我國(guó)銀保產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷的戰(zhàn)略研究.pdf

1、發(fā)展中國(guó)家擺脫落后局面的主要途徑就是要逐步消除長(zhǎng)期存在于銀行、保險(xiǎn)、證券業(yè)間的貿(mào)易壁壘，實(shí)現(xiàn)以金融價(jià)格自由化為核心的金融自由化。當(dāng)今世界，隨著金融業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇和金融一體化的發(fā)展，金融業(yè)三大支柱--銀行、證券、保險(xiǎn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的趨勢(shì)日益明顯。其中，銀行業(yè)與保險(xiǎn)業(yè)的相互合作、相互滲透現(xiàn)象尤為引人關(guān)注。銀行保險(xiǎn)起源于20世紀(jì)80年代的歐洲，是銀行及保險(xiǎn)公司所采取的一種戰(zhàn)略，也是銀行產(chǎn)品與保險(xiǎn)產(chǎn)品工具復(fù)合、銀行業(yè)務(wù)與保險(xiǎn)業(yè)務(wù)交互滲透、銀行資本與保險(xiǎn)

2、資本相互融合的產(chǎn)物。 本文擬解決的關(guān)鍵問(wèn)題有：第一，我國(guó)銀行保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的根本原因是什么；第二，目前我國(guó)銀行保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的癥結(jié)是什么；第三，應(yīng)采取怎樣的銀保產(chǎn)品設(shè)計(jì)及定價(jià)策略來(lái)解決目前產(chǎn)品單一、可替代性高的問(wèn)題；第四，我國(guó)銀行保險(xiǎn)又該采取怎樣的產(chǎn)品營(yíng)銷戰(zhàn)略來(lái)應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外激烈的競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)。對(duì)上述問(wèn)題的研究和探析則構(gòu)成了本文的研究動(dòng)機(jī)。 本文可分成兩個(gè)部分。第一部分是本文的理論篇，由第一章和第二章構(gòu)成。第一章是緒論，簡(jiǎn)要介紹本文的研

3、究背景、目的意義、國(guó)內(nèi)外研究綜述、研究?jī)?nèi)容與研究框架、研究方法與本文有可能的創(chuàng)新之處。第二章是銀行保險(xiǎn)的理論概述，主要闡述銀行保險(xiǎn)在我國(guó)的發(fā)展情況。并通過(guò)對(duì)我國(guó)銀行保險(xiǎn)主體行為分析，來(lái)論述我國(guó)銀保業(yè)發(fā)展的根本原因。第二部分是本文的戰(zhàn)略篇，由第三章至第五章構(gòu)成。第三章主要分析了我國(guó)銀行保險(xiǎn)的發(fā)展現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題，在明確我國(guó)開展銀行保險(xiǎn)業(yè)務(wù)的微宏觀環(huán)境的基礎(chǔ)上，從市場(chǎng)因素和政策因素兩個(gè)角度剖析了我國(guó)銀保市場(chǎng)發(fā)展的癥結(jié)所在。第四章至第五章的研