XZBD項(xiàng)目全程營銷研究.pdf

1、房地產(chǎn)業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的支柱型產(chǎn)業(yè)，房地產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅為國家?guī)砭薮蟮亩愂蘸途蜆I(yè)機(jī)會，其還會帶動建材、運(yùn)輸、機(jī)械等相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，近年全國經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展房地產(chǎn)業(yè)功不可沒。 東莞市的房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，并從最初的混亂無序到逐步走向成熟，競爭的強(qiáng)度也越來越劇烈。本地原來的發(fā)展商在市場的競爭中不斷成熟，外地的大發(fā)展商大舉進(jìn)入東莞市場，新的發(fā)展商不斷加入競爭的行列，購房者變得越來越成熟和理性，國家各方面的政策越來越收緊。在越來越惡劣的市場環(huán)境下

2、迫切需要一個系統(tǒng)科學(xué)的營銷戰(zhàn)略給予指導(dǎo)。 本文共分三章 第一章是緒論，主要介紹本文寫作的背景、目的和研究的基礎(chǔ)和內(nèi)容。 第二章是房地產(chǎn)全程營銷內(nèi)容框架。主要先通過市場和項(xiàng)目分析，在市場和項(xiàng)目分析確定項(xiàng)目的定位，在定位的基礎(chǔ)上確定項(xiàng)目產(chǎn)品策劃和市場策劃內(nèi)容，進(jìn)而揭示房地產(chǎn)全程營銷的全過程。 第三章分為四部分：市場和項(xiàng)目分析，項(xiàng)目定位，項(xiàng)目規(guī)劃建議和項(xiàng)目競爭策略及銷售策略。通過對XZBD項(xiàng)目的實(shí)例，從市場環(huán)境