中國(guó)C to C網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)模式研究.pdf

1、隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及和信息技術(shù)的不斷發(fā)展，集計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)為一體的電子商務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，并以其快捷、方便、高效率的顯著優(yōu)勢(shì)對(duì)傳統(tǒng)的貿(mào)易方式和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈形成了巨大的沖擊。 在電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)模式中C to C模式由于其靈活、用戶參與性強(qiáng)等特點(diǎn)，逐漸表現(xiàn)出較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿?。在主要發(fā)達(dá)國(guó)家中，這種電子商務(wù)模式獲得了巨大的成功，并逐步形成了較強(qiáng)的盈利能力，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。目前，國(guó)內(nèi)C to C網(wǎng)站發(fā)展也非常迅速，用戶數(shù)量

2、和網(wǎng)上交易量也達(dá)到了很大的規(guī)模。但是，國(guó)內(nèi)C to C網(wǎng)站都還沒(méi)有找到合適的盈利模式，幾大網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)激烈，投入成本較高，處于惡性競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)。 本論文將在比較分析的基礎(chǔ)上采取理論研究和實(shí)證研究相結(jié)合的方法，運(yùn)用戰(zhàn)略管理的思想，用總體環(huán)境分析模型和行業(yè)環(huán)境分析模型等模型對(duì)C to C網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)環(huán)境進(jìn)行分析，通過(guò)對(duì)典型實(shí)例的分析，探索C to C網(wǎng)站運(yùn)行所需要遵循的基本規(guī)律，最終尋找適合中國(guó)C to C網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)模式。 論文中，

3、首先分析國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的外部環(huán)境，從環(huán)境分析的情況來(lái)研究C to C運(yùn)營(yíng)的總體方向；然后分析國(guó)內(nèi)外網(wǎng)絡(luò)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式，分析總結(jié)C to C網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)過(guò)程中所面臨的關(guān)鍵因素，并找出目前國(guó)內(nèi)C to C網(wǎng)站在運(yùn)營(yíng)中面臨的問(wèn)題；接下來(lái)認(rèn)真分析“淘寶”、“易趣”等國(guó)內(nèi)主要C to C網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)策略，研究他們針對(duì)目前國(guó)內(nèi)環(huán)境所采取的策略和措施；最后對(duì)中國(guó)成功電子商務(wù)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行分析，總結(jié)他們的一般規(guī)律，并用這個(gè)一般規(guī)律來(lái)分析C to C網(wǎng)