基于消費(fèi)模式變遷的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、我國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，人們的消費(fèi)發(fā)生了巨大的變化，對(duì)于消費(fèi)的研究日益成為熱點(diǎn)。消費(fèi)模式是一定時(shí)期內(nèi)人們消費(fèi)行為的總體規(guī)范，反映了消費(fèi)者行為的普遍規(guī)律。建國(guó)以來(lái)我國(guó)居民的消費(fèi)模式大致經(jīng)歷了三個(gè)階段，即建國(guó)后到黨的十一屆三中全會(huì)以前的抑制消費(fèi)模式階段，黨的十一屆三中全會(huì)以后、改革前期的計(jì)劃和市場(chǎng)相結(jié)合的混合型消費(fèi)模式階段以及開(kāi)放式消費(fèi)模式階段。各個(gè)階段人們的消費(fèi)模式各有其典型特點(diǎn)。企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)是圍繞消費(fèi)者展開(kāi)的，消費(fèi)者消費(fèi)模式的變遷必然促使企

2、業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷戰(zhàn)略的調(diào)整和改變。我國(guó)的營(yíng)銷理論和實(shí)踐起步較晚，大多是引進(jìn)和借鑒西方發(fā)達(dá)國(guó)家的現(xiàn)有理論和經(jīng)驗(yàn)，尚未形成完整的營(yíng)銷理論體系，本土化營(yíng)銷欠缺。而消費(fèi)模式與營(yíng)銷有著天然的密切聯(lián)系，營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇要圍繞消費(fèi)者這個(gè)中心，就必須要研究消費(fèi)模式，才能更好的理解消費(fèi)行為，制定有效戰(zhàn)略。我國(guó)居民特有的消費(fèi)模式是我國(guó)企業(yè)制定營(yíng)銷戰(zhàn)略的立足之本，這使得基于我國(guó)消費(fèi)模式的營(yíng)銷戰(zhàn)略研究成為當(dāng)務(wù)之急。 本文通過(guò)對(duì)消費(fèi)模式相關(guān)理論的分析，對(duì)于消費(fèi)模