福建白茶的歷史、現(xiàn)狀及其營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、白茶是福建的特種茶，也是我國傳統(tǒng)的外銷茶類，被廣泛認(rèn)為最具保健的茶葉之一，在國際市場上占有一定的地位。福建閩東北地區(qū)是中國白茶的原產(chǎn)地和主要產(chǎn)區(qū)，具有生產(chǎn)白茶得天獨(dú)厚的自然環(huán)境，又有自然和諧的人文景觀。白茶產(chǎn)業(yè)作為閩東北農(nóng)村經(jīng)濟(jì)中的重要支柱產(chǎn)業(yè)，其快速健康發(fā)展對于海峽西岸新農(nóng)村建設(shè)具有深遠(yuǎn)意義。 本文根據(jù)調(diào)查研究的結(jié)果以及所查閱的文獻(xiàn)資料，對福建白茶的歷史進(jìn)行了深入挖掘研究，完善了福建白茶的歷史資料。運(yùn)用比較分析方法分析了福建白

2、茶產(chǎn)區(qū)福鼎、政和和建陽的產(chǎn)銷現(xiàn)狀，并且與安溪鐵觀音進(jìn)行比較分析，得出福建白茶企業(yè)營銷策略選擇-構(gòu)建福建白茶營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟。與此同時(shí)，運(yùn)用實(shí)證分析法分析了福建白茶的潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為模式和消費(fèi)心理，同時(shí)分析福建白茶的優(yōu)勢和機(jī)遇，進(jìn)一步確定福建白茶營銷戰(zhàn)略。 本文依據(jù)戰(zhàn)略聯(lián)盟理論分析福建白茶營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟的內(nèi)涵及其特點(diǎn)，闡述了福建白茶進(jìn)行營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟的必要性，分析福建白茶營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟的可行性。研究構(gòu)建福建白茶企業(yè)營銷戰(zhàn)略聯(lián)盟模式，及企