營銷渠道風險測評與防范機制研究.pdf

1、市場競爭的成敗，取決于企業(yè)營銷的速度和廣度，其中最關(guān)鍵的環(huán)節(jié)就是要通過營銷渠道，把產(chǎn)品和服務(wù)快速方便地傳遞給客戶。在營銷過程中，風險最大，問題最多的環(huán)節(jié)幾乎都集中于營銷渠道，這一難題時刻困擾著企業(yè)的運作與發(fā)展。營銷渠道的競爭已成為決定市場競爭成敗的重要因素。因此，營銷渠道的風險防范研究無論是在理論上，還是在實際應(yīng)用中都具有十分重要的作用。 本文主要運用了營銷理論、管理理論和控制理論等原理研究了營銷渠道的風險問題，同時還運用了定性

2、分析和定量分析的方法來設(shè)法解決問題。首先在第1章中闡述了與營銷渠道風險研究相關(guān)的概念，明確了幾個容易混淆的概念問題，并以渠道風險的來源為標志對營銷渠道的風險進行了分類，在分類的基礎(chǔ)上，分析了營銷渠道風險產(chǎn)生的根源。其次在第2章中，通過對營銷渠道風險的基本構(gòu)成要素進行分析，建立了營銷渠道風險的測評指標體系，并引用了層次分析法來對體系中的指標進行集成分析，最終得到渠道風險的綜合評價得分。由此引出了第3章，在第3章中，根據(jù)對第2章渠道風險的測