新媒體時(shí)代下品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)與推廣研究_1218.pdf

1、在新媒體時(shí)代，品牌的構(gòu)建傳播不斷受到大眾的審視，很多商家通過(guò)品牌形象來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)廣告創(chuàng)意和新式營(yíng)銷(xiāo)策劃，快速塑造和提升品牌在消費(fèi)者中的地位和影響力?，F(xiàn)代消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)，越來(lái)越注重產(chǎn)品本身所代表的符號(hào)特征和價(jià)值。很多商家在滿(mǎn)足效能的基礎(chǔ)上，開(kāi)始重視視覺(jué)形象并通過(guò)多種手段創(chuàng)造性的表現(xiàn)公司或產(chǎn)品的品牌形象，以新媒體形式作為傳播與推廣的途徑，針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)進(jìn)行有效的思考，快速衍生出滿(mǎn)足當(dāng)下及未來(lái)市場(chǎng)，符合現(xiàn)代消費(fèi)者喜愛(ài)的品牌設(shè)計(jì)與表現(xiàn)。創(chuàng)

2、新性的理念在視覺(jué)形象上的呈現(xiàn)是企業(yè)或者商家擴(kuò)大產(chǎn)品影響力的最為關(guān)鍵要素之一。新媒體時(shí)代下的品牌形象設(shè)計(jì)不是單純形式上的創(chuàng)新或者是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略上的新嘗試，應(yīng)該以創(chuàng)新視覺(jué)形象的塑造與提升為目標(biāo)，不斷幫助企業(yè)或商家培育出迎合新時(shí)代的設(shè)計(jì)方案和機(jī)制，使企業(yè)文化得到更好的升華，通過(guò)品牌形象設(shè)計(jì)下文化內(nèi)涵的體現(xiàn)來(lái)提高產(chǎn)品的文化價(jià)值，同時(shí)也為品牌形象設(shè)計(jì)注入更多優(yōu)秀的、新穎的品牌文化的基因。此外，還要重視企業(yè)文化內(nèi)涵建設(shè)以及品牌故事的演繹，通過(guò)現(xiàn)代的

3、微信、微博、APP等新媒體形式不斷強(qiáng)化品牌持續(xù)發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)力。
　　新媒體具有交互性、開(kāi)放性、及時(shí)性與無(wú)界限性等信息傳播的新特征，媒體運(yùn)營(yíng)商在品牌建設(shè)工作方面面臨著新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，同時(shí)新媒體營(yíng)銷(xiāo)理念等的變革也給企業(yè)品牌的傳播帶來(lái)了沃土。
　　本文以新媒體時(shí)代下品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)和推廣為主要研究對(duì)象，剖析了品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀與現(xiàn)存的問(wèn)題，并對(duì)企業(yè)品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的原則和程序方法進(jìn)行了分析，探討和研究了新媒體環(huán)境下企業(yè)品牌建設(shè)、品牌推廣