的。,,二、消費(fèi)者均衡（一）定義：是指消費(fèi)者將其收入換得了商品或服務(wù)最大總效用的狀態(tài)。（二）消費(fèi)者效用最大化的均衡條件消費(fèi)者應(yīng)選擇最優(yōu)的商品組合，使得自己花費(fèi)在各種商品上的最后一元錢所帶來的邊際效用相等，且等于

6、貨幣的邊際效用。,為什么達(dá)到上述條件，就能保證達(dá)到消費(fèi)者均衡?,消費(fèi)者均衡計(jì)算舉例,假設(shè)某消費(fèi)者有$ 9，PX= $ 1、 PY= $ 2 ，X和Y的邊際效用如下表所示：求：該消費(fèi)者應(yīng)該購買多少X和Y滿足其效用最大化？,答案：,,,三、需求曲線的推導(dǎo)商品的需求價(jià)格是指消費(fèi)者在一定時(shí)期內(nèi)對一定量的某種商品所愿意支付的最高價(jià)格。1、基數(shù)效用論認(rèn)為：商品的需求價(jià)格取決于商品的邊際效用。如果某一單位的某種商品的邊際效用越大，則消費(fèi)者為購買

7、這一單位的該種商品所愿意支付的最高價(jià)格就越高。反之，如果某一單位的某種商品的邊際效用越小，則消費(fèi)者為購買這一單位的該種商品所愿意支付的最高價(jià)格就越低。2、邊際效用價(jià)值論 物品越少，邊際效用必越大，其價(jià)值也越大；反之，物品越多，邊際效用必越小，其價(jià)值也越小,為什么消費(fèi)者愿意買進(jìn)的任一商品的數(shù)量與該商品價(jià)格成反向變化？ 1.隨著占有的某種商品數(shù)量的增多，該商品對消費(fèi)者的邊際效用遞減，消費(fèi)者所愿支付的價(jià)格越來越低。

8、 2.隨著購買的該商品的數(shù)量的增加，消費(fèi)者持有的貨幣的邊際效用遞增，他所愿出的價(jià)格也將越來越低。 MU P O Q O Q (A)邊際效用曲線 (B)需求曲線,,,,,,,,四、消費(fèi)者剩余消費(fèi)者剩余 ( Consumer surplus ) 消費(fèi)者根據(jù)其邊際效用

9、大小而愿意付出的價(jià)格總和同實(shí)際付出的價(jià)格總和之間的差額。,第三節(jié)　序數(shù)效用和無差異曲線分析方法,一、關(guān)于偏好的假定1．消費(fèi)者的偏好具有可比性（完全性）。消費(fèi)者能夠?qū)θ我鈨蓚€(gè)消費(fèi)束確定其偏愛程度。例如（X1， Y1 ） 〉 （ X2 ，Y2），表示在消費(fèi)束（X1， Y1 ）和（ X2 ，Y2）中更喜歡（X1， Y1 ），或者兩者無差異（X1， Y1 ）~（ X2 ，Y2）。2．偏好具有可傳遞性。假如，（X1， Y1 ）≧（ X2 ，Y

10、2），（X2，Y2）≧（X3，Y3）那么我們就可以假定，（X1，Y1）≧（X3，Y3）。換句話說，如果消費(fèi)者認(rèn)為（X1， Y1 ）至少和（ X2 ，Y2）一樣好，（ X2 ，Y2）至少和（X3，Y3）一樣好，那么消費(fèi)者就認(rèn)為 （X1， Y1 ）至少與（X3，Y3）一樣好。3．偏好具有單調(diào)性或偏好的非飽和性。即在購買同種商品時(shí)，多多益善。表示商品為正常品，而不是令人討厭的商品。A=（X1，Y1），B=（X2，Y1），若X1 〉X2，則

11、A 〉B,二、無差異曲線和無差異圖,（一）無差異曲線 U=f（X1，X2） 表示消費(fèi)者在一定的偏好、一定的技術(shù)條件和一定的資源條件下，選擇商品時(shí)對不同組合的商品的滿足程度是沒有差別的。,,（二）無差異曲線和無差異圖無差異曲線可以有許多條，每一條曲線上各點(diǎn)的總效用都一樣，但各條曲線之間總效用則不一樣。位置高的總效用大，位置低的總效用小。許多不同的無差異曲線組合在一起，就形成了“無差異圖”。,（三）無差異曲線的特點(diǎn),

12、1.無差異曲線是負(fù)斜率的曲線,,2.無差異曲線是凸向原點(diǎn)的曲線,,3.無差異曲線之間絕不會相交,三、邊際替代率,在維持效用不變的情況下，增加某一種商品的數(shù)量就要減少另一種商品的數(shù)量，減少的商品的減少量與增加的商品的增加量之比就是邊際替代率。假如用X商品取代Ｙ商品，則X商品對Ｙ商品的邊際替代率可用下述公式表示：,三、邊際替代率,邊際替代率遞減規(guī)律人們?yōu)椴粩喃@得一單位的某種商品而愿意犧牲的另一種商品的數(shù)量是遞減的。這被稱為 “ 邊際替代

13、率遞減規(guī)律 ”。,四、預(yù)算線,（一）預(yù)算線的定義 表示在消費(fèi)者的收入和商品的價(jià)格給定的條件下，消費(fèi)者的全部收入所能購買到的兩種商品的各種組合。預(yù)算線 QxPx + QyPy= I,,,（二）預(yù)算線的變動,（1）消費(fèi)者收入發(fā)生變化而產(chǎn)生的變化（2）在消費(fèi)者收入不變情況下，因價(jià)格變化使預(yù)算線變動的情況分為兩種：兩種商品同時(shí)同方向成比例變化兩種商品的相對價(jià)格變化 (3) 如果收入與兩種

14、商品的價(jià)格都同比例同方向發(fā)生變化。這時(shí)預(yù)算線不發(fā)生變化,五、消費(fèi)者的均衡,一、消費(fèi)者均衡消費(fèi)者均衡就是無差異曲線同預(yù)算線相切的那一點(diǎn)的商品消費(fèi)組合 。,,二、消費(fèi)者效用最大化的均衡條件在一定的預(yù)算約束下，為了實(shí)現(xiàn)最大的效用，消費(fèi)者應(yīng)該選擇最優(yōu)的商品組合，使得兩商品的邊際替代率等于兩商品的價(jià)格之比。也可以這樣理解：在消費(fèi)者的均衡點(diǎn)上，消費(fèi)者愿意用一單位的某種商品去交換的另一種商品的數(shù)量，應(yīng)該等于該消費(fèi)者能夠在市場上用一單

15、位的這種商品去交換得到的另一種商品的數(shù)量。,,,,,,例題：1．消費(fèi)者剩余意味著（ ）。A．消費(fèi)者得到了實(shí)際貨幣利益B．消費(fèi)者支付的貨幣額比他愿支付的數(shù)額小C．消費(fèi)者獲得的效用超出他原本預(yù)期的效用D．消費(fèi)者購買的商品的數(shù)量比他原本打算購買的多,,1. B,2．無差異曲線上任一點(diǎn)斜率的絕對值代表了（ ）。A．消費(fèi)者為了提高效用而獲得另一些商品時(shí)愿意放棄的某一種商品的數(shù)量B．消費(fèi)者花在各種商品上的貨幣總值C．兩種商品

16、的價(jià)格比率D．在確保消費(fèi)者效用不變的情況下，一種商品與另一種商品的交換比率,2. D,3．消費(fèi)者均衡意味著（ ）。A．消費(fèi)者花費(fèi)的貨幣額最小B．消費(fèi)者購買了其希望購買的全部商品C．消費(fèi)者在既定收入條件下購買了給其提供最大效用的商品組合D．消費(fèi)者在既定收入條件下購買的各種商品都分別是市價(jià)最低的,3. C,4. 預(yù)算線以同橫軸（代表X商品量）的交點(diǎn)為軸心，按順時(shí)針方向運(yùn)行，說明（ ）。A．X價(jià)格下降； B．X價(jià)格上升；

17、 C．Y價(jià)格下降； D．Y價(jià)格上升。,4. C,5、設(shè)某消費(fèi)者僅消費(fèi)X、Y兩種商品，其價(jià)格分別為8角、2元，已知達(dá)到消費(fèi)者均衡時(shí)消費(fèi)的X為5件，第5件提供的邊際效用為16單位，則這時(shí)消費(fèi)的最后一單位Y提供的邊際效用為（ ）。 A. 40　　　B. 4　　　C. 20　　　D. 25,5. A,第四節(jié)　價(jià)格變化和收入變化對消費(fèi)者均衡的影響,一、價(jià)格變化：價(jià)格－消費(fèi)曲線價(jià)格消費(fèi)曲線：價(jià)格消費(fèi)曲線就是在消費(fèi)者偏好和收入不

18、變情況下，某種商品價(jià)格變化時(shí)，消費(fèi)者均衡點(diǎn)因此而移動的軌跡 。,價(jià)格-消費(fèi)曲線(PCC)表示的是在消費(fèi)者偏好和貨幣收入不變的前提下，某種商品的價(jià)格發(fā)生變動時(shí)所導(dǎo)致的消費(fèi)者均衡點(diǎn)的移動軌跡。 O X1 A1X2

19、 A2X3X4 A3 A4 X Px D

20、 O X1 X2 X3X4 X,,,,,,,,,,,,Y,E1,E2,E3,E4,PCC,,,,,,,,,,,,,,,,Px2,Px3,Px4,Px1,（a）價(jià)格-消費(fèi)曲線,（b）需求曲線,B,,二、收入變化：收入－消費(fèi)曲線收入消費(fèi)曲線：消費(fèi)者在每個(gè)收入水平上都可按消費(fèi)者均衡的原理找出均衡組合點(diǎn)，連結(jié)所有的

21、均衡點(diǎn)所形成的曲線，就是“收入消費(fèi)曲線” 。,收入-消費(fèi)曲線 收入-消費(fèi)曲線(ICC)是在不同收入水平上的消費(fèi)者均衡點(diǎn)連接起來的曲線。 Y M B3 B2

22、 ICC EC B1 E3 M3 E2

23、 M2 E1 M1 U1 O X1 X2M1X3

24、 M2 M3 X O X1 X2 X3 X （a）收入-消費(fèi)曲線 (b)恩格爾曲線,,,,,,,,,,,,,,U2,U3,,,,,,,,,四、恩格爾曲線,（一）恩格爾曲線(Engel curve)凡是反映收入變化和商品量變化之間關(guān)系的曲線都是恩格爾

25、曲線。恩格爾曲線表示消費(fèi)者在每一收入水平對某商品的需求量 。左圖中，恩格爾曲線的斜率越來越大，表示當(dāng)收入增加時(shí)，消費(fèi)者對這種商品需求量增加不多，且越來越少。這時(shí)的需求收入彈性小于1，必需品一般都屬于此類。右圖中，恩格爾曲線的斜率越來越小，表示商品需求量增加的幅度大于收入增長的幅度，這時(shí)的需求收入彈性大于1，奢侈品類商品或勞務(wù)都屬此類。,下表是恩格爾在1857年對比利時(shí)家庭消費(fèi)調(diào)查的統(tǒng)計(jì)結(jié)果。表中數(shù)字證明： 食物費(fèi)用的

26、需求收入彈性大于0，但小于1；衣服、住宅、燃料等費(fèi)用的需求收入彈性等于1； 文化費(fèi)用的需求收入彈性大于1,補(bǔ)充說明,恩格爾系數(shù) 恩格爾定律 一個(gè)家庭收入越少，家庭收入中或家庭總支出中用來購買食物支出所占的比例就越大；一個(gè)國家越窮，國民平均收入中或平均支出中用來購買食物的費(fèi)用所占比例就越大；隨著家庭收入的增加，家庭收入中或家庭總支出中用來購買食物的支出所占比例將會下降。一個(gè)國家越富，購買食物的支出所占比例就越小。,,人們可以

27、用恩格爾系數(shù)來表示一個(gè)家庭，乃至一個(gè)國家的富裕程度，也可以用恩格爾系數(shù)來比較不同國家的富裕程度。 恩格爾系數(shù)判斷生活發(fā)展階段的標(biāo)準(zhǔn),第五節(jié)　替代效應(yīng)和收入效應(yīng),一.替代效應(yīng) 替代效應(yīng)是指由于商品的相對價(jià)格發(fā)生變化，消費(fèi)者增加跌價(jià)商品的購買量以代替價(jià)格相對上漲的商品，而效用水平未發(fā)生變動的現(xiàn)象。 假定實(shí)際收入不變，消費(fèi)者偏好不變，僅僅由于商品的相對價(jià)格變動所引起的需求量的變動。,,,,,,,Y,A1,,Y2,

28、Y1,,,,A2,E1,E2,U1,X,B2,B1,X2,X1,O,希克斯分析法,作一條與新的預(yù)算線平行且與原來的均衡無差異曲線相切的補(bǔ)償預(yù)算線，得到切點(diǎn)所示的需求量，與原有的需求量的差額即為替代效應(yīng)。見教材P81，圖3-15,二.收入效應(yīng) 收入效應(yīng)是指由于收入變化而導(dǎo)致的商品購買量變化的現(xiàn)象。 消費(fèi)者的偏好不變，商品的價(jià)格也不變，但消費(fèi)者的收入水平提高的情況：

29、 Y A2 O X1 X2 B1 B2 X,,,,,,,,,,,,A1,Y2,Y1,E2,E1,U2,U1,替代效應(yīng)為正是指某種商品價(jià)格下跌，會使消費(fèi)者用這種商品來代替其它價(jià)格未變的商品，因而對該商品需求增加。 替代效應(yīng)為負(fù)是指某種商品價(jià)格上漲，會使消費(fèi)者用其它價(jià)格未變的商品來代替這

30、種商品，因而對該商品需求降低。 收入效應(yīng)為正是指價(jià)格下跌引起消費(fèi)者的實(shí)際收入提高，從而增加對該商品的需求。 收入效應(yīng)為負(fù)是指價(jià)格下跌引起消費(fèi)者的實(shí)際收入提高后，對該商品的需求反而減少。總效應(yīng)＝替代效應(yīng)＋收入效應(yīng),二、正常物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng),當(dāng)商品X的價(jià)格下降時(shí)，消費(fèi)者均衡點(diǎn)從A變?yōu)锽。對商品X的消費(fèi)增量為X2－X1。    由替代效應(yīng)引起的對商品X的消費(fèi)增量為：X1－X3 

31、;   由收入效應(yīng)引起的對商品X的消費(fèi)增量為：X3－X2    由此可知兩者的代數(shù)和為：X1－X2。    結(jié)論：總效應(yīng)＝替代效應(yīng)＋收入效應(yīng)對于正常物品來說，替代效應(yīng)與價(jià)格成反方向的變動，收入效應(yīng)也與價(jià)格成反方向的變動，在它們的共同作用下，總效應(yīng)必定與價(jià)格成反方向的變動。正常品的價(jià)格下降時(shí)，替代效應(yīng)和收入效應(yīng)都大于零，所以總效應(yīng)大于零，消費(fèi)者將消費(fèi)更

32、多的這樣的商品。,三、低檔物品的替代效應(yīng)和收入效應(yīng),低檔品的價(jià)格下降時(shí)，替代效應(yīng)大于零，但收入效應(yīng)小于零，其總效應(yīng)是正還是負(fù)取決于替代效應(yīng)和收入效應(yīng)的絕對值。若替代效應(yīng)的絕對值大于收入效應(yīng)的絕對值時(shí)，總效應(yīng)為正。表明當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，需求量增加，符合需求法則，因此為一般的低檔品；若替代效應(yīng)小于收入效應(yīng)，則總效應(yīng)為負(fù)。表明當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，對商品的需求量反而減少。這種商品就是吉芬商品。由于正常物品和低檔物品的區(qū)別不對它們各自的替代效應(yīng)產(chǎn)生影

33、響，所以，對于所有的商品來說，替代效應(yīng)與價(jià)格都是成反方向的變動的。,劣等商品（或低級商品）在價(jià)格下降時(shí)的收入效應(yīng)為負(fù)，替代效應(yīng)為正，且替代效應(yīng)的絕對值大于收入效應(yīng)的絕對值。劣等商品的價(jià)格下跌后，其最終結(jié)果仍然是需求量較前增加。 如圖表示了劣等商品X的價(jià)格下降后的需求變動情況， X1X3(總效應(yīng))=X1X2(替代效應(yīng))+X2X3(收入效應(yīng)，為負(fù)) Y O

34、 X1 X3 X2 B1 N B2 X,,,,,,,,,,,A1,L,E1,E2,E3,U1,U2,吉芬商品 在價(jià)格上升后，消費(fèi)者會增加商品的購買、消費(fèi)，即收入效應(yīng)為正；而價(jià)格下跌后，收入效應(yīng)為負(fù)。吉芬商品的收入效應(yīng)大于替代效應(yīng)。 如圖表示，吉芬商品價(jià)格下降后的需求變動情況： X1X

35、3(總效應(yīng))=X1X2(替代效應(yīng))+X2X3(收入效應(yīng)，為負(fù)) Y A1 L O X3X1 X2 B1 N B2 X,,,,,,,,,,,E3,E1,E2,U2,U1,案例：直接

36、房貼與間接房貼,假如政府準(zhǔn)備實(shí)行房租補(bǔ)貼，對政府或消費(fèi)者來說，是將房貼直接發(fā)給消費(fèi)者本人（直接房貼）好，還是將房貼直接發(fā)給房東（房租相應(yīng)降低，間接房貼）好呢？,,,,,,,,,,,,,X,Y,A,B,X1,X2,X3,U1,U2,U3,B’,B0,A0,,1、若政府實(shí)行間接房貼，就等于房租下降2、直接房貼，直接增加消費(fèi)者收入直接房貼既可用于增加租房面積，也可以移作他用，而間接房貼只能用于租房，否則，就得不到這項(xiàng)房貼。假如政府目的是

37、提高群眾的效用水平，以直接房貼為宜；若只是改善群眾的居住水平，則以間接房貼更為有效。利用無差異曲線分析法得出結(jié)論：對于消費(fèi)者，采用直接房貼比間接房貼好。,1、劣等商品一定是吉芬商品，但吉芬商品不一定是劣等商品。 （ ）,例題：,1、 ×,2、雖然消費(fèi)者的收入提高會導(dǎo)致對劣等商品的需求減少，但其它條件不變時(shí)，一般劣等商品的價(jià)格下降（意味著消費(fèi)者的實(shí)際收入提高）卻會導(dǎo)致對劣等商品的需求量增加。 （ ）,2、 √,3、

38、高檔消費(fèi)品的恩格爾曲線的斜率越來越大。 （ ）,3、 ×,,4、從消費(fèi)者行為理論中可引申出的結(jié)論是，為使消費(fèi)所獲得的總效用最大化，消費(fèi)的產(chǎn)品必須多樣化。 （ ）,4、 √,,張鐵嘴：吃得怎么樣？這里可是全市最好的自助餐館，請你這樣的智慧型人物吃飯，總不能太寒磣吧！李小曼：謝謝！我剛才在想，人們吃自助餐的行為可以用邊際效用遞減規(guī)律和消費(fèi)者均衡理論來刻畫。據(jù)我剛才觀察，幾乎所有人（也包括我自己）都是先挑選自己最喜愛吃

39、的食物吃，在食用了最喜愛吃的一二種食物后，會逐漸地?cái)U(kuò)大食用范圍，食用那些不是很喜愛吃的食物。為什么人們不會只盯住最喜愛吃的一二種食物一直吃呢？,張鐵嘴：因?yàn)榧词乖傧矏鄢缘氖澄铮秤靡欢亢?，食物的邊際效用也會下降，下降到低于原本不很喜愛吃的食物的邊際效用時(shí)，人們就會開始食用那些原本不太喜愛吃的食物。為了使自助餐的總效用最大，對于許多食物都應(yīng)食用，且應(yīng)使食用每一單位的各種食物對于食用者的邊際效用相等。我講得不錯(cuò)吧？你難不倒我。但我卻要問你