霸屏寶論新媒體時(shí)代的醫(yī)藥品牌策劃推廣上

1、霸屏寶論新媒體時(shí)代的醫(yī)藥品牌策劃推廣（上）,,,別了，央視；別了，衛(wèi)視聯(lián)播；別了，那個(gè)曾經(jīng)在央視、衛(wèi)視獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的醫(yī)藥（含保健品）輝煌時(shí)代。曾幾何時(shí)，打開(kāi)電視，醫(yī)藥（含保健品）的廣告撲面而來(lái)，似乎醫(yī)藥企業(yè)都很有錢，似乎國(guó)人真的需要那么多的藥品、保健品。后來(lái)，電視價(jià)格年年漲，醫(yī)藥企業(yè)節(jié)節(jié)退。,,現(xiàn)在，藥品傳播的主陣地正逐步從央視退到衛(wèi)視聯(lián)播，從一線衛(wèi)視退到到二線甚至三線，能夠同時(shí)發(fā)布的衛(wèi)視臺(tái)數(shù)也從最初的幾乎全覆蓋減到二十家、十家乃至個(gè)位數(shù)。

2、現(xiàn)在，除了幾家頗具實(shí)力并且依然“相信品牌的力量”，信奉“心有多大，舞臺(tái)就有多大”的醫(yī)藥企業(yè)堅(jiān)守央視這個(gè)傳播制高點(diǎn)外，還有若干醫(yī)藥企業(yè)在衛(wèi)視傳播的紅海里一邊搏擊風(fēng)浪、勇立潮頭，一邊卻在糾結(jié)迷茫：到底還要不要做電視廣告了？怎么做？,,從電影到電視，從電視到電腦，再到智能手機(jī)，在多屏化的今天，人們的眼球似乎越來(lái)越集中在電腦和手機(jī)上了，電視開(kāi)機(jī)率的持續(xù)下滑預(yù)示著多屏競(jìng)爭(zhēng)的趨勢(shì)。雖然還有曾經(jīng)沉寂的電影院線也在重出江湖；早已風(fēng)光不的再報(bào)紙、雜志等紙

3、媒也在尋求新的突破；,,大型LED顯示屏及各種流動(dòng)的、固定的顯示屏（其實(shí)是戶外廣告的升級(jí)版）正在蓄積強(qiáng)勁的傳播勢(shì)能；遍布縣鄉(xiāng)市場(chǎng)的墻體廣告似也彰顯著品牌的無(wú)處不在；還有各類的新興媒體異彩紛呈。有人的地方就有江湖，有人的地方就一定會(huì)有媒體了。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)大潮涌動(dòng)，傳播媒體也在這大潮中上演競(jìng)爭(zhēng)、博弈的精彩大戲。也許這大戲的序幕才剛剛拉開(kāi)……,,但不管怎樣的博弈，網(wǎng)絡(luò)媒體的悄然崛起正在強(qiáng)勢(shì)沖擊并改變著媒體的格局?；ヂ?lián)網(wǎng)正在深刻改變著人們的生活及工

4、作習(xí)慣，上網(wǎng)也成為一種生活常態(tài)和生活方式。傳統(tǒng)的醫(yī)藥企業(yè)曾經(jīng)情有獨(dú)鐘的傳統(tǒng)媒體及傳統(tǒng)的傳播方式正在面臨新的改變：從關(guān)注到觀望，從嘗試到策略轉(zhuǎn)型。這些改變已經(jīng)在近兩三年發(fā)生了而且會(huì)在未來(lái)的幾年里更大規(guī)模更實(shí)質(zhì)性的改變。,,醫(yī)藥企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)傳播最初多是從網(wǎng)絡(luò)新聞公關(guān)切入的，而尤以外資、合資藥企為早。形式則以新聞資訊、學(xué)術(shù)推廣、科普軟文等居多，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播的形式也越來(lái)越多樣化，傳播力度和費(fèi)用比重也在逐步加大，從象征性試水到5%、1