2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、ERP管理軟件業(yè)在中國經歷了近十年的快速發(fā)展后,通用型的ERP管理軟件已經形成了壟斷的局面。由于ERP應用影響到企業(yè)的整體運作,企業(yè)選擇ERP,除了價格外還特別重視供應商的企業(yè)規(guī)模,對行業(yè)的熟悉程度以及能否長期的支持到企業(yè)的業(yè)務等因素。企業(yè)規(guī)模不能在短時間內迅速擴大,所以中小企業(yè)要生存下去,只有尋找市場縫隙,向那些巨頭還沒有來得及涉足的領域發(fā)展。在市場機會少的環(huán)境下,中小型ERP企業(yè)市場營銷方式還不是很規(guī)范,市場競爭力弱,常常處于舉步維

2、艱的局面。這類企業(yè)雖然市場影響比較小,但數(shù)量眾多,為這樣的行業(yè)化ERP中小企業(yè)做市場營銷研究就具有實際意義。 本文首先闡述了國內ERP的發(fā)展歷程及ERP市場的狀況,簡述了市場營銷和服務營銷的理論和當前的理論發(fā)展狀況,為了讓后面的方案討論更加明晰,分析了ERP產品整個服務營銷過程各項活動的特點,以及被選企業(yè)所在行業(yè)的專業(yè)服務營銷的特點,最后根據(jù)TA公司的現(xiàn)實情況,根據(jù)服務營銷7P管理理論中的差異化的思路,討論了符合公司需要的ERP

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