石家莊南站貨運(yùn)產(chǎn)品策略研究.pdf

1、隨著公路、水路、航空等運(yùn)輸方式的迅速發(fā)展，貨物運(yùn)輸市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，鐵路貨運(yùn)的市場(chǎng)占有率逐年下降，鐵路貨運(yùn)企業(yè)面臨著越來(lái)越嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)壓力。長(zhǎng)期以來(lái)，鐵路貨運(yùn)車站管理體制落后，市場(chǎng)營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)，鐵路貨運(yùn)產(chǎn)品在服務(wù)水平、服務(wù)質(zhì)量、適應(yīng)能力等方面都存在著較大問(wèn)題，無(wú)法滿足日益增強(qiáng)的客戶需求，難以適應(yīng)日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。設(shè)計(jì)符合市場(chǎng)需求的鐵路貨運(yùn)產(chǎn)品將直接決定著鐵路貨運(yùn)的營(yíng)銷策略的效果，從而影響到鐵路貨運(yùn)改革的成敗，影響鐵路在綜合交通運(yùn)輸體系

2、中的地位。論文以石家莊南站為背景，研究鐵路貨運(yùn)車站的產(chǎn)品策略，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。 論文實(shí)地調(diào)研和大量查閱文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，分析了石家莊南站貨物運(yùn)輸現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題；論文在總結(jié)鐵路現(xiàn)有貨運(yùn)產(chǎn)品特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，對(duì)各種貨運(yùn)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)進(jìn)行了剖析；論文分析了石家莊地區(qū)的貨物運(yùn)輸市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，對(duì)貨運(yùn)市場(chǎng)需求進(jìn)行了預(yù)測(cè)并進(jìn)行了市場(chǎng)細(xì)分，結(jié)合自身特點(diǎn)研究確定了石家莊南站鐵路貨運(yùn)的目標(biāo)市場(chǎng)定位，在此基礎(chǔ)上提出了符合市場(chǎng)需求特點(diǎn)的貨運(yùn)產(chǎn)品；為使產(chǎn)

3、品策略能夠順利應(yīng)用到生產(chǎn)實(shí)踐中并產(chǎn)生預(yù)期的效益，論文最后從信息反饋機(jī)制、運(yùn)力保障機(jī)制、運(yùn)價(jià)機(jī)制等多方面提出了保障措施。 隨著鐵路“跨越式發(fā)展”目標(biāo)的提出，“路局直管站段”新型管理體制的實(shí)施，生產(chǎn)力布局重大調(diào)整的推進(jìn)，鐵路貨運(yùn)部門應(yīng)該將工作重心從以“運(yùn)輸生產(chǎn)”為中心轉(zhuǎn)移到以“滿足市場(chǎng)需求”為中心上，論文的研究對(duì)于鐵路貨運(yùn)車站適應(yīng)市場(chǎng)需求，優(yōu)化貨運(yùn)產(chǎn)品設(shè)計(jì)，加強(qiáng)管理體制改革，逐步在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得先機(jī)具有一定的參考價(jià)值和指導(dǎo)意義